O preço do ouro continua a oscilar, o consumo de "comprar ouro" e "jogar ouro" deve ser racional

Pergunte à IA · Por que os consumidores jovens preferem joias de preço fixo e personalização de ouro?

Desde 2026, o mercado de ouro tem passado por oscilações intensas, com preços de ouro frequentemente apresentando uma trajetória de “montanha-russa”, subindo rapidamente de 4.300 dólares por onça no início do ano para mais de 5.500 dólares, e recentemente recuando para cerca de 4.700 dólares. Com a grande volatilidade dos preços, há quem aproveite a correção para comprar barras de ouro a preços baixos, quem adquira joias de preço fixo com calma, e quem entre em lojas de personalização de ouro para renovar peças antigas. “Comprar ouro” e “personalizar ouro” estão se tornando as tendências atuais no mercado de consumo de ouro.

No último fim de semana, na loja de departamentos Cai Bai Shang Chang (abreviada como “Cai Bai”), em Beijing, a frente do balcão de barras de ouro de investimento estava lotada de pessoas. O senhor Liu segurava uma barra de ouro de 10 gramas recém comprada, com um sorriso no rosto. Liu afirmou que, há alguns dias, o preço do ouro estava “assustadoramente alto”, chegando a mais de 1.200 yuans por grama, e que ele não tinha se atrevido a comprar. “Nos últimos dias, o preço caiu um pouco, agora está por volta de 900 a 1.000 yuans por grama, um preço razoável.” Liu disse que, se o preço continuar a cair, ele comprará mais.

Diferente da postura de Liu, a senhora Wang mostrou-se bastante decidida. Ela disse ao repórter: “Aproveitando esses dias em que o preço do ouro está bom, vou comprar um pouco mais, e quando o preço subir novamente, venderei com lucro. Acho que o ouro ainda vai subir bastante.” Enquanto falava, ela já havia pedido aos funcionários da loja para comprar 60 gramas de barras de ouro.

Consumidores como Liu e Wang não são poucos. Um gerente de balcão na loja Cai Bai contou ao repórter que, recentemente, devido às oscilações acentuadas nos preços do ouro, houve um aumento claro no número de clientes interessados em comprar barras de ouro para investimento. “Nos últimos dias, reabastecemos várias vezes o estoque, mas ainda assim há demanda.”

Com a volatilidade dos preços, as joias de ouro de preço fixo têm atraído muitos jovens consumidores. Em uma loja da Chao Hong Ji, em Beijing, a jovem Zhao estava escolhendo joias de ouro. Ela afirmou: “Joias de preço fixo são mais bonitas e mais práticas, não preciso me preocupar com as oscilações de preço.” O repórter observou que, naquele dia, ela comprou uma “pasta de ouro do rei” com um pingente de transporte que pesava apenas 0,7 gramas, mas custou mais de 2.100 yuans.

Uma funcionária da Chao Hong Ji disse ao repórter que atualmente, mais de 60% das joias de ouro na loja são de preço fixo. “Hoje em dia, muitos jovens compram joias de ouro primeiro pelo design e pelo significado, e só depois consideram o peso em gramas e o custo-benefício.” Ela acrescentou: “Produtos de preço fixo são mais voltados para o consumo de acessórios, e o público comprador também está ficando mais jovem.”

Além de “comprar ouro”, “personalizar ouro” também se tornou uma nova opção para muitos consumidores. Um responsável por uma loja de personalização de ouro em Sanlitun, Beijing, chamado Mestre Lin, contou ao repórter que, desde o final de março, o volume de negócios de processamento de ouro antigo na loja aumentou significativamente. Muitos clientes que procuram aconselhamento e fazem pedidos são jovens, com preferência por personalização e estilos populares.

Mestre Lin explicou que o custo básico para fazer uma joia de ouro é entre 20 e 60 yuans por grama, enquanto técnicas complexas como filigrana tradicional e gravações manuais podem custar dezenas a centenas de yuans. “Muitos consumidores acham que, com a grande oscilação do preço do ouro, não vale a pena comprar peças novas. Em vez disso, preferem reformar peças antigas, gastando um pouco de mão de obra para renovar.” Ele afirmou: “O sucesso do negócio de personalização de ouro reflete uma mudança para um consumo mais racional, onde as pessoas valorizam mais o valor intrínseco do ouro.”

Qu Rui, diretor sênior do Departamento de Pesquisa e Desenvolvimento da Dongfang Jincheng, apontou que, recentemente, o preço do ouro recuou claramente de seus picos anteriores, o que desencadeou uma mentalidade de “aproveitar a oportunidade” por parte dos consumidores, além de impulsionar um consumo semelhante a “descontos em produtos”. O modelo de “personalização de ouro” reduz significativamente os custos ao combinar “ouro puro + mão de obra mais baixa”, atendendo às demandas de um público jovem mais racional e interessado em personalização.

Zhao Qingming, vice-diretor do Instituto de Pesquisa Hui Guan, acredita que, com a queda do preço do ouro e as expectativas de alta de algumas instituições, é compreensível que alguns consumidores comprem ouro com a mentalidade de “aproveitar a oportunidade”, mas é importante manter a cautela contra o otimismo cego. Ele alertou que o nível atual do preço do ouro está seriamente superestimado e pode ainda recuar mais.

Quanto às recomendações de investimento, Qu Rui afirmou que os investidores devem distinguir entre necessidades básicas e de investimento, controlando principalmente os custos de prêmio. Para necessidades básicas, é preferível escolher barras de ouro de investimento de bancos com menor prêmio; para fins de investimento, recomenda-se fazer compras em etapas durante as fases de recuo.

Zhao Qingming sugeriu que os investidores devem estabelecer mecanismos de controle de risco, evitando confiar demais na sorte, e não devem ter a mentalidade de “esperar o momento certo”, especialmente aqueles que tentam “aproveitar a oportunidade” de comprar na baixa, devendo estar prontos para limitar perdas. (Repórter Ni Runzhu)

Fonte: Jornal de Referência Econômica