Então, tenho vindo a analisar a situação do património líquido da Kylie Jenner e é realmente um caso de estudo bastante interessante sobre como a marca pessoal se traduz em dinheiro real. Os números que circulam colocam-na em torno de 670 a 750 milhões de dólares em 2026, o que é impressionante quando se pensa de onde ela começou.

Vamos recuar um pouco. Nascida em Los Angeles em 1997, a Kylie cresceu praticamente diante das câmeras graças ao programa Keeping Up with the Kardashians, que foi lançado quando ela ainda era criança. Ela inicialmente frequentou a Sierra Canyon School, depois mudou para ensino em casa — uma mudança bastante comum para quem lida com horários de televisão e negócios. A verdadeira educação, no entanto, veio de assistir à construção de marcas pela sua família e de entender as redes sociais antes mesmo de a maioria das pessoas perceber o que elas poderiam fazer.

O verdadeiro construtor de riqueza foi a Kylie Cosmetics. Ela lançou a marca em 2015, aos 17 anos, com um investimento de $250k em kits de lábios — batom líquido matte combinado com delineadores à correspondência. Os produtos esgotaram-se instantaneamente. Tipo, em minutos. A partir daí, ela expandiu para sombras, iluminadores, cuidados de pele com a Kylie Skin, até Kylie Swim e produtos para bebés. Tornou-se rapidamente num império de estilo de vida completo.

Aqui é que fica interessante: em 2019, ela vendeu uma participação de 51% para a Coty por $600 milhões, o que avaliou toda a empresa em cerca de 1,2 mil milhões de dólares. Ela manteve aproximadamente entre 44% e 49%, portanto ainda ganha dinheiro com ela através de royalties e participação acionária. Só no último outubro, ela fez até uma pop-up de 10 anos de aniversário da Kylie Cosmetics em Los Angeles.

Então, desmembrando de onde vem realmente a sua riqueza — essa participação restante na Kylie Cosmetics é a maior fatia. Depois, há imóveis (ela possui algumas propriedades sérias na Califórnia), contratos de patrocínio e ganhos nas redes sociais. Ela tem centenas de milhões de seguidores nas plataformas, o que se traduz em um valor enorme de endorsamentos.

A questão de ser bilionária é agora mais uma nota de rodapé. Ela foi rotulada como a mais jovem bilionária auto-feita em 2019 e isso estava por toda parte, mas a Forbes reverteu essa classificação após encontrarem algumas discrepâncias nos relatórios financeiros. Portanto, sim, o seu património líquido atual está abaixo desse limite, mas ela continua sendo uma das jovens empresárias mais ricas por aí.

Uma coisa que notei — ao contrário da sua irmã Kim, que foi multada pela SEC em 2022 por não divulgar promoções de criptomoedas, a Kylie realmente não esteve ligada a grandes movimentos no mundo das criptomoedas. Existem alguns tokens criados por fãs com o nome dela a circular, mas nada oficial da parte dela. Nenhum Bitcoin, Ethereum ou qualquer coisa assim no seu portfólio público.

O que realmente impressiona na trajetória do património líquido da Kylie Jenner é como ela pegou a fama precoce e a transformou em algo que dura. Ela não se limitou a aproveitar o dinheiro da televisão real — ela construiu marcas que funcionam. Essa é a história maior aqui do que o valor exato em dólares.