Індійський бум штучного інтелекту змушує компанії жертвувати короткостроковими доходами заради залучення користувачів

Джагміт Сінгх

Середа, 25 лютого 2026 року о 11:00 за місцевим часом GMT+9 4 хв читання

Зображення: Джагміт Сінгх / TechCrunch

Зусилля технологічних гігантів щодо активізації впровадження ШІ в Індії, ймовірно, наближаються до переломного моменту, оскільки компанії припиняють безкоштовні акції з надією перетворити четверту за величиною економіку світу на джерело платних підписників.

У 2025 році Індія стала найбільшим ринком за кількістю завантажень додатків генеративного ШІ у світі, згідно з даними аналітичної компанії Sensor Tower, випереджаючи США, де кількість встановлень зросла на 207% у порівнянні з попереднім роком.

Компанії, такі як OpenAI, Google і Perplexity, запустили розширені безкоштовні пропозиції преміум-версій для прискорення зростання кількості користувачів на ціново чутливому ринку. Провідні компанії у сфері ШІ також підтримують Індію у прагненні стати глобальним центром штучного інтелекту. Минулого тижня у Нью-Делі відбувся великий саміт з ШІ, на якому були присутні лідери, зокрема Сэм Альтман з OpenAI, Даріо Амодей з Anthropic та генеральний директор Alphabet Сундар Пічаї — що свідчить про зростаючу вагу країни у глобальній гонці ШІ.

Зараз деякі з цих ранніх промоційних кампаній закінчуються. Perplexity припинила свою пропозицію bundled Pro з індійським телекомом Airtel у січні, тоді як безкоштовний доступ ChatGPT Go в Індії більше недоступний, що може створити більш чіткий тест щодо конверсії нових користувачів у платних підписників.

Незважаючи на значне зростання завантажень, Індія все ще генерує непропорційно малий відсоток доходів від додатків ШІ, становлячи близько 1% внутрішньоігрових покупок, хоча вона забезпечує приблизно 20% глобальних завантажень додатків GenAI, згідно з даними Sensor Tower, що підкреслює проблему монетизації у одному з найшвидше зростаючих ринків галузі.

Застосування GenAI в Індії стрімко зросло у 2025 році, з піками у вересні та жовтні з темпами зростання приблизно 320% і 260% відповідно, згідно з даними. Однак цей сплеск у використанні не повністю перетворився у доходи. У листопаді та грудні 2025 року доходи від внутрішньоігрових покупок у додатках ШІ в Індії знизилися на 22% і 18% відповідно. Доходи ChatGPT ще різкіше знизилися — на 33% і 32% за той самий період після запуску безкоштовного доступу ChatGPT Go за ціною менше $5 у листопаді — що відображає короткостроковий вплив агресивних промоційних кампаній.

Зображення: Sensor Tower

ChatGPT досі контролює понад 60% доходів у додатках GenAI в Індії, що означає, що зміни у ціновій стратегії можуть суттєво впливати на загальну ринкову ситуацію.

Поряд із промоційними кампаніями, Sensor Tower пояснює зростання застосування GenAI в Індії минулого року поєднанням нових запусків продуктів, включаючи дебют платформ DeepSeek, Grok і Meta AI, а також оновленням основних чатботів, таких як ChatGPT, Gemini, Claude і Perplexity. Вірусний інтерес до контенту, створеного штучним інтелектом, також сприяв зростанню, оскільки інструменти для створення та редагування контенту займали сім із двадцяти найпопулярніших додатків GenAI в Індії у 2025 році.

Продовження історії  

Зростання кількості користувачів було також дуже помітним. У 2025 році Індія становила близько 19% світової бази користувачів провідних додатків для ШІ-помічників, випереджаючи США з 10%, повідомила Sensor Tower. ChatGPT продовжує домінувати на індійському ринку за кількістю активних користувачів щомісяця, хоча конкуренти, такі як Gemini від Google і Perplexity, також швидко зростають після промоційних пропозицій. За даними Sensor Tower, у 2025 році ChatGPT був найзавантажуванішим додатком GenAI в Індії та у світі. На початку цього місяця генеральний директор OpenAI заявив, що у Індії у чатбота вже понад 100 мільйонів активних користувачів щотижня.

Промоційна стратегія в Індії відображає ширшу тактику компаній у сфері ШІ щодо зниження цінового бар’єру на дуже ціновому ринку, вважаючи, що раннє залучення користувачів і їхня взаємодія перетворяться у більш міцну довгострокову утриманість після закінчення періодів безкоштовного доступу, зазначила аналітик інсайтів Sneha Pandey з Sensor Tower.

Перевага Індії полягає у її величезній цифровій базі. У країні понад мільярд користувачів Інтернету та близько 700 мільйонів власників смартфонів, що робить її одним із найбільших потенційних ринків для послуг ШІ у світі та важливим полем битви за зростання кількості користувачів.

Однак залучення користувачів у Індії все ще поступається більш зрілим ринкам. У 2025 році користувачі провідних додатків для чатботів у США витрачали приблизно на 21% більше часу на тиждень на ці додатки, ніж їхні колеги в Індії, і мали на 17% більше сесій у середньому, згідно з даними Sensor Tower.

“Доходи від внутрішньоігрових застосунків ШІ, ймовірно, зростатимуть поступово, але суттєво, оскільки користувачі все глибше інтегруються у ці платформи, тому важливо підтримувати тривалу взаємодію,” сказала Pandey для TechCrunch.

Вона додала, що ціновий тиск у Індії, ймовірно, залишатиметься високим через молодий і ціновий орієнтований характер користувацької бази країни, тому важливими для довгострокового утримання є нижчі цінові рівні, телекомунікаційні пакети та моделі мікроплатежів.

ChatGPT залишався лідером ринку в Індії на початку 2026 року, з 180 мільйонами активних користувачів щомісяця у січні, згідно з даними Sensor Tower, за ним йде Gemini від Google з 118 мільйонами, Perplexity з 19 мільйонами та Meta AI з 12 мільйонами. Ці цифри підкреслюють масштаб можливостей індійського ринку ШІ та зростаючі труднощі для компаній у перетворенні швидкого залучення користувачів у стабільний дохід.

Google, OpenAI і Perplexity не відповіли на запити про коментарі.

Умови та Політика конфіденційності

Панель конфіденційності

Детальніше