A Coca-Cola diz: “Nós não fazemos a cola nós próprios”... Ainda assim, ganha o triplo dos seus rivais?

O artigo explica o modelo de negócio “leve em ativos” da Coca-Cola, revelando que a empresa produz apenas concentrado e depende de parceiros engarrafadores globalmente para mistura e distribuição. Essa estratégia, desenvolvida ao longo de mais de 150 anos, permite à Coca-Cola alcançar margens de lucro significativamente mais altas (cerca de 29%) em comparação com concorrentes como a PepsiCo, que opera suas próprias fábricas. O sucesso também é atribuído aos seus investimentos substanciais em marketing e ao portfólio diversificado de mais de 200 marcas de bebidas.