Aumento dos preços do petróleo, disparada da memória: setor de eletrodomésticos inicia tendência de aumento de preços em abril, com alta de até 20%

Os preços do cobre aumentaram 18%, os plásticos 51%, a pressão de custos está a ser transmitida para o consumidor final.

A guerra no Médio Oriente impulsiona a subida do preço do petróleo, somando-se ao aumento do preço dos chips de armazenamento causado pela expansão de centros de dados de IA, que está a ser progressivamente transmitido para a indústria de eletrodomésticos.

Um jornalista da Primeira Economia soube que, a partir de 1 de abril, algumas empresas de eletrodomésticos aumentaram os preços de fornecimento de certos modelos de televisores, ar condicionado, frigoríficos e máquinas de lavar, com aumentos entre 2% e 10%, e os aumentos em fogões e exaustores de cozinha chegaram mesmo a cerca de 10%-20%.

De momento, os retalhistas continuam a vender ainda o stock existente, pelo que o aumento de preços ao consumidor final ainda não é muito perceptível, mas espera-se que se comece a refletir ao longo deste mês. Algumas empresas e retalhistas estão preocupados que os aumentos de preços possam pressionar ainda mais um mercado que já apresenta crescimento fraco, e os analistas prevêem uma maior segmentação do mercado e do setor.

Fabricantes: aumento de custos como petróleo e memória levam a aumentos de preços

Uma fonte relacionada com a divisão de eletrodomésticos da Skyworth disse à Primeira Economia que, a partir de 1 de abril, os preços de fornecimento de frigoríficos, máquinas de lavar e ar condicionados aos retalhistas foram aumentados em cerca de 10%. A principal razão é que, no primeiro trimestre, os preços de metais não ferrosos como cobre e alumínio subiram, seguidos por um aumento significativo nos preços do petróleo e de matérias-primas químicas devido à guerra no Médio Oriente. Estes custos foram sendo transferidos, representando cerca de 10% do custo dos produtos de eletrodomésticos, levando as empresas a ajustarem os preços em consequência, aproximadamente 10%.

Segundo os dados fornecidos, comparando os preços no final de março de 2026 com a média de 2025, o preço do cobre era de 95.195 yuans por tonelada, um aumento de 18,6%; o alumínio eletrolítico custava 24.530 yuans por tonelada, um aumento de 18,85%; o preço do material negro M20S era de 19.200 yuans por tonelada, um aumento de 20,77%; o plástico ABS custava 15.500 yuans por tonelada, um aumento de 51,7%; e o polipropileno copolímero (PP) tinha um preço de 9.450 yuans por tonelada, um aumento de 26,47%.

No mercado externo, além do aumento dos custos de materiais, a valorização do yuan este ano também pressionou as exportações de eletrodomésticos brancos, que provavelmente também terão de aumentar os preços. A fonte da Skyworth afirmou que, no último trimestre do ano passado, a concorrência no setor de eletrodomésticos intensificou-se e os lucros diminuíram, e agora as empresas tornaram-se mais racionais.

Um representante da Hisense no sul da China revelou que, desde fevereiro a março, os preços de vários modelos de televisores começaram a subir, variando entre 3% e 10%, dependendo do custo de produção. A principal causa é o impacto do desenvolvimento da IA, que levou a aumentos significativos nos preços de chips de memória e armazenamento, com o preço DDR a subir 10 vezes de janeiro de 2025 até meados de março deste ano, e o NAND a duplicar de preço em janeiro de 2025 em relação a dezembro do mesmo ano. Espera-se que os preços do NAND continuem a subir no segundo trimestre. Além disso, a guerra no Médio Oriente elevou os preços do petróleo e produtos químicos, e os custos de transporte também aumentaram. “No futuro, só podemos ajustar a estrutura, focando em produtos de alta gama e inovação.”

“Todos os modelos de televisores, frigoríficos, máquinas de lavar e ar condicionado tiveram aumentos de preço, aproximadamente entre 2% e 10%. Acredita-se que o mercado passará por um período de adaptação gradual, e no início do mês os retalhistas sentirão alguma pressão”, afirmou um representante da TCL no sul. Os preços de compra dos retalhistas já subiram, e espera-se que os preços finais ao consumidor também aumentem progressivamente. “Mas nem todos os modelos, os de gama baixa e promoções tiveram aumentos mais evidentes, enquanto alguns modelos de gama média a alta não tiveram aumentos tão significativos.”

Nesta onda de aumentos de preços nos eletrodomésticos, diferentes empresas, produtos e modelos apresentam situações distintas. Segundo o representante da Skyworth, em termos de custos, os frigoríficos aumentaram entre 8% e 10%, as máquinas de lavar entre 6% e 8%, e os ar condicionados entre 5% e 6%. O aumento mais expressivo nos custos dos frigoríficos deve-se ao uso intensivo de materiais químicos, como o interior, gavetas e tampas. A menos que as margens de lucro sejam muito altas, as empresas com lucros mais modestos precisarão de ajustar os preços para cobrir os custos e manter a operação normal. Nem todos os custos serão totalmente transferidos, e os produtos com margens mais elevadas terão aumentos menores.

Os eletrodomésticos de cozinha também enfrentam pressão de aumento de preços este ano. Um representante de uma pequena empresa de eletrodomésticos de cozinha explicou que há três fatores principais: primeiro, a maioria das empresas chinesas de eletrodomésticos exporta, e o yuan valorizou-se este ano; segundo, os preços das matérias-primas dispararam; terceiro, a inflação doméstica é evidente.

Algumas pequenas empresas permanecem cautelosas quanto ao aumento de preços. O gerente geral do centro de marketing da Hanmeichi na China, Li Xiaoxiong, disse à Primeira Economia que os aumentos atuais decorrem do aumento dos custos de matérias-primas, incluindo televisores, frigoríficos, máquinas de lavar, ar condicionado, eletrodomésticos de cozinha e iluminação. O setor de eletrodomésticos está há muito tempo numa fase de competição acirrada, e o aumento dos custos de materiais faz com que as marcas que já competem intensamente passem a atuar de forma mais “amigável” na questão dos preços. Para as pequenas e médias empresas em fase de desenvolvimento, seguir cegamente essa tendência pode ser mais prejudicial.

Retalhistas: forte movimento de aumento de preços, implementação ainda em curso

Atualmente, as variações de preços nos pontos de venda de eletrodomésticos ainda não são muito evidentes, e o mercado apresenta uma situação de “barulho grande, chuva pequena”.

Um retalhista de eletrodomésticos no centro da China disse à Primeira Economia que, devido à procura de mercado insatisfatória, ainda não houve mudanças de preços significativas.

“Só estamos a falar de aumentos de preços. Ainda temos stock do início do ano. Todas as marcas preparam-se para aumentar os preços, mas os produtos comprados em fevereiro ainda não tiveram aumento, e o mercado de março também não foi muito bom, por isso, talvez seja preciso esperar para ver se os aumentos se concretizam”, afirmou um retalhista do leste da China.

Outro retalhista no noroeste revelou que várias marcas já notificaram aumentos de preços, mas a Midea ainda não. A abertura da “época alta” da Gree já passou, e foram oferecidas políticas adicionais, sem ainda ter havido aumentos. Todos dizem que querem aumentar os preços, mas ainda não começaram a aplicar oficialmente.

“Este ano, os custos dos eletrodomésticos subiram. Talvez porque, no final do ano passado, acumulámos bastante stock para cumprir as metas anuais, por isso ainda não pedimos muitas novas encomendas às fábricas. Na verdade, ainda estamos a vender produtos de baixo preço, e os aumentos de preço ainda não se refletem. Apenas algumas empresas, como marcas de ar condicionado, já aumentaram os preços de venda”, explicou o retalhista do noroeste.

Para ele, o aumento dos preços de venda deve-se principalmente ao aumento de custos de cobre, chips e outros materiais. “Quanto à duração desta onda de aumentos, tudo dependerá das variações nos preços dessas matérias-primas. Por exemplo, os preços de chips de armazenamento baixaram recentemente, então o aumento nos televisores pode desacelerar um pouco, mas o cobre ainda não mostrou sinais de queda.”

O mercado atual está fraco, e todos estão a testar a reação do mercado, receando que os aumentos agravem ainda mais a pressão. O retalhista afirmou que algumas marcas não pretendem necessariamente aumentar os preços. O presidente e CEO da Midea, Fang Hongbo, visitou recentemente retalhistas na região de Guangdong e Fujian, e especula-se que queira verificar se há espaço para redução de custos na cadeia de distribuição.

“Como canal, também estamos a tentar reduzir custos e perdas, na esperança de aliviar o impacto dos aumentos de preços na procura dos consumidores”, afirmou. Para ele, esta onda de aumentos vai favorecer as fábricas, marcas e canais com maior controlo de custos, enquanto as marcas que não conseguirem controlar os custos terão mais dificuldades de sobrevivência.

Analistas: esta onda de aumentos acelerará a segmentação do mercado

Um observador experiente do setor de eletrodomésticos acredita que a tendência de aumentos de preços em 2026 é inevitável, pois metais como petróleo, plástico e cobre entraram numa nova fase de valorização. Além disso, devido à tendência de “desestocagem” ou até “zero inventário” que tem vindo a desenvolver-se, a transmissão ao mercado final será mais rápida, formando uma banda de variação de preços em pouco tempo. Espera-se que, por volta de maio, o mercado entre numa “fase de calma”, eliminando gradualmente a perceção de aumentos.

Wang Hongji, responsável pela pesquisa de eletrodomésticos na NIQ GfK China, explicou à Primeira Economia que algumas empresas já anunciaram aumentos de preços a partir de 1 de abril. Os produtos de eletrodomésticos enfrentam uma forte pressão de aumento de custos devido ao aumento dos preços das matérias-primas, mas a procura está fraca. Desde 2026, nas primeiras 12 semanas, o volume de vendas de eletrodomésticos caiu 17,4% em valor e 13,9% em volume, indicando uma forte pressão na procura. Do ponto de vista da concorrência, a baixa procura levará a uma guerra de preços mais agressiva, dificultando que as empresas aumentem os preços de forma significativa. Essa situação acelerará a reorganização do setor, com as marcas líderes a terem maior capacidade de resposta e a expandir-se no segmento premium.

“Com o consumo fraco, as empresas estão relutantes em aumentar preços”, afirmou He Jinming, vice-presidente da AVC, usando o setor de ar condicionado como exemplo. O aumento dos custos de matérias-primas e cobre impulsiona a necessidade de aumentar preços, mas a procura fraca e a dificuldade de aumentar preços pressionam as empresas. A líder do setor, Gree, não aumentou preços e oferece uma margem de 5% na cadeia de distribuição, o que pressiona as demais. As plataformas online também estimulam o consumo com produtos de baixo preço e grandes volumes. Espera-se que os preços de fábrica de ar condicionados aumentem entre 5% e 8% após abril, com aumentos de cerca de 100 a 150 yuans.

O vice-presidente da AVC e diretor do departamento de cozinha e mobiliário, Zhao Zhiwei, afirmou que, após 1 de abril, a maioria dos produtos de cozinha também deverá aumentar de preço, especialmente exaustores e fogões, com aumentos entre 10% e 20%. Os motivos incluem o aumento dos custos de energia e matérias-primas, a reestruturação de produtos para o segmento premium e as oscilações políticas.

Do ponto de vista do setor, isso significa: primeiro, uma estrutura de mercado mais orientada para o segmento premium e de alta qualidade; segundo, as empresas irão reforçar os investimentos em P&D e gestão da cadeia de abastecimento para ajustar os preços às necessidades do consumidor; terceiro, uma aceleração na reorganização do setor, com saída de marcas menos relevantes, levando a uma maior concentração; por último, embora a curto prazo possa afetar a procura, a longo prazo impulsionará um desenvolvimento mais saudável do setor.

O chefe do departamento de inovação da pesquisa da AVC, Liu Jiyuan, acredita que esta onda de aumentos pode acelerar a segmentação do mercado. A nível de procura, a tendência será de uma divisão em forma de K: os aumentos de preços terão impacto limitado na quantidade total, mas afetarão mais os produtos de gama média, enquanto os produtos de baixa gama terão menor variação de preço e os consumidores de alta gama serão menos sensíveis ao preço. Quanto à oferta, o efeito de Matthew (maior concentração de mercado nas mãos dos maiores) será agravado, com fatores de incerteza a afetar mais as empresas menores, enquanto as maiores terão maior resistência. Os canais de distribuição também passarão por mudanças e diferenciações, com maior ênfase na experiência e no valor acrescentado do serviço.

O especialista do setor prevê que, após um breve período de aumento de preços, o mercado de eletrodomésticos voltará gradualmente à estabilidade, continuando a sua trajetória de melhoria na qualidade e eficiência.