A receita da Liren Lizhuang caiu por cinco anos consecutivos, com prejuízo duplicado no ano passado. O que o diretor-geral Ye Mao pode fazer?

Operadora Financeiro Web Zhao Xinyu / Texto

Recentemente, a Liren Lizhuang, anteriormente considerada a “Rainha da Operação de Beleza”, divulgou seu relatório anual de 2025, no entanto, o relatório mostra que sua crise de prejuízos ainda não terminou, e até se agravou. Além disso, no último ano, a Liren Lizhuang sofreu golpes consideráveis.

De acordo com os dados do relatório de 2025, a receita total da empresa foi de 1,692 bilhões de yuans, uma leve queda de 2,08% em relação ao ano anterior; o prejuízo líquido atribuível aos acionistas foi de 79,9912 milhões de yuans, mais que o dobro do prejuízo de 24,4 milhões de yuans em 2024.

Em relação a isso, a empresa afirmou no relatório anual que a queda na receita se deve principalmente ao “encerramento de parcerias com algumas marcas anteriormente, bem como à mudança no modelo de operação de certas marcas”. Quanto ao aumento dos prejuízos, isso ocorreu porque suas marcas próprias estavam em fase de promoção, com altos investimentos em pesquisa, desenvolvimento e marketing, sem retorno, além de lojas que continuam operando com prejuízo.

Segundo dados do Tianyancha, a Liren Lizhuang começou a apresentar prejuízos contínuos desde 2021. Nos últimos cinco anos, suas receitas foram de 4,155 bilhões de yuans, 3,242 bilhões, 2,762 bilhões, 1,728 bilhões e 1,692 bilhões de yuans, respectivamente, tendo reduzido sua receita em quase 60% nesse período. Além disso, a lucratividade da empresa também é instável, passando de um lucro de 410 milhões de yuans em 2021, para um prejuízo de 143 milhões em 2022, e um breve lucro de 27 milhões em 2023, seguido de prejuízos constantes.

Grande parte da queda no desempenho da Liren Lizhuang deve-se à perda coletiva de marcas principais. Nos últimos anos, marcas de destaque como L’Oréal, Lancôme, Herborist, Sulwhasoo e Yuze retiraram seus direitos de operação online, passando a atuar de forma autônoma ou reduzindo suas parcerias. Além disso, suas próprias marcas ainda não cresceram o suficiente, levando a uma trajetória de declínio nos resultados da Liren Lizhuang.

Vale destacar que, em 2025, ocorreram dois eventos importantes na Liren Lizhuang. Primeiro, a Alibaba retirou seu investimento. Em abril de 2025, a Alibaba, por meio da Hangzhou Haoyue Enterprise Management Co., Ltd., transferiu todas as suas 70,377 milhões de ações (aproximadamente 17,66% do capital social) por um valor de 486 milhões de yuans.

Segundo, o controlador da Liren Lizhuang, Huang Tao, foi condenado a devolver 4,18% de suas ações à ex-esposa, Weng Shuhua, devido a disputas de propriedade após o divórcio. Durante o processo de divórcio, as ações de Huang Tao foram judicialmente congeladas, o que afetou sua reputação pessoal e o valor da empresa.

Além disso, Huang Tao, fundador da Liren Lizhuang, deixou os cargos de presidente do conselho e diretor geral em abril de 2025. Atualmente, a presidência é de Huang Mei, e o diretor geral é Ye Mao. Não se sabe quando esses dois poderão encerrar as perdas da empresa.

Liu Qing, diretor do Departamento de Internet da Operadora Financeiro Web, afirmou que o setor de operações de comércio eletrônico de beleza já entrou em uma fase de competição por participação de mercado, sendo a autogestão de marcas uma tendência irreversível. Para a Liren Lizhuang sair da crise, é fundamental construir um portfólio de marcas autônomas e controladas, fortalecendo sua competitividade central.

(Responsável: Zhao Xinyu)