Ти знаєш, чому в Китаї на різних перехрестях так багато магазинів з знижками на закуски, магазинів з товарами, що закінчуються, складів імпортних закусок, магазинів для подружжя... ? Вони не лише для бізнесу з готівкою, але й щоб забезпечити прибуток. Насправді, найважливішою їхньою функцією є деструкція бренду та деструкція міжнародності. Вони природно підходять для ролі «розбавлювача бренду». Адже багато напоїв і закусок мають також оригінальні та піратські версії, національні та американські.

Вони не підпорядковані традиційним супермаркетам, які обмежені єдиними каналами, ліцензіями брендів і угодами про виставлення. Вони поєднують паралельний імпорт, залишки товарів, товари з терміном придатності, закордонні версії, малий заводський контракт, пакування з межами, регіональні брендування, перепродаж через канали, різні ліцензії на один і той самий товар. Але насправді: різні рецептури, різні фабрики, різні канали, різні юридичні особи, різні стандарти якості. Якщо не придивлятися, можна подумати, що це саме той міжнародний бренд.

Ці магазини, які не сміють продавати у великих супермаркетах, можуть продавати за низькими цінами. Здається, що ви купуєте Coca-Cola, але насправді назва одна і товарний знак той самий. Тому, коли ви пізніше будете пити напої, потрібно не лише обирати бренд, а й дивитися на версію та справжність. Адже більшість людей сприймає це лише як зниження рівня споживання, дешевизну, внутрішню конкуренцію, свободу у виборі закусок. Але насправді за цим стоять глобальні системи брендів, канали розповсюдження, системи ліцензування, які у високорозповсюдженому ринку поступово зношуються.

Тому, коли суспільство більше зосереджене на ефективності обігу, стабільності зайнятості, готівковому потоці та низьких цінах, підтримка єдності брендів, порядку у каналах і меж інтелектуальної власності легко може відійти на другий план. Але потрібно пам’ятати, що завжди настане «розрахунок», і зазвичай це — повернення до порядку та контролю після зміни цілей на певному етапі.