Xiaohongshu: Китайська платформа, яка коштує 31 мільярд доларів

Xiaohongshu вже не просто додаток, де китаянки діляться вигідними шопінг-порадами. У 2025 році ця платформа стає справжньою машиною для заробітку, яка конкурує з американськими гігантами.

Вражаючі цифри

Поки Pinterest та Snap насилу отримують прибуток від своїх користувачів, Xiaohongshu демонструє шалене зростання. Платформа має потроїти свої прибутки до 3 мільярдів доларів цього року — це на 50% більше, ніж Pinterest заробив у 2024 році. Для порівняння: Snap накопичує збитки, а Xiaohongshu будує надзвичайно ефективну машину для отримання прибутку.

Лише за два роки (2024-2025) прибутки зросли з 1 мільярда до 3 мільярдів. Це вертикальне зростання не міф — це підтверджено інвесторами.

Чому це працює там, де інші зазнають невдачі

У чому секрет? Xiaohongshu зламав традиційну рекламну модель. Замість того, щоб просто продавати рекламні площі (як TikTok на Заході), платформа об'єднує соціальні мережі та e-commerce. Користувачі діляться відгуками, дивляться прямі трансляції продажів і купують товари прямо в додатку через партнерства з Alibaba та JD.com.

Результат: бренди та інфлюенсери створюють контент, який люди дійсно хочуть бачити (корисний, надихаючий), а не рекламу, що засмічує стрічку. Це справжня соціальна комерція, а не маркетинговий грінвошинг.

Оцінка в 31 мільярд: що далі?

Остання оцінка у 31 мільярд доларів породжує чутки про IPO. Платформа досі приватна, але з Alibaba та Sequoia Capital China серед інвесторів, сигнали про можливий вихід на біржу лише посилюються.

Для довідки: заснована у 2013 році як простий шопінг-гід для китайських туристів у відпустках, Xiaohongshu поступово перетворилася на lifestyle-платформу. Вона переманила користувачів у Baidu та інших старих сервісів, запропонувавши щось більш сучасне — мікс TikTok, Pinterest та Amazon.

Для порівняння, її прибутковість вже перевищує західних гігантів, хоча вона лишається маловідомою поза межами Азії. IPO може змінити ситуацію.

Час — вирішальний фактор

У той час як TikTok стикається з серйозними регуляторними проблемами у США, Xiaohongshu починає розглядатися як реальна альтернатива. Платформа тестує глобальну присутність, а її фінансові показники залишаються залізобетонними.

Справжнє питання: чи зможе вона повторити цей успіх за межами Китаю, не втративши свого ДНК соціальної комерції?