Большинство блокчейн-проектов умирают в тишине. Это не обязательно связано с тем, что у них нет технических достоинств, а просто из-за одной главной проблемы... никто даже не знает о их существовании.
В пространстве, где десятки тысяч проектов конкурируют за одни и те же группы потребителей, пользователей и инвесторов, ваше техническое мастерство ничего не значит, если вы не можете найти способы эффективно его донести. И это намного проще сказать, чем сделать.
Вот почему многие из лучших блокчейн-проектов сегодня не только сосредоточены на создании отличной технологии. Они также повышают осведомленность.
Хотя социальные сети, блоги и платные объявления имеют свое место, разница между успешным блокчейн-проектом и забытым обычно сводится к одному единственному фактору: качеству его стратегии публичных отношений.
Понимание экосистемы крипто PR
Традиционный PR в основных отраслях, как правило, ориентирован на широкую аудиторию. Чем больше глаз, тем лучше. Однако PR в области блокчейна требует чего-то более специализированного.
Крипто-сообщество и мир Web3 функционируют с уникальными информационными каналами, специализированным словарным запасом и отличительными ценностями. Они могут почувствовать сообщения посторонних за милю, и это пространство, как правило, относительно аллергично к этосу многих традиционных брендов мейнстрима. В конце концов, сам крипто был построен на принципах децентрализации, отсутствия доверия и общественной собственности — концепциях, которые часто конфликтуют с традиционным корпоративным сообщением.
Из-за этого PR в блокчейне не сводится просто к рассылке пресс-релизов в каждое доступное СМИ. Это о стратегическом позиционировании в нужных местах, в нужное время, с сообщениями, которые находят отклик у аудитории, знакомой с криптовалютами.
Выбор правильных медиапубликаций
Не все средства массовой информации создаются равными. Да, основные издания, о которых все слышали, могут предложить впечатляющий охват, но какую реальную ценность вы получите от того, что вас там представят? Есть высокая вероятность, что они размоют ваше сообщение для широкой аудитории, и ваши технические инновации будут упрощены до такой степени, что станут бессмысленными.
С другой стороны, блокчейн-ориентированные издания ( такие как CoinTelegraph, Bitcoin.com и Decrypt), обращаются напрямую к тем людям, которые понимают вашу концепцию и «осознают» ценность вашего проекта.
Один из самых простых способов получить доступ к этим публикациям - воспользоваться сервисом пресс-релизов криптовалют. Эти сервисы уже наладили отношения со многими ведущими блокчейн-публикациями, помогая вам обеспечить размещение на первой странице без месяцев построения отношений.
Вместо того чтобы тратить недели на холодные письма редакторам, которые никогда не отвечают, эти услуги предоставляют вам мгновенный доступ к публикациям, которые на самом деле читает ваша целевая аудитория.
Так что перед тем, как потратить большие деньги на размещение в известных изданиях, спросите себя, хотите ли вы достичь 100 000 криптоэнтузиастов или 1 миллиона обычных читателей, которые забудут о вашем проекте через пять минут после того, как прокрутят заголовок. Сосредоточьтесь на глубине воздействия, а не только на широте охвата.
Создание вашей истории блокчейна
Технические достижения сами по себе не продаются. Проекты, которые набирают обороты, не всегда являются самыми инновационными (just посмотрите на все мем-монеты в топ-100 charts). Вместо этого они являются теми, кто наиболее эффективно передает свою историю, инновации, ценности и достижения. Ваше продвинутое решение для шардинга ничего не значит, если вы не можете объяснить, почему это должно кого-то волновать.
Чтобы правильно настроить ваше блокчейн-сообщение, существует простая формула, которой вы можете следовать:
Определите конкретную проблему
Покажите, почему существующие решения неэффективны
Объясните ваше решение доступными терминами
Покажите конкретные преимущества для пользователей
Не попадайтесь в ловушку, полагаясь на жаргон, чтобы объяснить свой проект. Уберите это и сосредоточьтесь на влиянии. Как ваш проект меняет жизнь людей? Людям хочется знать больше, чем просто то, как это работает.
PR тактики для различных фаз проекта
Каждый этап вашего блокчейн-проекта требует различных тактик крипто-PR.
Если вы находитесь на этапе предзапуска, сосредоточьтесь на создании доверия. Мир блокчейна полон мошенничеств и подозрительных личностей, и доверие зарабатывается, а не дается. Делитесь квалификациями вашей команды, техническими знаниями и обновлениями разработки. Установите себя как вдумчивых строителей, а не как мгновенных охотников за возможностями.
Если ваша команда готовится к запуску токена, вам действительно нужно увеличить свою видимость. В это время услуги пресс-релизов на основе блокчейна обеспечивают серьезную отдачу от инвестиций. Скоординированное объявление в нескольких изданиях создает эффект объемного звучания, который трудно игнорировать, и если вам удастся хорошо исполнить, это неизбежно приведет больше людей к вам.
После запуска все сводится к поддержанию импульса с регулярными обновлениями разработки. Крипто-сообщество вознаграждает последовательность и прозрачность, поэтому, если у вас есть дорожная карта, обязательно держите людей в курсе о том, как у вас идут дела. Даже если это небольшие улучшения, обязательно сообщайте о них эффективно, и вы будете на верном пути к укреплению доверия к траектории вашего проекта.
Медвежьи рынки придут. Это те времена, которые отделяют серьезные проекты от спекулянтов. Даже цены на токены не должны быть вашим главным фокусом; они важны для многих ваших заинтересованных сторон и поклонников. Когда наступят эти медвежьи времена, продолжайте сообщать о фундаментах. Пока другие замолкают, ваше постоянное присутствие сигнализирует о силе.
Заключительные мысли
Внимание является одним из самых ценных товаров в мире блокчейна, но это также одно из самых трудно достижимых. Эпоха пустой маркетинговой шумихи и создания сигналов FOMO давно прошла. Сегодня людям нужно содержание, а не шум, и они хотят быть уверены, что проекты легитимны и действуют по правильным причинам, прежде чем потратить на них свое время или деньги.
Если вы строите что-то стоящее, просто помните, что ваша блестящая технология заслуживает блестящего общения. Вместо того чтобы идти в общем направлении, сосредоточьтесь на крипто-специфических каналах, где ваша целевая аудитория уже бывает. Создавайте интересные истории о прогрессе, который вы делаете, и о разнице, которую вы приносите.
И обязательно адаптируйте свой подход к каждой фазе проекта. Сделайте это, и вы будете на шаг ближе к тому, чтобы пробиться сквозь шум и установить связь с вашей аудиторией. Потому что если когда-либо существовала суровая истина, которую нужно было услышать, то это: проекты, которые добиваются успеха, не всегда являются теми, у кого лучшая технология. Это те, о которых мы слышим.
*Эта статья была оплачена. Cryptonomist не писал статью и не тестировал платформу.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Как усилить свой Блокчейн проект с правильной PR стратегией
СПОНСОРСКИЙ ПОСТ*
Большинство блокчейн-проектов умирают в тишине. Это не обязательно связано с тем, что у них нет технических достоинств, а просто из-за одной главной проблемы... никто даже не знает о их существовании.
В пространстве, где десятки тысяч проектов конкурируют за одни и те же группы потребителей, пользователей и инвесторов, ваше техническое мастерство ничего не значит, если вы не можете найти способы эффективно его донести. И это намного проще сказать, чем сделать.
Вот почему многие из лучших блокчейн-проектов сегодня не только сосредоточены на создании отличной технологии. Они также повышают осведомленность.
Хотя социальные сети, блоги и платные объявления имеют свое место, разница между успешным блокчейн-проектом и забытым обычно сводится к одному единственному фактору: качеству его стратегии публичных отношений.
Понимание экосистемы крипто PR
Традиционный PR в основных отраслях, как правило, ориентирован на широкую аудиторию. Чем больше глаз, тем лучше. Однако PR в области блокчейна требует чего-то более специализированного.
Крипто-сообщество и мир Web3 функционируют с уникальными информационными каналами, специализированным словарным запасом и отличительными ценностями. Они могут почувствовать сообщения посторонних за милю, и это пространство, как правило, относительно аллергично к этосу многих традиционных брендов мейнстрима. В конце концов, сам крипто был построен на принципах децентрализации, отсутствия доверия и общественной собственности — концепциях, которые часто конфликтуют с традиционным корпоративным сообщением.
Из-за этого PR в блокчейне не сводится просто к рассылке пресс-релизов в каждое доступное СМИ. Это о стратегическом позиционировании в нужных местах, в нужное время, с сообщениями, которые находят отклик у аудитории, знакомой с криптовалютами.
Выбор правильных медиапубликаций
Не все средства массовой информации создаются равными. Да, основные издания, о которых все слышали, могут предложить впечатляющий охват, но какую реальную ценность вы получите от того, что вас там представят? Есть высокая вероятность, что они размоют ваше сообщение для широкой аудитории, и ваши технические инновации будут упрощены до такой степени, что станут бессмысленными.
С другой стороны, блокчейн-ориентированные издания ( такие как CoinTelegraph, Bitcoin.com и Decrypt), обращаются напрямую к тем людям, которые понимают вашу концепцию и «осознают» ценность вашего проекта.
Один из самых простых способов получить доступ к этим публикациям - воспользоваться сервисом пресс-релизов криптовалют. Эти сервисы уже наладили отношения со многими ведущими блокчейн-публикациями, помогая вам обеспечить размещение на первой странице без месяцев построения отношений.
Вместо того чтобы тратить недели на холодные письма редакторам, которые никогда не отвечают, эти услуги предоставляют вам мгновенный доступ к публикациям, которые на самом деле читает ваша целевая аудитория.
Так что перед тем, как потратить большие деньги на размещение в известных изданиях, спросите себя, хотите ли вы достичь 100 000 криптоэнтузиастов или 1 миллиона обычных читателей, которые забудут о вашем проекте через пять минут после того, как прокрутят заголовок. Сосредоточьтесь на глубине воздействия, а не только на широте охвата.
Создание вашей истории блокчейна
Технические достижения сами по себе не продаются. Проекты, которые набирают обороты, не всегда являются самыми инновационными (just посмотрите на все мем-монеты в топ-100 charts). Вместо этого они являются теми, кто наиболее эффективно передает свою историю, инновации, ценности и достижения. Ваше продвинутое решение для шардинга ничего не значит, если вы не можете объяснить, почему это должно кого-то волновать.
Чтобы правильно настроить ваше блокчейн-сообщение, существует простая формула, которой вы можете следовать:
Определите конкретную проблему
Покажите, почему существующие решения неэффективны
Объясните ваше решение доступными терминами
Покажите конкретные преимущества для пользователей
Не попадайтесь в ловушку, полагаясь на жаргон, чтобы объяснить свой проект. Уберите это и сосредоточьтесь на влиянии. Как ваш проект меняет жизнь людей? Людям хочется знать больше, чем просто то, как это работает.
PR тактики для различных фаз проекта
Каждый этап вашего блокчейн-проекта требует различных тактик крипто-PR.
Если вы находитесь на этапе предзапуска, сосредоточьтесь на создании доверия. Мир блокчейна полон мошенничеств и подозрительных личностей, и доверие зарабатывается, а не дается. Делитесь квалификациями вашей команды, техническими знаниями и обновлениями разработки. Установите себя как вдумчивых строителей, а не как мгновенных охотников за возможностями.
Если ваша команда готовится к запуску токена, вам действительно нужно увеличить свою видимость. В это время услуги пресс-релизов на основе блокчейна обеспечивают серьезную отдачу от инвестиций. Скоординированное объявление в нескольких изданиях создает эффект объемного звучания, который трудно игнорировать, и если вам удастся хорошо исполнить, это неизбежно приведет больше людей к вам.
После запуска все сводится к поддержанию импульса с регулярными обновлениями разработки. Крипто-сообщество вознаграждает последовательность и прозрачность, поэтому, если у вас есть дорожная карта, обязательно держите людей в курсе о том, как у вас идут дела. Даже если это небольшие улучшения, обязательно сообщайте о них эффективно, и вы будете на верном пути к укреплению доверия к траектории вашего проекта.
Медвежьи рынки придут. Это те времена, которые отделяют серьезные проекты от спекулянтов. Даже цены на токены не должны быть вашим главным фокусом; они важны для многих ваших заинтересованных сторон и поклонников. Когда наступят эти медвежьи времена, продолжайте сообщать о фундаментах. Пока другие замолкают, ваше постоянное присутствие сигнализирует о силе.
Заключительные мысли
Внимание является одним из самых ценных товаров в мире блокчейна, но это также одно из самых трудно достижимых. Эпоха пустой маркетинговой шумихи и создания сигналов FOMO давно прошла. Сегодня людям нужно содержание, а не шум, и они хотят быть уверены, что проекты легитимны и действуют по правильным причинам, прежде чем потратить на них свое время или деньги.
Если вы строите что-то стоящее, просто помните, что ваша блестящая технология заслуживает блестящего общения. Вместо того чтобы идти в общем направлении, сосредоточьтесь на крипто-специфических каналах, где ваша целевая аудитория уже бывает. Создавайте интересные истории о прогрессе, который вы делаете, и о разнице, которую вы приносите.
И обязательно адаптируйте свой подход к каждой фазе проекта. Сделайте это, и вы будете на шаг ближе к тому, чтобы пробиться сквозь шум и установить связь с вашей аудиторией. Потому что если когда-либо существовала суровая истина, которую нужно было услышать, то это: проекты, которые добиваются успеха, не всегда являются теми, у кого лучшая технология. Это те, о которых мы слышим.
*Эта статья была оплачена. Cryptonomist не писал статью и не тестировал платформу.