A CCTV expôs a fraude do "falso produto de marca"! A Suoxiang encerrou as operações de marketing, a máscara falsificada da Yousiyi foi desmascarada, levando ao colapso da marca

Uma fraude de suplementos de saúde chamada de “farsa da marca falsa”, cuidadosamente planejada por uma empresa de marketing, provocou uma reação em cadeia no setor após ser exposta na CCTV. A marca envolvida, “YouSiYi”, e seu manipulador por trás, o Grupo Zhejiang Suoxiang Holdings, foram alvo de investigação por autoridades reguladoras por falsificação de identidade de importação, criação fictícia de antecedentes de marca, falsificação de certificações e qualificações, levando ao colapso total das operações da empresa.

O produto de luteína da YouSiYi, que afirma ser “importado de origem australiana”, há muito tempo lidera as vendas em plataformas de comércio eletrônico, com preços que variam de 293 a 434 yuans, tendo vendido mais de 4 milhões de frascos. A marca afirma ter sido fundada em Melbourne em 2010, possuir certificação “TGA” e vários prêmios internacionais, além de contar com o endosso de especialistas, acadêmicos e celebridades influenciadoras. No entanto, uma investigação secreta da CCTV revelou sua verdadeira face: a suposta “sede na Austrália” é na verdade uma oficina de reparação de automóveis em Melbourne, e os produtos são fabricados por fábricas terceirizadas em Anhui e Guangzhou, com custos de apenas 30 a 80 yuans. Todas as certificações e prêmios são falsificados ou adquiridos de instituições fraudulentas.

Como o principal operador da marca YouSiYi, as táticas do Grupo Suoxiang são chocantes. Essa agência de marketing, que se autodenomina “especialista em criar produtos explosivos”, fabrica histórias de marca, compra prêmios falsos, contrata influenciadores e acadêmicos para endossar produtos, transformando alimentos comuns em suplementos de alta qualidade importados. Durante uma investigação secreta, funcionários admitiram: “YouSiYi é de Guangzhou, nós a embalamos como se fosse australiana.” Essa estratégia de “produção nacional → lavagem em armazém de importação → venda a preços elevados” forma um ciclo completo de exploração, gerando bilhões de yuans em vendas apenas entre 2023 e 2024.

Após a exposição, os produtos da YouSiYi foram removidos de todas as plataformas, e as autoridades de Guangdong, Hangzhou e outras regiões rapidamente iniciaram investigações. As partes envolvidas entraram em uma disputa pública: a YouSiYi processou o Grupo Suoxiang por vazamento de dados comerciais e plágio de design, enquanto o Grupo Suoxiang culpou “alguns funcionários que exageraram nos negócios”. Sob a pressão pública, o presidente do Grupo Suoxiang, Lu Yongfeng, finalmente admitiu o erro publicamente, dizendo: “Se exageramos, é exagero mesmo”, e anunciou o encerramento de todas as operações de marketing, voltando-se para o comércio ao vivo.

Lu Yongfeng revelou que, além do escândalo de falsificação, os negócios tradicionais de marketing também sofreram com o impacto da tecnologia de IA e a retração do mercado, levando a uma redução drástica na quantidade de negócios. Os dados mostram que, embora a YouSiYi afirme há muito tempo que seus produtos protegem os olhos e o fígado, ela não possui a certificação de “copo azul” para alimentos de saúde. Seu sucesso real reside na exploração do psicológico de consumidores que idolatrando o estrangeiro, pagam o “imposto do QI” ao adquirir produtos que alimentam a ansiedade por saúde.

Este escândalo revelou uma profunda desordem no setor: algumas empresas, por meio de terceirização doméstica, rotulagem no exterior e criação fictícia de antecedentes, embalam produtos de baixo custo como “importados de alta qualidade”, e obtêm lucros exorbitantes por meio de propaganda falsa e celebridades. Especialistas apontam que tais práticas não apenas prejudicam os direitos dos consumidores, mas também destroem o ambiente de competição justa no mercado. Com o fortalecimento da fiscalização e o retorno à racionalidade dos consumidores, a era de crescimento selvagem baseado em “falsas importações” e “falsos endossos” chegou ao fim, e a qualidade real e a conformidade regulatória se tornarão os fundamentos para a sobrevivência das marcas.