Поверніть мені мій Web 1.0

# Верніть мені мій Web 1.0

Хто виграє від смерті пошуку і чи здатний старий ламповий інтернет несподівано стати формою опору.

Інтернет поступово перестає бути простором для людей і стає інфраструктурою для цифрових агентів. ЗМІ втрачають аудиторію, сайти — сенс існування, а знання перетворюються в обезличений синтез, створений чужими алгоритмами. Чому «десять синіх посилань» можуть виявитися останнім символом людської веб-сторінки, хто виграє від смерті пошуку і чи здатний старий ламповий інтернет несподівано стати формою опору — розбираємося разом з ForkLog.

Еволюція інтернету чи деградація користувача?

Складно не помітити, як стрімко змінюється цифрове середовище з розвитком штучного інтелекту та настанням епохи Web 3.0. Не так давно користувачі інтернету найчастіше виступали у ролі авторів і коментаторів. Зараз деякі з них ще сидять у соціальних мережах і періодично запитують: «Але, хтось бачить мої пости? Поставте будь-яку реакцію, якщо так» або «Народ! А куди всі зникли, чому у моїй стрічці тільки згенерований ботами контент?». Пройшли ті часи, коли можна було ввести у рядок пошуку кілька слів і просидіти кілька днів, розкриваючи посилання і читаючи щось більш-менш значуще за цікавими темами.

Новий інтернет вбиває в нас дух авантюризму, ми перестаємо відчувати себе першовідкривачами, дослідниками, детективами, шукачами істини. Ми більше не проводимо години робочого часу, розгрібаючи і споживаючи гігабайти інформації в надії натрапити на щось корисне. Люди в мережі спілкуються з мовними моделями. І отримують одноманітні, уніфіковані і скудні відповіді у готовій, але, як правило, не найкращій формі.

Ідеологи і маркетологи представляли Web 3.0, метавсесвіти і ШІ як технології звільнення людини. Зараз ми знаходимося на етапі, де користувач уже перетворений у замовника. Але, здається, недалек той день, коли ми побачимо справжній постлюдський інтернет. На цьому фоні виникає майже ностальгічне питання: а чи не виявиться новим героєм той, хто зможе побудувати ще один інтернет — приблизно такий, яким він був на початку 2000-х?

Зазначимо, що в цій статті ми торкнулися Web 3.0 і в меншій мірі Web3. Незважаючи на те, що ці концепції представляють різні підходи, обидві спрямовані на створення більш досконалого інтернету, пропонуючи власні способи вирішення актуальних проблем сучасної мережі. Web3 робить акцент на поверненні користувачам контролю над даними і цифровою ідентичністю за допомогою блокчейн-технологій, тоді як Web 3.0 орієнтований на підвищення інтелектуальності і ефективності інтернету за рахунок повторного використання і взаємозв’язку машиночитаних даних по всій мережі.

R.I.P. десять синіх посилань

На конференції Google I/O 2026 року компанія фактично дала зрозуміти: видача за запитом більше не буде просто картотекою посилань. У офіційному блозі IT-гіганта йдеться, що AI Mode вже перетворився у найпотужніший режим пошуку і подолав позначку у 1 мільярд щомісячних користувачів. І якщо раніше Google-пошук відповідав за принципом «які сторінки підходять під запит», то тепер він це робить, виходячи з інтерпретації «що саме хотів дізнатися людина і як краще це пояснити».

«Ми впроваджуємо у пошук передові можливості нашої моделі за допомогою нових функцій штучного інтелекту, що дозволяють використовувати агентів, просто поставивши питання. Також ми представляємо нове інтелектуальне поле пошуку на основі ШІ, що є найзначущішим оновленням за понад 25 років», — заявила віце-президент Google Search Елізабет Рід.

Глобальна технологічна корпорація вже все для вас вирішила і представила концепцію пошукових ШІ-агентів. Реліз компанії переконує, що «ви зможете легко створювати, налаштовувати і керувати безліччю агентів штучного інтелекту для вирішення найрізноманітніших задач прямо у пошуку». Здається, нічого поганого, поки ви ще не під владою невидимих мініонів, а вони працюють на вас. Але у наступному абзаці релізу йдеться таке:

«За допомогою інформаційних агентів ви завжди будете в курсі всього, що для вас найважливіше. Ваш агент буде інтелектуально аналізувати все, що є в інтернеті, включаючи блоги, новинні сайти і публікації у соціальних мережах, а також наші найсвіжіші дані, такі як інформація у режимі реального часу про фінанси, покупки і спорт, щоб відстежувати зміни, пов’язані з вашим конкретним запитом».

Тобто від аналізу вас вже відлучили. І виникає питання: «Ви що, і за мене будете?»

Тепер у нас є «пошуковик з виконавчими мозками», всередині якого ШІ-агенти не просто шукають інформацію, а самі формулюють уточнюючі запити, збирають результати, ранжують їх і видають готову відповідь або дію. Користувач ставить запит природною мовою, майже як людині: довгими фразами, з контекстом, уточненнями і подальшими питаннями. На відміну від попереднього режиму «ключові слова — список посилань», такий пошук намагається підтримувати діалог, пам’ятати попередні репліки і відповідати не фрагментами, а зв’язним поясненням. Так, нам розжовує інформацію машина.

Цей зсув співпадає з більш широкою ринковою динамікою: за даними Ahrefs, присутність AI Overviews пов’язана з падінням середнього CTR на 34,5 відсотка. Більш пізня аналітика Search Engine Land і Seer Interactive показує, що при відповідях, згенерованих ШІ, органічний клікабельний трафік може падати вже на десятки відсотків, а користувачі в цілому клікають менше навіть поза цими блоками.

На цьому фоні пошукова система Google явно перетворюється з навігаційного інтерфейсу у шар інтерпретації і делегування. Одними з перших вплив цього процесу відчули ЗМІ. Їхнє завдання у взаємодії з платформами змінюється: важливо не потрапити у видачу, а стати джерелом, яке система використовує при формуванні відповіді. AI Mode несе для видавців передусім ризик втрати трафіку, ослаблення бренда і залежності від чужої інтерпретації їхнього контенту. Коли користувач отримує готову відповідь у інтерфейсі Google, він рідше клікає на вихідні матеріали, а значить редакції втрачають і візити, і рекламні покази, і можливість утримати читача на своїй платформі.

Тепер Google повністю вирішує, які джерела показувати, як їх підсумовувати і в якому форматі давати відповідь, а ЗМІ фактично стають постачальниками сировини для чужого продукту. Для журналістики це означає втрату контролю і впливу.

Паралельно у мережі формується інфраструктура цифрових комерційних агентів (agentic commerce). Відкритий Protocol Agentic Commerce вже описує, як вони зможуть здійснювати покупки, передавати платіжні токени і діяти від імені покупця.

Проблема кардинальної зміни пошуку глибша, ніж у SEO-метриках і тому, що сайти стають непотрібними, оскільки не потрапляють у видачу. Коли синтез робить машина, питання: на яких джерелах він базується — переходить із технічної у політичну площину. Особливо, коли децентралізація інтернету з різних причин не сталася.

Google, купи мені капелюха

Розстановка сил серед користувачів веба реально змінилася за 30 років. Ті, хто використовував павутину здебільшого як суперсховище джерел різної інформації, сьогодні залишилися ні з чим, для них ймовірність знайти золотинки і діаманти у тоннах гіперпосилань майже нульова. Централізований Web 2.0 не тільки заволодів вашими даними, але й став великою мамочкою, яка дбайливо і з любов’ю каже: «Їж те, що дають!»

Автори контенту так засмітили інтернет своїм творчістю, безцінними думками, порадами і імітацією спілкування, що перестали читати навіть самі себе. Помер LiveJournal — і бог з ним, помре і Twitter, тобто X. Уже всі переситилися соцмережами, регулярно йдуть у цифрові детоксикації і рехаби, знову починають читати паперові книги! Це діти тієї самої мамочки Web 2.0, які відчувають, що їх обдурили, але ще тримаються за якусь свою агентність, створюють канали у Telegram, але не можуть у них розповісти нічого нового і цікавого, бо гуглитися перестало.

Не сприймайте за старече ворчання сказане вище. Не користувачі зіпсували інтернет, блогери взагалі ні при чому. Це інтернет став надто великим для людського способу навігації. Реальна потреба у зміні системи сформувалася.

І ким ми стаємо, потенційні клієнти Web 3.0? Покупцями. Але не як на ринку, де теж дивишся і нюхаєш, перш ніж ухвалити рішення. Сучасний інтернет виховує в нас ідеального замовника, який замість того, щоб самостійно шукати товари і здійснювати операції, ставить ціль, а ШІ-агент бере на себе пошук, порівняння, вибір і оплату.

Користувач дає текстову або голосову команду, наприклад: «Купи найдешевші авіаквитки до Риму на вихідні, готель не дорожче 100 євро на добу, обов’язковий Wi-Fi». ІШ-агент самостійно сканує маркетплейси, сайти бронювання і агрегатори. Він або пропонує готовий варіант для затвердження, або одразу оформлює замовлення, використовуючи прив’язані платіжні дані користувача.

З боку продавця теж працюють роботи. Чим у цей час займається людина? У нього звільнилося час для заняття мистецтвом, науками, філософією? В утопії — так. У реальності ж без можливості і необхідності аналізувати, шукати, порівнювати, перевіряти представники нашого виду швидко втратять ці навички. До того ж, інтерфейс нових пошуковиків неминуче виражає чиюсь логіку відбору і, отже, нав’язує певну картину світу.

Якщо Web 1.0 дав доступ до інформації, а Web 2.0 змусив усіх її виробляти, то Web 3.0 звільнить людину від необхідності взаємодіяти з нею взагалі. Що робити письменникам, журналістам, редакторам, дослідникам і читачам із системою, у якій «зламали» сам принцип пошуку?

Здається, потрібен контрінтернет — інший простір, де джерела все ще будуть важливішими за синтезований відповідь на питання, а перевірка, точність, доступність і різноманіття інформації залишаться ціннішими за швидкість. І тут «старий веб» може стати не задоволенням ностальгії старичків, не відкатом у минуле, а моделлю опору і новим конкурентним середовищем.

Простий, посилальний, обозримий

У ранньому вебі було більше фрагментарності, а тотальна упаковка інформації в один відповідь відсутня. Так, для когось це було менш зручно. Але можливість самостійно досліджувати, бачити джерела, переходити по ним, порівнювати версії, здобувати знання і створювати щось нове — те, за що можна любити Web 1.0, затишний і ламповий.

Достатньо чи це підстава задуматися і в культурному, і в ідеологічному, і в економічному ключі над створенням альтернативного «нового старого інтернету»? Цілком. І багато вже не просто задумалися, а й почали щось робити у напрямку відходу від централізації, платформ, реклами, ботів.

Чим активніше цифрові агенти будуть діяти замість нас, тим ціннішим стане веб, орієнтований саме на людську увагу. В академічному, юридичному, науковому і аналітичному середовищі попит на перевірені, незалежні джерела зростатиме з розвитком масового пошуку у напрямку ШІ-відповідей. І це ще одна причина розвивати те, що ми вже вище назвали умовно контрінтернетом. Робити це краще, не впадаючи у романтизацію старого інтернету. Потрібно усвідомлювати, що повернення до Web1.0 не може бути буквальним, і навряд чи воно було б бажаним у повному вигляді.

Контркультура життя поза платформами і ШІ-пошуком вже існує. Зараз вона представлена кількома рухами: IndieWeb, Small Web, Cozy Web і менш відомими, але близькими за духом. Поки ці ініціативи не являють собою «новий інтернет» у інфраструктурному сенсі, але намагаються повернути вебу людський масштаб: особисті домени, невеликі сайти, прямі посилання, ручну навігацію і контроль автора над власним контентом. Наявність таких ініціатив підтверджує існування запиту на альтернативні моделі вебу і виглядає як економічний аргумент на їх створення.

При цьому повернення до Web 1.0 навряд чи стане масовим сценарієм. Більшість користувачів завжди обиратимуть зручність, швидкість і делегування. ШІ-агенти дійсно економлять час і звільняють від рутини. Але саме тому людський інтернет може стати новою формою «розкоші» — простором без алгоритмічного шуму, нескінченних рекомендацій і автоматизованого контенту. Не головним великим інтернетом, а чимось на кшталт цифрового заповідника.