Aumento dos preços do petróleo, disparada da memória: setor de eletrodomésticos inicia tendência de aumento de preços em abril, com alta de até 20%

Pergunta à IA · Como o fogo no Oriente Médio e o boom da IA podem impulsionar conjuntamente os custos de eletrodomésticos?

O fogo no Oriente Médio impulsiona a subida dos preços do petróleo, somando-se ao aumento dos preços dos chips de armazenamento causado pela expansão dos centros de dados de IA, que está a ser progressivamente transmitido para a indústria de eletrodomésticos.

Um jornalista da Primeira Economia soube que, a partir de 1 de abril, algumas empresas de eletrodomésticos aumentaram os preços de fornecimento de certos modelos de televisores, ar condicionado, frigoríficos e máquinas de lavar, com aumentos variando entre 2% e 10%, e nos grandes eletrodomésticos como exaustores e fogões, os aumentos chegaram a cerca de 10%-20%.

Devido ao fato de atualmente os retalhistas ainda venderem stock, o aumento de preços no retalho final ainda não é claramente perceptível, mas espera-se que se torne mais evidente ao longo do mês. Algumas empresas e retalhistas estão preocupados que os aumentos de preços possam pressionar ainda mais um mercado com crescimento fraco, e os analistas prevêem uma diferenciação no mercado e na indústria.

Fabricantes: aumento de custos com petróleo, memória e outros leva a aumentos de preços

Uma fonte relacionada ao negócio de eletrodomésticos da Changhong revelou à Primeira Economia que, a partir de 1 de abril, os preços de fornecimento de frigoríficos, máquinas de lavar e ar condicionado aos retalhistas foram aumentados em cerca de 10%. A principal razão é que, no primeiro trimestre, os preços de metais não ferrosos como cobre e alumínio subiram, seguidos por um aumento significativo nos preços do petróleo e de matérias-primas químicas devido à guerra no Oriente Médio. Esses custos, que representam cerca de 10% do custo dos produtos de eletrodomésticos, levaram as empresas a aumentarem os preços em aproximadamente 10%.

Segundo os dados fornecidos, comparando os preços no final de março de 2026 com a média de 2025, o preço do cobre era de 95.195 yuans por tonelada, um aumento de 18,6%; o alumínio eletrolítico custava 24.530 yuans por tonelada, um aumento de 18,85%; o preço do material negro M20S era de 19.200 yuans por tonelada, um aumento de 20,77%; o plástico ABS custava 15.500 yuans por tonelada, um aumento de 51,7%; e o polipropileno copolímero (PP) tinha um preço de 9.450 yuans por tonelada, um aumento de 26,47%.

No mercado externo, além do aumento dos custos de materiais, a valorização do renminbi este ano também aumentou a pressão sobre as exportações de eletrodomésticos brancos, levando a uma previsão de aumento de preços também na exportação. A fonte da Changhong afirmou que, no quarto trimestre do ano passado, a concorrência na indústria de eletrodomésticos intensificou-se e os lucros do setor diminuíram, e agora as empresas estão a tornar-se mais racionais.

Um representante da Hisense na região sul da China revelou que, de fevereiro a março, os preços de vários modelos de televisores começaram a subir, variando entre 3% e 10%, dependendo do custo de cada produto. A principal causa é o impacto do desenvolvimento da IA, que levou a aumentos significativos nos preços de chips de memória e armazenamento, com o preço DDR a subir 10 vezes de janeiro de 2025 até meados de março deste ano, e o NAND a duplicar de dezembro de 2025 até janeiro deste ano, com previsão de continuação de alta no segundo trimestre. Além disso, a guerra no Oriente Médio elevou os preços de matérias-primas químicas e o custo do transporte também aumentou. “No futuro, só podemos ajustar a estrutura, focando em produtos de alta gama e inovação.”

“Todos os tipos de televisores, frigoríficos, máquinas de lavar e ar condicionado tiveram aumentos de preço, aproximadamente entre 2% e 10%. Acredita-se que o mercado passará por um processo de adaptação gradual, e no início do mês o retalho enfrentará alguma pressão”, afirmou um representante da TCL na região sul, acrescentando que os preços de compra dos retalhistas já aumentaram, e espera-se que os preços finais também subam gradualmente. “Mas nem todos os modelos, os modelos de baixo custo e promoções tiveram aumentos mais evidentes, enquanto alguns modelos de gama média e alta não tiveram aumentos tão significativos.”

Nesta onda de aumentos de preços de eletrodomésticos, diferentes empresas, produtos e modelos apresentam situações distintas. Segundo o representante da Changhong, os custos de frigoríficos aumentaram entre 8% e 10%, as máquinas de lavar entre 6% e 8%, e os ar condicionados entre 5% e 6%. O aumento de custos nos frigoríficos é maior devido ao uso intensivo de materiais químicos, incluindo o interior, gavetas e tampas. A menos que as margens de lucro sejam muito altas, as empresas com lucros mais modestos precisarão de ajustar os preços para cobrir os custos e manter a operação normal. Nem todos os custos são totalmente repassados, produtos com margens elevadas terão aumentos menores.

Os eletrodomésticos de cozinha também enfrentam pressão de aumento de preços este ano. Uma fonte de uma pequena empresa de eletrodomésticos de cozinha explicou que há três fatores principais: primeiro, a maioria das empresas chinesas de eletrodomésticos exporta, e o renminbi valorizou-se este ano; segundo, os preços das matérias-primas dispararam desde o início do ano; terceiro, a inflação doméstica é evidente.

Algumas pequenas empresas permanecem em modo de observação quanto ao aumento de preços. O gerente geral do centro de marketing da Hanmeichi na China, Li Xiaoxiong, disse à Primeira Economia que esta onda de aumentos de preços decorre do aumento dos custos de matérias-primas, envolvendo televisores, frigoríficos, máquinas de lavar, ar condicionado, grandes eletrodomésticos e iluminação. A indústria de eletrodomésticos enfrenta uma longa fase de competição acirrada, e o aumento dos custos de materiais faz com que marcas que já competem intensamente adotem uma postura de “amigável” na elevação de preços. No entanto, para pequenas e médias empresas em fase de desenvolvimento, seguir cegamente essa tendência pode resultar em perdas maiores.

Retalhistas: forte movimento de aumento, implementação ainda em curso

Atualmente, as variações de preços nos pontos de venda de eletrodomésticos ainda não são evidentes, e o mercado apresenta uma situação de “barulho de trovão, gotas de chuva”.

Um retalhista de eletrodomésticos na região centro-ocidental revelou à Primeira Economia que, devido à demanda de mercado insatisfatória, ainda não houve mudanças de preços significativas.

“Só estamos a falar de aumentos. Ainda temos stock do início do ano. Todas as marcas preparam-se para aumentar os preços, mas os produtos adquiridos em fevereiro ainda não tiveram aumento, e o mercado de março não foi bom, então talvez seja preciso esperar para ver se os aumentos realmente acontecerão”, afirmou um retalhista na região leste.

Outro retalhista no noroeste contou que várias marcas já notificaram aumentos, exceto a Midea. A Gree abriu a “temporada alta” com políticas adicionais, mas sem aumento de preços. “Todos estão a falar de aumentos, mas na prática ainda não começaram a aplicar nos pedidos.”

“Os custos de eletrodomésticos este ano subiram. Talvez porque, no final do ano passado, acumulámos bastante stock para cumprir as metas anuais, e por isso ainda não fizemos muitos novos pedidos às fábricas. Na verdade, ainda estamos a vender produtos de baixo preço, e os aumentos ainda não se refletem. Apenas algumas empresas, como marcas de ar condicionado, já aumentaram os preços de pedido”, explicou o retalhista do noroeste.

Para ele, o aumento nos preços de pedido deve estar relacionado com o aumento de custos de cobre, chips e outros materiais. “Quanto à duração desta onda de aumentos, tudo dependerá das variações nos preços dessas matérias-primas. Por exemplo, os preços dos chips de armazenamento tiveram uma recente redução, então o aumento nos televisores pode desacelerar um pouco, mas o cobre ainda não mostrou sinais de queda.”

Com o mercado fraco, os retalhistas continuam a testar a reação do mercado, preocupados que os aumentos possam gerar mais pressão. “Algumas marcas não disseram que vão aumentar os preços. Como o presidente da Midea, Fang Hongbo, visitou recentemente retalhistas na região de Guangdong e Fujian, especula-se que querem verificar se há espaço para redução de custos na cadeia de distribuição.”

“Como canal, também estamos a tentar reduzir custos e perdas, para ver se conseguimos aliviar o impacto dos aumentos nos consumidores”, afirmou o retalhista. “Acreditamos que esta onda de aumentos vai favorecer fábricas, marcas e canais com forte controlo de custos, enquanto marcas que não conseguirem controlar os custos terão mais dificuldades de sobrevivência.”

Analistas: esta onda de aumentos acelerará a diferenciação do mercado

Um observador experiente na indústria de eletrodomésticos acredita que a tendência de aumentos pontuais em 2026 é inevitável, pois metais como petróleo, plástico e cobre entraram numa nova fase de valorização. Além disso, devido à tendência de “desestocagem” ou até “zero stock” na indústria nos últimos anos, a transmissão ao mercado final de retalho será mais rápida, formando uma faixa de variação de preços em pouco tempo. Espera-se que, por volta de maio, o mercado entre numa “fase de calma”, eliminando gradualmente a sensação de aumento de preços.

O responsável pela pesquisa da NIQ GfK China de eletrodomésticos, Wang Hongji, explicou à Primeira Economia que algumas fabricantes já anunciaram aumentos de preços a partir de 1 de abril para produtos em venda. Os produtos de eletrodomésticos enfrentam uma forte pressão de aumento de preços devido à subida dos preços de matérias-primas, mas a demanda está fraca. Desde 2026, nas primeiras 12 semanas, o mercado de eletrodomésticos registou uma queda de 13,9% na receita de retalho e uma redução de 17,4% na quantidade vendida, indicando uma forte pressão na procura. Do ponto de vista da concorrência, a baixa procura levará a uma competição de preços feroz, dificultando aumentos de preços significativos pelos fabricantes. Essa situação acelerará a reorganização do setor, com as marcas líderes com capacidade de resposta e presença no mercado de alta gama a adaptarem-se melhor ao “duplo dilema”.

“Consumo fraco faz com que as empresas hesitem em aumentar preços”, afirmou He Jinming, vice-presidente da AVC, usando o setor de ar condicionado como exemplo. Com o aumento dos custos de matérias-primas e cobre, há forte impulso para aumentos, mas a procura fraca e a dificuldade de aumentar preços dificultam a recuperação de lucros. A gigante Gree, por exemplo, não aumentou preços e oferece uma margem de 5% na cadeia de distribuição, pressionando outras empresas a fazerem o mesmo. As plataformas online também estimulam o consumo com produtos de baixo preço e grandes volumes. Os preços de fábrica de ar condicionados devem subir entre 5% e 8% após abril, com aumentos de cerca de 100 a 150 yuans.

O vice-presidente da AVC e diretor do setor de cozinha e mobiliário, Zhao Zhiwei, afirmou que, após 1 de abril, a maioria dos produtos de cozinha também tende a aumentar de preço, especialmente exaustores e fogões, com aumentos entre 10% e 20%. As razões incluem: aumento dos preços de energia e matérias-primas, que elevam os custos de produção e transporte; ajustes na estrutura de produtos no mercado existente, visando produtos de alta gama; e oscilações políticas.

Do ponto de vista do setor, isso significa: primeiro, uma estrutura de mercado mais elevada, com mais produtos de alta qualidade; segundo, maior investimento em P&D e gestão da cadeia de abastecimento para atender às novas faixas de preço e às necessidades dos consumidores; terceiro, uma aceleração na reorganização do setor, com saída de marcas menos conhecidas, levando a uma maior concentração; e quarto, impacto na demanda de curto prazo, mas um desenvolvimento mais saudável a longo prazo.

O chefe do departamento de inovação da AVC, Liu Jiyuan, acredita que esta onda de aumentos pode acelerar a diferenciação do mercado. A demanda apresenta uma divisão em forma de K: os aumentos de preço não afetam significativamente o volume total, mas, com aumentos iguais, os produtos de gama média são os mais impactados, enquanto os produtos de baixo custo têm menor variação de preço e os consumidores de alta gama são menos sensíveis ao preço. Do lado da oferta, o efeito Mateus se intensifica, com fatores de incerteza afetando menos as marcas líderes e mais as empresas de cauda longa. Os canais de distribuição também passarão por diferenciação e transformação, com maior ênfase em experiência e valor agregado.

O observador experiente na indústria de eletrodomésticos prevê que, após um breve período de aumento de preços, o mercado começará a estabilizar, e que o mercado de eletrodomésticos continuará a evoluir em direção à melhoria da qualidade e eficiência.