Іграшки з штучним інтелектом стають "хітовими товаром року"! Вибух ринку на сотні мільярдів юанів. Це маленьке іграшкове містечко "знає" сучасних молодих людей

“Світ іграшок дивиться на Китай, китайські іграшки — на Гуандун, а Гуандунські іграшки — на Ченхай.” Цього весняного фестивалю, одна з багатств міста Ченхай, відомого як “столиця іграшок”, була ще більшою мірою відкритою для туристів.

Під час святкових канікул у міжнародному іграшковому центрі Бао Ао (скорочено “Бао Ао”) та центрі підбору іграшок Ченхай 1688 (скорочено “1688”) скрізь можна було побачити номери машин з Гуандуну, Чжецзяну та інших регіонів.

Один із туристів з інших регіонів повідомив у Times Finance, що він дізнався в інтернеті, що Бао Ао — це “рай іграшок”, де можна не лише прогулятися з дітьми, а й вибрати з кількох тисяч видів іграшок; один із покупців привіз цілу машину іграшок, щоб подарувати дітям на весняні свята.

Звичайно, не лише батьки та діти “зачаровані” цим місцем. 00-після (ім’я умовне) Сяо Тінг прийшла до Бао Ао з настроєм “прогулятися”, але її також привабили різноманітні іграшки з колаборацій з IP-брендами, і вона не могла зупинитися. “Маленька качка Лю, молочний дракон і навіть улюблений Лампа — багато іграшок, і ціни дуже дружелюбні,” — сказала Сяо Тінг. Вона нарешті придбала бажаний таємничий бокс і взяла на пам’ять молочного дракона для зняття стресу — “коли на роботі нудно, просто його погладити, і це дуже заспокоює.”

Щоб задовольнити цю хвилю споживчого ентузіазму, під час святкових днів у Ченхай запустили фестиваль “Глобальні іграшки — глобальний продаж”, де було представлено понад 200 тисяч моделей іграшок із знижками, а також налагоджено співпрацю з кінотеатрами, готелями та іншими закладами, щоб залучити ще більше покупців. Водночас, у святкові дні 1688 працював у звичайному режимі, і працівники повідомили, що з 10 ранку щодня з’являється багато відвідувачів, і потік людей був дуже великим.

Times Finance звернув увагу, що у Бао Ао та 1688 представлений широкий асортимент іграшок: для немовлят, конструктори, електронні ігри, дистанційне керування та інше. На яскравих полицях особливо привернула увагу нова категорія — AI-іграшки.

2025 рік вже називають “рік AI-іграшок”, згідно з доповіддю аналітичної компанії Magic Mirror Insights, у період з січня по жовтень 2025 року онлайн-продажі AI-іграшок у Китаї (на основних електронних платформах) склали 520 мільйонів юанів, що на 394.9% більше порівняно з попереднім роком, а обсяг продажів зріс на 960.5%.

Цього року на весняних святкових заходах AI-іграшки також стали “зірками”. За даними, опублікованими у Taobao Tmall, під час фестивалю AI-іграшки зросли у продажах у 500 разів порівняно з минулим роком, і з’явилися шість товарів із продажами понад мільйон штук.

Як “столиця іграшок”, Ченхай завдяки повній ланцюжку виробництва також активно переходить від “виробництва” до “розумного виробництва”. У цій хвилі інтелектуалізації, зокрема, AI-іграшки, що є новим напрямком, швидко виходять на світовий ринок.

Мільярдний ринок, AI-іграшки стають масовим продуктом

Вибуховий ріст ринку AI-іграшок зумовлений швидким розвитком мультимодальних технологій взаємодії та зниженням вартості обладнання. “Впровадження технологій емоційної взаємодії підвищує рівень взаємодії з командою з простого реагування на команди до багатомодальної емоційної взаємодії. За підтримки капіталу та політики, сегмент AI-іграшок продовжує розширюватися,” — сказав генеральний директор і головний аналітик компанії iMedia Consulting Zhang Yi у інтерв’ю Times Finance.

За даними компанії Market Research Future, у 2024 році глобальний ринок AI-іграшок досягне 11 мільярдів доларів США, а до 2030 року, за прогнозами, він зросте до 58 мільярдів доларів (приблизно 4000 мільярдів юанів). За прогнозами China Business Industry Research Institute, до 2030 року ринок AI-іграшок у Китаї може досягти 85 мільярдів юанів.

Коли іграшки переходять від “пасивної відповіді” до “активної взаємодії”, AI-іграшки, здатні сприймати, думати і взаємодіяти, стають новим вибором для покоління Z та самотніх молодих людей.

“Перехід AI-іграшок від дитячої аудиторії до масового споживчого сегменту — це найбільша зміна у цьому сегменті за минулий рік,” — зазначив Zhang Yi. Зараз AI-іграшки переважно орієнтовані на дітей віком 3–14 років, але з другої половини минулого року вони швидко поширилися серед покоління Z, самотніх молодих людей і літніх людей. Їхня основна цінність поступово змінюється: від освітньої та компанійської функції до емоційної цінності, терапії та легкого спілкування.

Заступник голови та секретар Ченхайської асоціації іграшок Zhang Zhenqiang також вважає, що основна цінність AI-іграшок — “інтелектуальна взаємодія + емоційний зв’язок”. За допомогою технологій розпізнавання голосу, мультимодальної взаємодії та інших технологій, вони забезпечують глибоку взаємодію між людиною та іграшкою, покращують досвід користувача та відповідають тенденціям різноманітного та персоналізованого споживання. “Наприклад, компанії з Ченхай випускають AI-компаньйонів у вигляді домашніх тварин, роботів-танцюристів, які не лише мають освітньо-розважальні функції, а й приділяють увагу емоційному спілкуванню та персоналізованій взаємодії, що відповідає потребам молоді та самотніх людей.”

AI-іграшки, що раніше були “нішею для новачків”, тепер стають масовим товаром, і їхній ринок приваблює капітал. Інвестиції у цю галузь швидко зростають: Sequoia China, Lenovo Venture Capital, GSR Ventures та інші провідні інституції активно вкладають у цю сферу.

За даними China Business Industry Research Institute, у 2024 році в Китаї зафіксовано 14 інвестиційних випадків у секторі AI-іграшок на суму 249 мільйонів юанів. У період з січня по серпень 2025 року кількість таких інвестиційних випадків сягнула 17, а сума — понад 20 мільярдів юанів.

Підтримка капіталу сприяє диверсифікації гравців у цій галузі. Окрім традиційних іграшкових компаній, з’явилися технологічні стартапи, такі як Haivivi, FoloToy, а також компанії з IP-ресурсами, наприклад Tom Cat (300459.SZ), Shanghai Film (601595.SH), а також великі корпорації ByteDance, Baidu, JD.com і Huawei.

У січні цього року JD.com запустила другий набір власних AI-іграшок, що охоплюють освітні, емоційні та доглядові сценарії для різних сімейних ситуацій. За повідомленнями, перша серія AI-м'яких іграшок, запущена наприкінці 2025 року, швидко розпродалася і пройшла кілька хвиль поповнення запасів.

ByteDance ще у 2024 році випустила AI-компаньйона “Зіяньянь Бао”, який поєднує технології Volcano Engine і здатен розуміти та активно відповідати на складні запитання, підтримуючи інтерактивність.

Промисловість іграшок у Ченхаї активно освоює ринок AI-іграшок

Як один із найбільших у країні центрів виробництва та торгівлі іграшками, Ченхай забезпечує близько третини світового виробництва пластикових іграшок. Зі зростанням ринку AI-іграшок ця “столиця іграшок” швидко трансформується з “виробництва” у “розумне виробництво”, використовуючи свої промислові ресурси.

Заступник голови Ченхайської асоціації іграшок Zhang Zhenqiang зазначив, що переваги Ченхай у цій галузі — це цілісна виробнича ланцюжка, що дозволяє швидко реагувати та контролювати витрати; зрілі технології виробництва та системи контролю якості, здатність до масового виробництва; а також співпраця між владою та підприємствами, що сприяє формуванню замкнутого виробничого екосистеми.

Завдяки цим перевагам, компанії, такі як Aofei Entertainment (002292.SZ), Shifeng Culture (002862.SZ) та інші провідні виробники з Ченхая, активно розширюють свою присутність у секторі AI-іграшок. За словами Zhang Zhenqiang, наразі у Ченхаї працює кілька десятків компаній, що випускають AI-іграшки.

2 лютого Shifeng Culture представила AI-м'яку іграшку “Pig Little P” — улюбленого героя з понад 20 мільйонів фанатів, який став “чудовим помічником у вихованні дітей”, поєднуючи функції компанійної гри, навчання та заспокоєння перед сном. Також компанія спільно з Baidu Cloud запустила AI-пухнастого ведмедика “Мара року”, що поєднує святковий настрій із потребами різних вікових груп.

У другій половині 2023 року компанія Aofei створила відділ розумних іграшок і почала активну діяльність у секторі AI-іграшок. З 2025 року вона поступово випускає м’які іграшки з AI, такі як “Happy Sheep” та “Lazy Sheep”. На інвестиційній зустрічі у січні цього року компанія повідомила, що планує зробити основні IP, такі як Happy Sheep і Super Wings, інтерактивними цифровими персонажами, і вже працює з платформами великих моделей та виробниками AI-розумних пристроїв для створення інтерактивної IP-бази даних.

Директор з розробки інтелектуальних продуктів Aofei, Lü Jiaqing, зазначив, що логіка оновлення AI-продуктів полягає у поєднанні найновіших технологій із IP-образами. Наразі ринок AI-іграшок позитивно реагує, і компанія планує зосередитися на функціональних сценаріях, поєднуючи освіту та розваги, створюючи продукти на основі IP.

Shine Entertainment (300043.SZ) також у своїй піврічній звітності за 2025 рік заявила, що після відчуження футбольних клубів вона зосередиться на іграшках і іграх, включаючи брендування іграшок та застосування AI-технологій.

“У секторі AI-іграшок компанія вже має технології голосового зв’язку, Bluetooth-контролю та інші, і прагне застосовувати їх у своїх продуктах. Ми постійно слідкуємо за ринковими потребами та розробляємо нові продукти,” — повідомили у відділі корпоративних комунікацій Shine Entertainment. За словами, компанія вже випустила кілька товарів для молоді, і у майбутньому AI-іграшки також планують охоплювати цю аудиторію.

Перехід від “виробництва” до “розумного виробництва” — це складний шлях. Lü Jiaqing вважає, що найбільшими викликами у R&D та комерціалізації AI-іграшок є управління очікуваннями користувачів: споживачі очікують 2 бали, а отримують 0.5.

На відміну від традиційних іграшок, AI-іграшки зазвичай мають високий ціновий надлишок і низький рівень повторних покупок. Lü Jiaqing вважає, що ті споживачі, які прагнуть спробувати технології, готові платити за AI-іграшки. Зараз ціна на AI-іграшки впливає на швидкість їхнього поширення, але це лише один із факторів. Головне — це питання Wi-Fi-зв’язку та досвіду користувача, що впливають на швидкість популяризації.

Як знизити витрати? Zhang Zhenqiang зазначив, що у Ченхаї підприємства можуть зменшити витрати через колективну співпрацю, спільне використання виробничих платформ, цифрове управління ланцюгом постачання та інше. Асоціація також організовує тренінги з AI, форуми з технологічних досліджень, сприяє співпраці між наукою, освітою та виробництвом, а також надає консультації з цифрової трансформації та фінансові послуги для зниження бар’єрів у модернізації підприємств.

Зовнішній попит зростає, AI-іграшки стають ключовим напрямком експорту

Зараз обсяг прямих експортних поставок іграшок з Ченхаю вже перевищує 10 мільярдів юанів, а частка на світовому ринку становить 60%. За даними Times Finance, попит на AI-іграшки за кордоном також дуже високий. У контексті переформатування іграшкового ринку, AI-іграшки з Ченхаю поступово стають основним драйвером експорту.

Згідно з даними, експорт AI-іграшок великих підприємств з Ченхаю у 2025 році вже склав понад 30% від загального експорту, а виробники повідомляють, що з 2025 року експорт AI-іграшок, таких як розумні домашні тварини та роботизовані конструктори, зріс більш ніж у двічі порівняно з минулим роком.

Lü Jiaqing вважає, що конкурентоспроможність AI-іграшок з Ченхаю на міжнародному ринку головним чином полягає у ціновій перевазі та здатності швидко виконувати індивідуальні замовлення. Однак при виході на ринок за кордоном підприємства стикаються з різними сертифікаційними вимогами у кожній країні, високими цінами на сервери та великі моделі за кордоном.

Zhang Zhenqiang повідомив, що асоціація активно допомагає підприємствам подолати ці виклики, зокрема, сприяючи отриманню сертифікацій безпеки, екологічності та електромагнітної сумісності перед експортом; а також навчаючи відповідно до регуляторних вимог цільових ринків для кращої локалізації продукції.

Загалом, Zhang Zhenqiang зазначив: “Технології — це основа, IP — ключова відмінність, канали — гарантія реалізації.” У найближчі три роки найважливішими факторами у галузі будуть: перше — здатність до технологічних оновлень, друге — створення IP та контентної екосистеми, третє — здатність до інтеграції всіх каналів, включаючи онлайн і офлайн, внутрішній і міжнародний ринки.

Щорічна виставка іграшок і подарунків у Шантуні та Ченхаї (скорочено “Іграшкова виставка”) є важливою платформою для зв’язків з глобальним ринком. Zhang Zhenqiang повідомив, що після завершення святкових вихідних асоціація розпочне активну підготовку до 25-ї виставки, залучаючи іноземних партнерів та закупівельників.

За даними, у 2025 році 24-та виставка зібрала понад 150 тисяч професійних відвідувачів, уклала угод на понад 15.8 мільярдів юанів, а обсяг закупівель склав понад 5 мільярдів юанів — рекордний показник. Наступна, 25-та виставка, очікується з участю понад 950 компаній і 2500 брендів, а також понад 180 тисяч відвідувачів, що ще більше підтримає глобальний розвиток іграшкової галузі Ченхаю.