Перший день касових зборів на фестиваль весни склав 1.23 мільярди: мчимо вперед щороку з "ведмедем"

На відміну від минулорічного «найсильнішого новорічного сезону в історії», який базувався на високих касових зборів у перший день, цього року всі показники зазнали зниження.

За даними професійної версії Maoyan, у перший день новорічного сезону 2026 року касові збори склали 1,233 мільярди юанів, що на 575 мільйонів менше порівняно з минулим роком, а загальна кількість глядачів становила 24,786 мільйонів, що на 967,7 тисяч менше. Єдиною зростаючою показником стала кількість сеансів — 570 тисяч, що на 90 тисяч більше, ніж минулого року, встановивши рекорд за кількістю сеансів у перший день Нового року в історії китайського кіно.

Касові збори у перший день новорічного сезону 2026 року (джерело: Maoyan Professional)

З огляду на історичну динаміку, касові збори у перший день цього року також залишилися невисокими. Вони опустилися до найнижчого рівня за останні десять років, лише трохи перевищуючи 806 мільйонів юанів у 2017 році та 21,3 мільйони глядачів.

Касові збори у перший день новорічного сезону за роками (джерело: Maoyan Professional)

Явне протиставлення між кількістю сеансів і кількістю глядачів свідчить про низький рівень заповнюваності залів, що знову підтверджує відхід аудиторії. З шести нових фільмів у перший день лише «Швидка їзда 3» та «Медведі: Щороку є ведмідь» мали заповнюваність понад 40%, жоден новий фільм не перевищив 50%. Минулого року всі нові фільми у цей період мали заповнюваність 40%, а крім «Дії дракона» — понад 50%.

Особливо в умовах, коли середня ціна квитка досягла найнижчого рівня за останні п’ять років, кількість глядачів не зросла, що ще раз підкреслює слабкість нових релізів. Середня ціна квитка цього року становила 49,7 юанів, а з початком передпродажу масово продавалися дешеві квитки по 19,9 юанів, що активно обговорювалися у соцмережах. Минулого року ціна у 51,4 юанів сприяла рекордним касовим зборам і кількості глядачів — 56 юанів у 2021 році також забезпечили рекорд у 2,5938 мільйонів глядачів. Отже, ціна квитка не є головним чинником у залученні аудиторії на новорічний сезон, а незначні коливання ціни майже не впливають на поведінку покупців.

Для глядачів важливішим є об’єктивна оцінка фільму після перегляду. У трендових темах першого дня Нового року переважали обговорення відгуків, наприклад: «Швидка їзда 3» має роздільні відгуки», «Медведі: Щороку є ведмідь» — «темна конячка». На Douban перший день відкриття фільмів оцінки були такими: «Швидка їзда 3» — 7,6 балів, «Стріла: Вихід в пустелю» — 7,5 балів і «Медведі: Щороку є ведмідь» — 7,0 балів. Всі три фільми отримали понад 7 балів, що підтримує середній рівень у новорічному сезоні 2026 року.

Рейтинг фільмів у перший день 2026 року (джерело: Douban)

За рівнями перших місць, лідером за касовими зборами став «Швидка їзда 3», який вже на етапі передпродажу заклав основу для успіху. У перший день він зібрав 616 мільйонів юанів, що становить 50,1% від загального касового збору. Крім касових зборів, «Швидка їзда 3» лідирує за показниками: часткою сеансів, заповнюваністю залів, середньою кількістю глядачів у залі, кількістю сеансів, «золотими» сеансами тощо. За прогнозами Maoyan, загальні касові збори «Швидкої їзди 3» можуть досягти 5,043 мільярдів юанів.

На другому місці — «Неспокій у тиші», яка має 26,2% частки сеансів і 28,2% частки «золотих» сеансів, трохи поступаючись «Швидкій їзді 3» (30,2% і 34,5%). Однак низька середня кількість глядачів і заповнюваність залів поступово збільшують різницю у касових зборах між цими двома фільмами, у перший день касові збори «Неспокій у тиші» були утричі меншими.

«Медведі: Щороку є ведмідь» виправдовують очікування і продовжують демонструвати стабільність завдяки популярності старих IP. У перший день передпродажу він був на останньому місці, але вже на четвертий день обігнав «Дію дракона» і посів третю позицію з показником у 67,67 мільйонів юанів. Після цього він залишався на третьому місці з касовими зборами близько 63 мільйонів юанів, поступаючись другому місцю «Неспокій у тиші».

Касові збори у останній день передпродажу (джерело: Maoyan Professional)

«Медведі» — це вже 12 років основний серіал у новорічному сезоні, що часто слугує межею для ефекту Мацса. У такій ситуації, фільми «Дія дракона: Вихід у пустелю», «План «Медведі»» і «Зоряна ріка: Пригоди племені» вже на початку сезону ризикують втратити позиції.

«Дія дракона: Вихід у пустелю» має лише 16,8% частки сеансів і 10,3% касових зборів, тоді як «Медведі: Щороку є ведмідь» — 11,1% частки сеансів і 13,2% касових зборів. У середньому у залі «Дії дракона» — 27,2 глядачів на сеанс, що менше ніж у «Медведі: Щороку є ведмідь», у яких цей показник становить понад половину.

Як єдиний чистий комедійний фільм у новорічному сезоні, «План «Медведі»» ще не проявив своїх комедійних переваг. Перший день прокату він не зібрав мільярд, але при цьому 8,1% частки сеансів дозволяє йому мати 29% заповнюваності залів і бути на середньому рівні серед нових релізів. Це свідчить, що фільми з сімейною тематикою залишаються базовим сегментом новорічного сезону.

На початковому етапі передпродажу «Зоряна ріка: Пригоди» займала четверте місце, але вже у перший день прокату опустилася до кінця списку, зібравши лише 33 мільйони юанів, що становить 2,7% від загального касового збору. Інші показники також були низькими. У передбаченнях на сезон, аналізованих Interface Entertainment, зазначалося, що фантастичний жанр «Зоряна ріка» не зовсім підходить для новорічного сезону, тому попередні результати передпродажу були невтішними, і фільм міг спробувати змінити ситуацію лише за рахунок високого рівня відгуків. Раніше «Ми разом танцюємо з сонцем» з 2,3% частки у касових зборах і рейтингом 7,9 на Douban також не зробили чудес. Зараз шанси «Зоряної ріки» на переворот дуже малі, і ціль у 2 мільярди касових зборів стає новою метою.

Загалом, касові збори у перший день повторюють тенденцію передпродажу — чітка сходинка, без явних «чорних конячок», що прориваються. «Швидка їзда 3» з абсолютною перевагою лідирує. З прогресом сезону ефект Мацса лише посилюється, що є типовою тенденцією останніх років — ймовірність появи «чорних конячок» зменшується, а результати сезону часто визначаються вже у перший день.

«Швидка їзда 3» — єдина велика IP-частина цього року, що має стабільний касовий результат, і, як і передбачали експерти, її фінал цілком відповідає очікуванням. Залишається лише спостерігати, чи зможе вона продовжити зростання. Враховуючи сильний минулорічний сезон, очевидно, що «велика IP» залишається найнадійнішою відповіддю на питання про успіх у новорічний період. Нові теми та оригінальні історії, навіть за підтримки зірок, залишаються важкими для домінування. На жаль, кількість нових великих IP, які можуть бути продовжені, обмежена, і створення нових потенційних великих IP стане ключовим викликом для провідних кінокомпаній у майбутньому.

(Джерело: Interface News)