Então, tenho investigado a situação do património líquido da Kylie Jenner e é realmente uma história de negócios bastante louca quando a analisamos detalhadamente. A maioria das estimativas coloca-a entre 670 e 750 milhões até 2026, o que é interessante porque ela foi brevemente coroada como a mais jovem bilionária "self-made" em 2019, antes de a Forbes reverter essa afirmação. Acontece que havia algumas discrepâncias nos números financeiros fornecidos pela sua equipa.

Todo o seu império de riqueza começou basicamente com a Kylie Cosmetics em 2015, quando ela tinha apenas 17 anos. Quero dizer, um investimento de 250 mil dólares em kits de batons líquidos que esgotaram literalmente em minutos? Esse é o tipo de lançamento com que todo empreendedor sonha. A marca explodiu rapidamente — sombras, iluminadores, bronzers, cuidados de pele, tudo. Depois, em 2019, ela fez um movimento enorme ao vender 51% da empresa para a Coty por 600 milhões, o que avaliou o negócio inteiro em cerca de 1,2 mil milhões. Mesmo após esse acordo, ela manteve aproximadamente 49% de participação, então ela ainda está a ganhar dinheiro sério com essa fatia.

Mas ela não ficou só na Kylie Cosmetics. Expandiu para Kylie Skin, Kylie Swim, Kylie Baby — basicamente transformou-se numa marca de estilo de vida. Além disso, há o portefólio imobiliário ( estamos a falar de dezenas de milhões em propriedades na Califórnia), contratos de endorsement, e patrocínios nas redes sociais, e dá para perceber como a riqueza se acumula. Crescer na TV de realidade como a mais jovem Kardashian-Jenner significou que ela tinha uma audiência de milhões de antemão, antes mesmo de lançar o seu primeiro produto. Essa é, honestamente, a parte subestimada do seu modelo de negócio — ela não precisava de marketing tradicional porque já tinha centenas de milhões de seguidores.

Quanto às criptomoedas, não há nada público a mostrar que ela possua Bitcoin, Ethereum ou algo assim. Ao contrário de algumas outras celebridades que se envolveram em promoções de cripto, a Kylie manteve-se bastante discreta nesse aspeto. Existem algumas moedas meme criadas por fãs com o nome dela a circular, mas isso é só coisa da internet, não holdings reais dela.

O que é interessante na trajetória do património líquido da Kylie Jenner é como ela basicamente provou que a marca pessoal e a influência nas redes sociais podem traduzir-se em riqueza real e tangível. Ela já não é bilionária pelos estimados atuais, mas estar na faixa dos 670 a 750 milhões à sua idade ainda é absolutamente louco. Ela é, basicamente, o modelo de como as celebridades modernas constroem impérios empresariais fora das estruturas tradicionais das empresas.