A combinação da indústria do entretenimento com IA não pode ser uma solução única

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■  Li Haoyue

Atualmente, a tecnologia de IA está acelerando sua penetração em diversos setores, e o setor de cinema e televisão tornou-se a “vanguarda” de sua integração com a IA. O surgimento de dramas de IA e dramas com atores virtuais baseados em IA tem lançado desafios à cadeia tradicional da indústria cinematográfica. Recentemente, houve notícias de uma empresa de cinema e televisão que assinou contrato com um ator de IA, o que gerou ampla discussão na indústria; nas redes sociais, vários usuários expressaram resistência aos atores de IA.

Nos últimos anos, os dados do mercado tradicional de cinema e televisão vêm apresentando queda contínua. Os dados da versão profissional do Lighthouse mostram que, em 2024, o volume total de exibições de séries de TV será de 117,221 bilhões de vezes, caindo para 110,843 bilhões em 2025. Se olharmos para os dados de exibição do “rei das séries” de cada ano, a diferença fica ainda mais evidente. Em 2024, a série longa “Qing Yu Nian (Segunda Temporada)” teve um total de 3,558 bilhões de exibições, enquanto em 2025, a série longa “Cang Hai Chuan” caiu para 2,875 bilhões de exibições.

Sob esse contexto, a redução de custos e aumento de eficiência na indústria de cinema e televisão tornou-se uma escolha inevitável. Acreditamos que a controvérsia sobre atores de IA, na essência, é um conflito entre “eficiência máxima” e “ética na criação”. As empresas de cinema e televisão tentam usar recursos tecnológicos para reduzir custos de mão de obra e aumentar a eficiência. Mas, ao mesmo tempo, não se pode ignorar que o cinema e televisão são uma “arte humana” com atributos fundamentais.

A indústria cinematográfica chinesa tem mais de cem anos de desenvolvimento, tendo produzido inúmeras obras clássicas. Os atores nunca foram “peças” substituíveis na produção industrializada; sua vivacidade muitas vezes é o divisor de águas na qualidade da obra. Se os atores forem completamente substituídos por IA, isso sem dúvida sufocará a vitalidade da indústria de cinema e televisão.

Na minha opinião, os espectadores não rejeitam a tecnologia em si, mas a tecnologia é uma ferramenta, não uma resposta definitiva. A integração da indústria de cinema e televisão com IA não deve ser uma “solução única”. Atualmente, a IA pode ser aplicada na geração de fundos virtuais, otimização de efeitos especiais, pré-visualização de storyboards, entre outros aspectos, para reduzir custos técnicos, o que pode aumentar a eficiência sem comprometer a essência da arte da atuação.

Além disso, do ponto de vista do mercado, por trás dos grandes modelos de vídeo há uma fusão de milhares de obras com atuações humanas. Atualmente, já ocorreram vários casos de celebridades processando dramas com atores virtuais de IA. Para evitar conflitos, muitas empresas optam por retirar os conteúdos infratores. Algumas empresas, para evitar infrações, usam rostos de funcionários e parentes na criação de atores de IA.

A esse respeito, acredito que, se uma obra de cinema ou televisão precisar de personagens gerados por IA, deve haver uma marcação clara, e a origem dos dados de treinamento deve ser legal, com autorização de direitos de imagem e direitos de performance.

Em suma, diante da onda de IA, a indústria tradicional de cinema e televisão deve retornar ao foco na criação, reavaliando o valor do “humano”. A verdadeira “redução de custos” não deve significar eliminar atores, mas otimizar a gestão de produção e reduzir o desperdício de recursos. Um ecossistema saudável na indústria deve fazer com que a atuação, e não o marketing sensacionalista, seja a principal vantagem competitiva.

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Editor: Gao Jia