Moutai aumenta os preços contra a tendência! Distribuidores em Chengdu: o preço final offline já ultrapassou 1750 yuans, dificultando uma onda de aumentos de preços no setor

Pergunta à IA · A subida do preço final encontra resistência, como a Moutai mantém o equilíbrio ecológico do canal?

Número de licença de serviço de notícias e informações da internet: 51120180008

“Subiu!” Na manhã de 1 de abril, logo ao abrir, o distribuidor de bebidas de Chengdu, Sr. Yu, não conseguiu deixar de comentar com o repórter de investimentos financeiros: “O preço final de venda da Moutai Feitian disparou para 1750 yuans.”

O aumento do preço final da Moutai deve-se à recente elevação de preços pela empresa. Para a Guizhou Moutai, essa medida pode impulsionar receitas e lucros. Mas, no setor, o tema central da indústria de bebidas alcoólicas continua sendo a digestão do estoque, a manutenção do ecossistema do canal e a estabilização da base de consumo, e não uma nova rodada de alta de preços.

Loja especializada em Moutai de Guizhou.

Aumento de preço da Moutai, consumidores observando

“Os preços subiram, mas o impulso de consumo não acompanhou,” disse Sr. Yu. “Os clientes que entraram na loja de manhã ainda eram menos da metade do habitual, a maioria está apenas observando.”

Segundo vários distribuidores em Chengdu, devido ao aumento de preços pelos fabricantes, o preço de mercado da Moutai Feitian subiu geralmente, mas as vendas ficaram muito abaixo do esperado.

O preço final no terminal geralmente é influenciado pela demanda do mercado, e essa rodada de alta foi principalmente impulsionada pelo aumento de preços pelos fabricantes, somado à reação do mercado. Na noite de 30 de março, a Guizhou Moutai Co., Ltd. divulgou um aviso de assuntos importantes, informando que, a partir de 31 de março de 2026, o preço de venda do contrato do licor de 53% vol 500ml Guizhou Moutai (2026) será ajustado de 1169 para 1269 yuans por garrafa, e o preço de varejo do sistema próprio será ajustado de 1499 para 1539 yuans por garrafa.

O analista do setor de bebidas alcoólicas, Cai Xuefei, em entrevista ao repórter de investimentos financeiros, afirmou: “Do ponto de vista do motivo, coincidindo com a baixa temporada após o Ano Novo Chinês, a Guizhou Moutai pode usar uma pequena elevação de preços para manter a confiança do canal e do mercado; em segundo lugar, uma leve alta de preços pode apoiar a venda direta ‘iMoutai’, reforçando o papel de referência do ‘preço orientador oficial’; por fim, em um contexto de recuo geral dos preços de bebidas de alta gama, a Moutai opta por uma estratégia de ‘aumento discreto e estabilidade aparente’, usando uma pequena elevação de preço para contrabalançar as expectativas de queda do mercado, preservando o valor de alta da marca.”

Indústria de bebidas alcoólicas dificilmente impulsionará nova onda de alta de preços

Após oito anos, a Moutai “ao contrário do mercado” aumentou seus preços. Isso poderá estimular os concorrentes a uma nova rodada de alta? Especialistas do setor acreditam que não. Algumas análises indicam que esse aumento de preço da Moutai é um caso isolado. Em um cenário onde a indústria ainda enfrenta altos estoques e preços invertidos, a maioria das empresas de bebidas provavelmente não conseguirá seguir essa tendência.

Alguns produtos da Guizhou Moutai exibidos. Fotografia: Li Li

Cai Xuefei afirmou: “A maioria das marcas carece da força de marca e do controle de vendas diretas que a Moutai possui, seguir o aumento de preços de forma cega é como entregar fatias de mercado de mão beijada.”

Historicamente, o aumento de preço da Moutai é um indicador de tendência na indústria, mas, no atual ambiente de mercado, é difícil que essa ação provoque uma onda geral de aumento de preços. A razão principal é que a lógica do aumento de preço da Moutai é única, apoiada na grande margem de canal e na posição de marca inabalável, para recuperar lucros.

O observador do setor de bebidas alcoólicas Liu Bó, em entrevista ao repórter de investimentos financeiros, disse: “Atualmente, o setor de bebidas alcoólicas está passando por uma fase de ajuste profundo. A maior dificuldade das empresas é o alto estoque e os preços invertidos. A prioridade é ‘estabilizar os preços’ e ‘reduzir estoques’, não aumentar preços de forma precipitada.”

“O aumento de preço da Moutai parece mais uma ‘ação unilateral’ de uma líder de mercado no fundo do ciclo,” acrescentou Liu Bó. “Somente quando a economia macroeconômica mostrar sinais mais claros de recuperação, a confiança do consumidor se fortalecer de forma substancial, e o preço final no terminal realmente subir de forma estável após o aumento de preço da Moutai, é que o setor poderá experimentar uma janela de aumento de preços coletiva de verdade.”

Potencial para aumentar o lucro da Guizhou Moutai em 2%

Para a Guizhou Moutai, o aumento de preço irá diretamente aumentar as receitas e os lucros, sendo uma das variáveis-chave para o crescimento de desempenho em 2026.

O analista do setor de alimentos na China, Zhu Danpeng, afirmou: “O momento do aumento de preço da Moutai foi muito bem escolhido. Eleva o preço de fábrica, o que trará estímulos positivos para as receitas, lucros e o valor das ações da empresa.”

No nível de desempenho, várias instituições preveem que esse aumento de preço irá aumentar as receitas e lucros da Guizhou Moutai em cerca de 2%. A Securities Industry estima que o aumento de preço contribuirá com quase 3 bilhões de yuans de receita adicional em 2026, representando 1,6%, e cerca de 1,8 bilhões de yuans de lucro adicional, representando 2%.

A GF Securities afirmou que o aumento de preço nesta rodada deve elevar as receitas e o lucro líquido atribuível aos acionistas em cerca de 2% em 2026. Com a avaliação atual da empresa, que se distancia do nível geral das ações A, ativos de dívida e ativos principais no exterior, e com a maior certeza na performance futura, a empresa pode experimentar uma oportunidade de recuperação de avaliação.

| Repórter de investimentos financeiros Lin Ke | 贺梦璐 |

Editado por | Yuan Gang

Responsável pela edição | 贺梦璐

Revisado por | Wen Tingli | Terceira revisão | Zhang Jing