O mercado de óculos inteligentes na China continua a estar em alta, com um crescimento de 87,1% na quantidade de unidades enviadas em 2025 em comparação com o ano anterior

Investir em ações é contar com os relatórios de análise do Analista de Ouro do Kimlin, autoritativo, profissional, oportuno, abrangente, ajudando você a descobrir oportunidades de temas potenciais!

Repórter Zhang Wenxiang

Em 25 de março, a empresa internacional de dados (IDC) publicou um relatório afirmando que, em 2025, o mercado global de óculos inteligentes atingirá 14,773 milhões de unidades enviadas, um aumento de 44,2% em relação ao ano anterior; entre eles, o mercado chinês de óculos inteligentes terá uma remessa de 2,460 milhões de unidades, um crescimento de 87,1%. Avanços na solução óptica, integração gradual de IA, aumento na aceitação dos usuários e outros fatores impulsionam conjuntamente o mercado do pré-aquecimento para a expansão.

Em 2025, o mercado de óculos inteligentes apresenta uma tendência de forte crescimento. Seja Huawei, Xiaomi ou outros gigantes tecnológicos domésticos, ou marcas de automóveis como Li Auto, todos lançaram seus próprios produtos de óculos inteligentes. Ao mesmo tempo, fabricantes chineses de óculos inteligentes também aceleram sua expansão internacional, com Xiaomi, Rokid e outras marcas iniciando canais de distribuição em várias regiões no exterior.

O relatório da IDC aponta que, em 2025, o desempenho do mercado chinês de óculos inteligentes será destacado, com fabricantes chineses respondendo por 23,3% do mercado global; entre eles, o volume de remessas no quarto trimestre de 2025 será de 679 mil unidades, um aumento de 57,1% em relação ao ano anterior, impulsionado principalmente pelo estoque antecipado de novos fabricantes, a temporada de promoções no quarto trimestre e a inclusão dos óculos inteligentes na lista de produtos subsidiados pelo governo no início de 2026, além de fabricantes se preparando com antecedência e acelerando a disposição de canais, acumulando potencial.

Após 2026, o mercado chinês de óculos inteligentes continua em alta. Segundo dados do Instituto Nacional de Estatística, de janeiro a fevereiro de 2026, o crescimento do comércio eletrônico de bens e serviços no país foi de 9,2%, com destaque para o crescimento de produtos inteligentes monitorado por plataformas de big data empresarial, incluindo um aumento de 183,5% na receita de vendas online de óculos inteligentes.

Especialistas do setor acreditam que a leveza do produto e a integração de IA estão acumulando potencial para a popularização dos óculos inteligentes. Atualmente, o peso dos principais produtos de óculos inteligentes é geralmente controlado entre 40 e 50 gramas, proporcionando uma experiência de uso próxima às óculos tradicionais. Além disso, a integração de IA já é amplamente implementada nos óculos inteligentes, com dados da IDC indicando que, em 2025, 50,5% dos produtos do mercado chinês de óculos inteligentes suportarão assistentes de voz baseados em grandes modelos, com produtos de marcas líderes geralmente integrando capacidades de grandes modelos, e a cobertura de IA na camada de interação já estar praticamente concluída.

“Em 2025, o mercado chinês de óculos inteligentes atingiu um crescimento explosivo, impulsionado por múltiplas quebras em tecnologia, cenários, indústria e ecossistema. Espera-se que, em 2026, o mercado continue crescendo mais de 70%, com uma reestruturação fundamental na lógica de desenvolvimento do setor, com melhorias tecnológicas em ‘leveza + funcionalidade completa’, preços mais acessíveis, cenários passando de fragmentados para fechados, e a configuração do setor sendo ainda mais reformulada com o aumento de players,” afirmou Guo Tao, vice-diretor do Centro de Serviços de Especialistas em Comércio Eletrônico da China, ao jornal Securities Daily.

O desenvolvimento futuro do mercado de óculos inteligentes também atrai atenção de profissionais do setor. A analista de mercado da IDC China, Ye Qingqing, acredita que o valor real dos óculos inteligentes ainda precisa ser explorado, e os fabricantes devem continuar promovendo a implementação de cenários, acelerando a construção de canais offline, aproveitando as vantagens das vendas experienciais e explorando formas diferenciadas de produtos.

“Para promover os óculos inteligentes em maior escala, a principal melhoria deve ser o equilíbrio entre autonomia e conforto de uso, enquanto a transparência da tecnologia de exibição óptica ainda precisa alcançar avanços qualitativos, e evitar fadiga visual é fundamental para a retenção a longo prazo dos usuários. O desafio mais importante do setor é a escassez de ecossistemas de aplicações, como cálculos espaciais avançados e colaboração em ambientes de trabalho. Resolver esses fatores restritivos permitirá que os óculos inteligentes entrem na vida de mais pessoas comuns,” afirmou Wang Zhiqiu, sócio da Shenzhen Huada Research Consulting Co., Ltd.