Лабубу, нордический лесной эльф с острыми ушами и клыками и злобной улыбкой, покоряет мир с поразительной скоростью, становясь предметом моды, социальной валютой и даже альтернативным финансовым инструментом в глазах поколения Z. Недавно состоялась мощная дебютная коллекция Slush Plush третьего поколения от Labubu, которая вызвала ажиотаж продаж, как только она была запущена. От посекундных аншлагов на отечественных платформах электронной коммерции до ночных очередей в зарубежных флагманских магазинах, от появления на С-позиции на хипстерских уличных фотографиях до причудливых свайпов в социальных сетях, Лабубу превращается в культурный мем, который пересекает границы и ускоряет свое распространение.
Эта волна, охватившая мир, не только точно попала в глубокие желания молодежи по выражению индивидуальности и эмоций, но и стала альтернативным активом, вызывающим интерес на капиталовложениях, привлекая не только традиционных коллекционеров, но и мир криптовалют, где также началась мода на Labubu.
За неделю взлет на десятки раз, LABUBU, завоевавший популярность в Таиланде, возвращается к рыночной капитализации в 10 миллионов долларов
Недавно криптовалюта MEME $LABUBU вновь привлекла внимание рынка благодаря запуску новой серии продуктов. Ведущие крипто KOL, такие как известный Ansem, опубликовали твиты с изображением Labubu, вызвавшую сильный отклик в сообществе.
Согласно данным GMGN, на момент публикации рыночная капитализация $LABUBU за последнюю неделю резко возросла с нескольких сотен тысяч долларов до 18 миллионов долларов, увеличившись в десятки раз, только за последние 24 часа объем торговли составил 9,5 миллиона долларов. Данные Holderscan показывают, что с 14 мая количество адресов, держащих $LABUBU, значительно увеличилось, что свидетельствует о растущем интересе пользователей и повышении рыночного энтузиазма.
На самом деле, это не первый раз, когда $LABUBU вызывает ажиотаж на рынке. Еще в ноябре 2024 года, во время всплеска сектора MEME-коинов, рыночная капитализация $LABUBU превысила 20 миллионов долларов. Хотя это не была официально выпущенная MEME-монета, она все же стала одним из главных IP-проектов, популярных в то время. Тайский рынок является важным движущим двигателем этого раунда рынка.
В то время Лабубу уже привлекал к себе феноменальное внимание в Таиланде, а его изображение часто появлялось на улицах Бангкока, став представительным символом поп-культуры. От знаменитостей и знаменитостей, таких как участница Blackpink Лиза, которая опубликовала фото с Лабубу в Instagram, тайская принцесса Сириван использовала Лабубу в качестве «пары сумок» для своей повседневной сумочки, до обычных молодых людей, носящих одежду Лабубу и даже использующих его мотивы для татуировок. На фоне высокой популярности продукты Bubble Mart, связанные с Лабубу, в Таиланде также были в дефиците, и популярность даже заставила Управление по туризму Таиланда придавать ему большое значение, присвоив Лабубу звание «Офицер волшебного тайского опыта» и проведя грандиозную церемонию приветствия, а министр туризма и спорта даже присутствовал, чтобы помочь.
Согласно опубликованному Bubble Mart отчету за первое полугодие 2024 года, его зарубежные доходы составили 1,35 миллиарда юаней, что на 259,6% больше по сравнению с прошлым годом. При этом доходы от рынка Юго-Восточной Азии составили 560 миллионов юаней, что составляет более 40% от общего объема зарубежных доходов. Сильные результаты Labubu в Юго-Восточной Азии также значительно повысили уверенность инвесторов в связанных с ним MEME монетах.
В то же время, другой тайский местный IP MOODENG (Маленький бегемот) также стал популярным по всему миру и породил одноименную мем-валюту, чья капитализация была разогнана до нескольких сотен миллионов долларов, что привлекло внимание рынка к тайским активам IP. В последнее время MOODENG резко вырос в цене, что также способствовало повышению интереса к Labubu, и, возможно, стало важным внешним эффектом для восстановления рынка $LABUBU.
В настоящее время глобальная популярность Labubu продолжает расти. Согласно данным Google Trends, за последние 30 дней Labubu значительно опередил такие MEME-ориентированные IP, как MOODENG, PEPE, DOGE и Chillguy по уровню поисковых запросов в мире. Это указывает на то, что влияние бренда Labubu и интерес рынка к нему стремительно растут, значительно превышая показатели других аналогичных MEME проектов.
От潮玩 до социальных валют, слава культурной экономики поколения Z
Цель "создать еще один Bubble Mart за границей" постепенно реализуется благодаря удивительной скорости выхода Labubu на рынок.
С американской поп-звездой Рианной, которая была замечена в аэропорту Лос-Анджелеса с розовым Labubu, и до опытного игрока Hermes Bryanboy, который тоже повесил куколку Labubu на редкую платиновую сумку... Labubu был прозван пользователями сети «успешным выходом в Америку», и за этой глобальной культурной экспансией Labubu тихо завершил миграцию из мира уличных игрушек в главную мировую модную индустрию.
Движимый эффектом звезды, Лабубу быстро покорил мир. В конце прошлого месяца Pop Mart запустил серию плюшевых продуктов Labubu третьего поколения «Forward High Energy» по всему миру, в очередной раз вызвав новый раунд панических покупок и значительных премий на нескольких рынках. В дополнение к фанатичной популярности отечественных поклонников, фанаты даже всю ночь стояли в очередях перед магазинами Bubble Mart в Чикаго, Лос-Анджелесе, Лондоне, Милане, Новой Зеландии и Харадзюку, Токио, только чтобы раскупить свой любимый Labubu, который стал зрелищем современной мировой поп-культуры.
Мало того, что офлайн популярен, так еще и онлайн-продажи не остановить. Приложение Pop Mart возглавило чарты покупок в App Store в США и взлетело на 114 позиций до 4-го места в списке бесплатных, продемонстрировав свою огромную привлекательность на рынке Северной Америки. На торговой площадке секонд особенно поражает премия серии Labubu «фронтальная высокая энергия» — первоначальная цена составляет всего 99 юаней за слепой короб, цена обычной модели вообще выросла на 10%-200%, а премия скрытой модели даже достигла десятков раз.
На социальных платформах, таких как TikTok и Instagram, Labubu является паролем трафика. Молодые люди охотно публикуют короткие видеоролики, такие как «Распаковка слепого ящика», «Модные наряды с Лабубу», «Кукла сушит стену» и т.д., и даже открывают аккаунты с эксклюзивным контентом, чтобы быстро собрать миллионы поклонников, а популярность и внимание к теме продолжают расти. Этот коммуникационный путь в стиле деления не только усиливает социальное влияние Лабубу, но и является основным рычагом управления контентом и работой сообщества Pop Mart.
Что более важно, по сравнению с тем, что раньше潮玩 в основном рассматривались как коллекционные предметы или хобби, Labubu теперь стал "универсальной валютой" в социальных сценах молодежи по всему миру. На полночном рынке в Бангкоке и на潮流集会上 игроки обменивали скрытые версии Labubu на предметы роскоши, такие как сумки и билеты на концерты; в лондонском универмаге Harrods один коллекционер обменял подержанную сумку Hermès Kelly на редкий персонаж Labubu; на музыкальном фестивале Coachella в Лос-Анджелесе фанаты обменивали ограниченные версии Labubu на проходы на фестиваль; на предыдущей潮流展е в Шанхае даже были случаи, когда игроки обменивали три iPhone 14 Pro на скрытую версию Labubu... Этот феномен "潮玩 как валюта" не только подразумевает, что Labubu является социальным капиталом, но и стал медиа-символом идентификации и эстетической резонанса среди молодежи.
Сегодня Labubu постепенно становится глобальным IP с полным циклом коммерческих возможностей и активирует маховик коммерческой логики Pop Mart. В 2024 году серия THE MONSTERS, к которой принадлежит Labubu, принесла Pop Mart доход в 30,4 миллиарда, что на 726,6% больше по сравнению с прошлым годом, занимая почти четверть годового дохода компании. При этом резиновая плюшевая продукция стала ежегодным бестселлером Labubu, достигнув дохода от продаж в 28,3 миллиарда, а доля продаж выросла с 3,2% до 21,7%, что сделало её второй по величине категорией в компании после фигурок. Кроме того, с точки зрения фондового рынка, Pop Mart установила исторический максимум по цене акций в 201,6 гонконгских долларов, а годовая доходность составила почти 121,4%.
В некотором смысле, глобальный путь популярности Labubu довольно похож на логику роста MEME-монет. Оба явления по своей сути являются культурными феноменами, движимыми эмоциональной ценностью, которые быстро выходят за рамки благодаря вирусному распространению в социальных сетях, самораспространению сообществ и сильному чувству идентичности. Будь то молодые люди, которые ночами стоят в очереди за скрытыми моделями Labubu, или инвесторы, которые бросаются покупать токены из-за одной MEME-иллюстрации, за этим стоит стремление современного молодого поколения к самовыражению, идентификации с кругом общения и участию в формировании общественного мнения; они становятся образцом культурной экономики нового поколения.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
насос Лабубу стал популярным по всему миру, токен с тем же названием MEME LABUBU большой памп в десятки раз
Автор оригинала: Нэнси, PANews
Лабубу, нордический лесной эльф с острыми ушами и клыками и злобной улыбкой, покоряет мир с поразительной скоростью, становясь предметом моды, социальной валютой и даже альтернативным финансовым инструментом в глазах поколения Z. Недавно состоялась мощная дебютная коллекция Slush Plush третьего поколения от Labubu, которая вызвала ажиотаж продаж, как только она была запущена. От посекундных аншлагов на отечественных платформах электронной коммерции до ночных очередей в зарубежных флагманских магазинах, от появления на С-позиции на хипстерских уличных фотографиях до причудливых свайпов в социальных сетях, Лабубу превращается в культурный мем, который пересекает границы и ускоряет свое распространение.
Эта волна, охватившая мир, не только точно попала в глубокие желания молодежи по выражению индивидуальности и эмоций, но и стала альтернативным активом, вызывающим интерес на капиталовложениях, привлекая не только традиционных коллекционеров, но и мир криптовалют, где также началась мода на Labubu.
За неделю взлет на десятки раз, LABUBU, завоевавший популярность в Таиланде, возвращается к рыночной капитализации в 10 миллионов долларов
Недавно криптовалюта MEME $LABUBU вновь привлекла внимание рынка благодаря запуску новой серии продуктов. Ведущие крипто KOL, такие как известный Ansem, опубликовали твиты с изображением Labubu, вызвавшую сильный отклик в сообществе.
Согласно данным GMGN, на момент публикации рыночная капитализация $LABUBU за последнюю неделю резко возросла с нескольких сотен тысяч долларов до 18 миллионов долларов, увеличившись в десятки раз, только за последние 24 часа объем торговли составил 9,5 миллиона долларов. Данные Holderscan показывают, что с 14 мая количество адресов, держащих $LABUBU, значительно увеличилось, что свидетельствует о растущем интересе пользователей и повышении рыночного энтузиазма.
На самом деле, это не первый раз, когда $LABUBU вызывает ажиотаж на рынке. Еще в ноябре 2024 года, во время всплеска сектора MEME-коинов, рыночная капитализация $LABUBU превысила 20 миллионов долларов. Хотя это не была официально выпущенная MEME-монета, она все же стала одним из главных IP-проектов, популярных в то время. Тайский рынок является важным движущим двигателем этого раунда рынка.
В то время Лабубу уже привлекал к себе феноменальное внимание в Таиланде, а его изображение часто появлялось на улицах Бангкока, став представительным символом поп-культуры. От знаменитостей и знаменитостей, таких как участница Blackpink Лиза, которая опубликовала фото с Лабубу в Instagram, тайская принцесса Сириван использовала Лабубу в качестве «пары сумок» для своей повседневной сумочки, до обычных молодых людей, носящих одежду Лабубу и даже использующих его мотивы для татуировок. На фоне высокой популярности продукты Bubble Mart, связанные с Лабубу, в Таиланде также были в дефиците, и популярность даже заставила Управление по туризму Таиланда придавать ему большое значение, присвоив Лабубу звание «Офицер волшебного тайского опыта» и проведя грандиозную церемонию приветствия, а министр туризма и спорта даже присутствовал, чтобы помочь.
Согласно опубликованному Bubble Mart отчету за первое полугодие 2024 года, его зарубежные доходы составили 1,35 миллиарда юаней, что на 259,6% больше по сравнению с прошлым годом. При этом доходы от рынка Юго-Восточной Азии составили 560 миллионов юаней, что составляет более 40% от общего объема зарубежных доходов. Сильные результаты Labubu в Юго-Восточной Азии также значительно повысили уверенность инвесторов в связанных с ним MEME монетах.
В то же время, другой тайский местный IP MOODENG (Маленький бегемот) также стал популярным по всему миру и породил одноименную мем-валюту, чья капитализация была разогнана до нескольких сотен миллионов долларов, что привлекло внимание рынка к тайским активам IP. В последнее время MOODENG резко вырос в цене, что также способствовало повышению интереса к Labubu, и, возможно, стало важным внешним эффектом для восстановления рынка $LABUBU.
В настоящее время глобальная популярность Labubu продолжает расти. Согласно данным Google Trends, за последние 30 дней Labubu значительно опередил такие MEME-ориентированные IP, как MOODENG, PEPE, DOGE и Chillguy по уровню поисковых запросов в мире. Это указывает на то, что влияние бренда Labubu и интерес рынка к нему стремительно растут, значительно превышая показатели других аналогичных MEME проектов.
От潮玩 до социальных валют, слава культурной экономики поколения Z
Цель "создать еще один Bubble Mart за границей" постепенно реализуется благодаря удивительной скорости выхода Labubu на рынок.
С американской поп-звездой Рианной, которая была замечена в аэропорту Лос-Анджелеса с розовым Labubu, и до опытного игрока Hermes Bryanboy, который тоже повесил куколку Labubu на редкую платиновую сумку... Labubu был прозван пользователями сети «успешным выходом в Америку», и за этой глобальной культурной экспансией Labubu тихо завершил миграцию из мира уличных игрушек в главную мировую модную индустрию.
Движимый эффектом звезды, Лабубу быстро покорил мир. В конце прошлого месяца Pop Mart запустил серию плюшевых продуктов Labubu третьего поколения «Forward High Energy» по всему миру, в очередной раз вызвав новый раунд панических покупок и значительных премий на нескольких рынках. В дополнение к фанатичной популярности отечественных поклонников, фанаты даже всю ночь стояли в очередях перед магазинами Bubble Mart в Чикаго, Лос-Анджелесе, Лондоне, Милане, Новой Зеландии и Харадзюку, Токио, только чтобы раскупить свой любимый Labubu, который стал зрелищем современной мировой поп-культуры.
Мало того, что офлайн популярен, так еще и онлайн-продажи не остановить. Приложение Pop Mart возглавило чарты покупок в App Store в США и взлетело на 114 позиций до 4-го места в списке бесплатных, продемонстрировав свою огромную привлекательность на рынке Северной Америки. На торговой площадке секонд особенно поражает премия серии Labubu «фронтальная высокая энергия» — первоначальная цена составляет всего 99 юаней за слепой короб, цена обычной модели вообще выросла на 10%-200%, а премия скрытой модели даже достигла десятков раз.
На социальных платформах, таких как TikTok и Instagram, Labubu является паролем трафика. Молодые люди охотно публикуют короткие видеоролики, такие как «Распаковка слепого ящика», «Модные наряды с Лабубу», «Кукла сушит стену» и т.д., и даже открывают аккаунты с эксклюзивным контентом, чтобы быстро собрать миллионы поклонников, а популярность и внимание к теме продолжают расти. Этот коммуникационный путь в стиле деления не только усиливает социальное влияние Лабубу, но и является основным рычагом управления контентом и работой сообщества Pop Mart.
Что более важно, по сравнению с тем, что раньше潮玩 в основном рассматривались как коллекционные предметы или хобби, Labubu теперь стал "универсальной валютой" в социальных сценах молодежи по всему миру. На полночном рынке в Бангкоке и на潮流集会上 игроки обменивали скрытые версии Labubu на предметы роскоши, такие как сумки и билеты на концерты; в лондонском универмаге Harrods один коллекционер обменял подержанную сумку Hermès Kelly на редкий персонаж Labubu; на музыкальном фестивале Coachella в Лос-Анджелесе фанаты обменивали ограниченные версии Labubu на проходы на фестиваль; на предыдущей潮流展е в Шанхае даже были случаи, когда игроки обменивали три iPhone 14 Pro на скрытую версию Labubu... Этот феномен "潮玩 как валюта" не только подразумевает, что Labubu является социальным капиталом, но и стал медиа-символом идентификации и эстетической резонанса среди молодежи.
Сегодня Labubu постепенно становится глобальным IP с полным циклом коммерческих возможностей и активирует маховик коммерческой логики Pop Mart. В 2024 году серия THE MONSTERS, к которой принадлежит Labubu, принесла Pop Mart доход в 30,4 миллиарда, что на 726,6% больше по сравнению с прошлым годом, занимая почти четверть годового дохода компании. При этом резиновая плюшевая продукция стала ежегодным бестселлером Labubu, достигнув дохода от продаж в 28,3 миллиарда, а доля продаж выросла с 3,2% до 21,7%, что сделало её второй по величине категорией в компании после фигурок. Кроме того, с точки зрения фондового рынка, Pop Mart установила исторический максимум по цене акций в 201,6 гонконгских долларов, а годовая доходность составила почти 121,4%.
В некотором смысле, глобальный путь популярности Labubu довольно похож на логику роста MEME-монет. Оба явления по своей сути являются культурными феноменами, движимыми эмоциональной ценностью, которые быстро выходят за рамки благодаря вирусному распространению в социальных сетях, самораспространению сообществ и сильному чувству идентичности. Будь то молодые люди, которые ночами стоят в очереди за скрытыми моделями Labubu, или инвесторы, которые бросаются покупать токены из-за одной MEME-иллюстрации, за этим стоит стремление современного молодого поколения к самовыражению, идентификации с кругом общения и участию в формировании общественного мнения; они становятся образцом культурной экономики нового поколения.