У багатьох туристичних місцях запроваджено безкоштовний вхід, і туристичний ринок після свят демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Сайт «Секьюрітіз дейлі» Автор: Цао Чень

Нещодавно багато туристичних місць опублікували оголошення про безкоштовний вхід, а попит у період весняних прогулянок у поєднанні з «ефектом безкоштовних квитків» швидко розігріли традиційний сезон туристичного затишшя у березні. Після вихідних туристичний ринок у сфері подорожей і відпочинку демонструє ознаку «неприпустимо тихого сезону без спаду».

За неповною статистикою, станом на теперішній час у багатьох провінціях по всій країні, зокрема в Цзянсі, Хенані, Ляоніні, Чжецзяні, Аньхой тощо, запроваджено місцями діючі за часом програми пільгових безкоштовних квитків (деякі туристичні об’єкти надають безкоштовний вхід лише певним категоріям відвідувачів). Згідно з даними платформи Tongcheng Travel, протягом минулого тижня популярність пошукових запитів на теми «безкоштовний вхід у туристичних локаціях», «виїзд у години поза піком» тощо постійно зростала, а приріст у порівнянні з попереднім періодом становив 358%. Зокрема, туристичні об’єкти на кшталт туристичної зони гори Юньтай, Забороненого палацу у Шеньяні, гірського району Лушань, Тяньцзі Луньмень, зони Цінтяньхе тощо увійшли до ТОП-10 рейтингу з найвищим сплеском популярності серед локацій із безкоштовним вхідом у країні.

Станом на 4 березня, на платформі пошуковий інтерес і рівень бронювань готелів, квитків у туристичні зони тощо помітно знизилися порівняно з піковим періодом під час китайського Нового року, але порівняно з аналогічним періодом минулого року все ж зафіксовано зростання понад 10%. Обсяг пошуку щодо деяких популярних туристичних локацій у порівнянні з попереднім періодом зріс у 2,6 раза, демонструючи картину «неприпустимо тихого сезону без спаду». У структурі клієнтів під час китайського Нового року домінували поїздки на батьківщину та міжпровінційні подорожі, однак поступово охолоджувалися; дедалі активнішими ставали локальні поїздки та подорожі в межах сусідніх регіонів.

Конкретно: туристична зона Лушань у Цзянсі в березні безкоштовно надає вхід усім туристам як з Китаю, так і з-за кордону (без стягнення плати за вхід). Протягом останнього тижня обсяг пошуку щодо туристичної зони Лушань у порівнянні з попереднім періодом зріс на 156%, а рівень бронювання готелів поруч із локацією підвищився на 23% у річному вимірі. Крім того, туристична зона Юньтайшань у провінції Хенань у березні надає безкоштовний вхід для жителів «чотирьох провінцій гір і річок» — Хенань, Шаньсі, Шаньдун, Хебей. Це спричинило зростання обсягу пошуку щодо туристичної зони на 244% у порівнянні з попереднім періодом, а рівень бронювання готелів поруч збільшився на 18% у річному вимірі. Музейський комплекс Гугун у Шеньяні (沈阳故宫博物院) 3 березня — 8 березня щодня виділяв по 3000 безкоштовних квитків для бронювання мешканцями Шеньяна. На платформі Tongcheng Travel його пошукова та бронювальна популярність у порівнянні з попереднім періодом зросла на 163%, а після відкриття можливості бронювати безкоштовні квитки 3-го та 4-го березня їх швидко розкупили до кінця.

Згідно з даними Ctrip (去哪儿) «ефект безкоштовних квитків» безпосередньо підштовхує до різкого сплеску бронювань готелів поруч із багатьма туристичними локаціями. 25 лютого туристична зона Лушань офіційно оголосила, що з 1 по 31 березня 2026 року надаватиме безкоштовний вхід усім туристам як з Китаю, так і з-за кордону. Програма охоплює 8 ключових туристичних зон, зокрема туристичну зону Лушань, Три Десятинні Води (三叠泉), навчальний заклад «Будинок Байлу» (白鹿洞书院) тощо. Після поширення новини кількість бронювань готелів у бізнес-районі Лушаню суттєво зросла. Станом на теперішній час кількість бронювань готелів поруч із Лушанем на проживання у березні у порівнянні з тижнем до оголошення сплеснулась у 5 разів.

Дані показують, що в той самий період обсяг бронювань готелів у місті Цзюцзян (Цзянсі) також зріс завдяки цьому стимулу: у порівнянні з попереднім періодом — у 2,6 раза. Це демонструє тенденцію споживання, коли туристи за можливістю безкоштовного вхідного квитка глибше подорожують і витрачають у сусідніх містах.

Чжецзян, місто Цюйчжоу: від листопада 2025 року 13 ключових туристичних локацій безкоштовно відкриті для туристів з усього світу до 31 березня 2026 року. Згідно з даними Ctrip, у період дії безкоштовного вхідного доступу бронювання готелів по всьому місту Цюйчжоу зросло майже на 20% у річному вимірі. Серед них ефект від безкоштовних локацій є особливо помітним: готелі поблизу гори Цзянланшань збільшилися на 47% у річному вимірі, поблизу старовинного містечка Бацзяте (廿八都古镇) — на 21%, а в зоні біля воріт Шуйтіньмень (水亭门) та Храму Конфуція (孔庙) — на 18%.

25 лютого туристична зона Юньтайшань у провінції Хенань (м. Цзяоцзо) оголосила про безкоштовний вхід у березні для жителів чотирьох провінцій — Хенань, Шаньсі, Шаньдун, Хебей. Станом на теперішній час обсяг бронювань готелів у місті Цзяоцзо на проживання у березні у порівнянні з попереднім періодом зріс у 2,5 раза.

11 лютого Аньхой, місто Маъаньшань, оголосило про безкоштовне відкриття для туристів з усього світу п’яти туристичних локацій до 31 березня. Згідно з даними Ctrip, протягом 15 днів після оголошення обсяг бронювань готелів у місцевості на проживання у березні у порівнянні з попереднім періодом зріс у 3,1 раза.

Дослідник інституту Ctrip Big Data Ян Хань (杨涵) аналізує: безкоштовний вхід у туристичних локаціях знижує поріг для прийняття рішень щодо поїздок. «Віднімання» вартості квитків («мінус» на квитках) дозволяє отримати «плюс» до потоку відвідувачів, і це не лише швидко активує потік навколо туристичних зон, а й формує помітний ефект перетікання споживання, поширюючись на локальні та міжрегіональні туристичні витрати. Водночас безкоштовний вхід також ставить вищі вимоги до якості обслуговування туристичних локацій, змушуючи галузь підвищувати рівень більш точного та професійного управління операціями.

Варто зазначити, що цього вихідного відбудеться «День восьмого березня — Міжнародний день прав жінок». У таких місцях, як туристична зона Хуаншань у провінції Аньхой, Цзюжайгоу в Сичуані, Лісопарк Піншань у Нанкіні тощо, для жіночих відвідувачів запроваджено обмежені за часом програми безкоштовного вхідного доступу, що підштовхує відповідний обсяг пошуку щодо цих туристичних локацій у порівнянні з попереднім періодом більш ніж у 1,8 раза. «Ефект безкоштовного вхідного доступу» у поєднанні з вихідними та святковим вузлом до Дня жінок: цього вихідного рівень бронювання відповідних туристичних продуктів у порівнянні з попереднім вихідним злетів більш ніж на 65%.

У Tongcheng Research Institute вважають, що післясвятковий ринок туризму та відпочинку цього року демонструє ознаку «неприпустимо тихого сезону без спаду», і це зумовлено трьома факторами: по-перше, багато туристичних локацій у різних місцях запровадили пільги з безкоштовним вхідним доступом, безпосередньо стимулюючи бажання відвідувачів вирушати в поїздки; по-друге, локальні поїздки та подорожі в межах сусідніх регіонів стали основними, радіус поїздок скорочується, але частота поїздок помітно зростає; по-третє, частина працівників, які виходять на роботу після свят, та групи людей старшого віку обирають поїздки після свят у години поза піком, прагнучи до поєднання вищої ефективності витрат і кращого туристичного досвіду. Оскільки погода теплішає, протягом останнього тижня на платформі Tongcheng Travel обсяг пошуку за ключовими словами на кшталт «милування квітами» та «весняні прогулянки» зріс у порівнянні з попереднім періодом більш ніж на 110%; очікується, що в кінці березня по всій країні настане новий короткочасний пік поїздок.

(Редактор: Веньцзін)

Ключові слова:

                                                            туристичні локації
                                                            туризм