CounterPoint afirma que o iPad da Apple continua a superar as expectativas de receita, com um aumento de 10,63% na média global de preços no quarto trimestre de 2025 em relação ao trimestre anterior

IT之家3月14日消息， mercado de pesquisa CounterPoint Research publicou ontem(13 de março) um artigo, relatando que no quarto trimestre de 2025 o mercado global de tablets entra na fase de digestão de estoque, com uma queda de aproximadamente 3% nas remessas em relação ao trimestre anterior e uma redução de 4% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Ao longo de todo o ano de 2025, o tamanho total do mercado de tablets mantém-se em torno de 150 milhões de unidades, uma média, e a instituição acredita que a trajetória de desenvolvimento da indústria global de tablets está mudando completamente para um período de estabilidade, dominado pela demanda de troca de dispositivos.

Todos os principais fabricantes de dispositivos estão ajustando suas estratégias diante desta categoria madura, começando a focar na limpeza do estoque de canais e na melhoria da estrutura de lucros. As marcas não dependem mais exclusivamente de guerras de preços para obter crescimento de curto prazo, dando cada vez mais valor à criação de valor do produto e ao engajamento de longo prazo dos usuários, além de promover ativamente a fusão profunda de linhas de produtos premium e ecossistemas multi-dispositivo.

Na atual disputa de estoque, a Apple destaca-se especialmente, com o preço médio global do iPad(ASP)subindo de US$ 527 no terceiro trimestre de 2025 para US$ 583 no quarto trimestre(Nota do IT Home: a taxa de câmbio atual equivale a aproximadamente 4.012 yuans renminbi), um aumento de 10,63% em relação ao trimestre anterior, evidenciando plenamente o apelo contínuo do mercado de alta gama e do ecossistema da Apple.

Ao mesmo tempo, o ecossistema Android busca estabilizar a base do mercado consolidando sua competitividade na faixa de preço intermediária. Esses fabricantes não apenas mantêm uma ampla cobertura do mercado de entrada, mas também expandem fortemente atributos de produtividade, como suporte a teclado e caneta stylus.

Além disso, sinais do lado da cadeia de suprimentos, como a queda nas remessas de painéis de exibição de tablets, também confirmam que toda a indústria está retornando à operação normal, sem iniciar uma grande quantidade de estoque até 2026.

Olhando para o futuro, espera-se que o mercado global de tablets enfrente novos desafios de custos em 2026. Os preços crescentes de memória irão pressionar diretamente as margens de lucro de dispositivos de médio e baixo custo, colocando uma pressão considerável sobre os fabricantes Android focados em custo-benefício.

Embora as remessas totais possam permanecer relativamente fracas no curto prazo, com a redução gradual dos custos de componentes e a chegada de um novo ciclo de troca de dispositivos, a demanda do mercado acabará se estabilizando.