2026 Revolução no Consumo

Pergunta ao AI · Como a escolha racional está moldando o mercado por trás da grande reformulação do consumo?

Percebeu que, em 2026, o consumo doméstico apresentou uma mudança evidente, com cada vez mais pessoas deixando de seguir cegamente as tendências, recusando-se a pagar por valores excessivos, e valorizando mais a praticidade e a relação custo-benefício do consumo, essa escolha de consumo consciente e pragmática já permeia todos os cenários do cotidiano.

No setor de consumo de alimentos, essa transformação é especialmente perceptível. As pessoas já ultrapassaram a necessidade básica de “comer o suficiente”, e também abandonaram a busca por embalagens excessivas e marketing de truques, focando na qualidade e na saúde dos ingredientes. Os dados mostram que, de janeiro a fevereiro de 2026, o varejo de alimentos verdes no país cresceu 18,7% em relação ao mesmo período do ano anterior, sendo que categorias práticas como baixo índice glicêmico e sem aditivos tiveram um crescimento superior a 20%, muito acima do crescimento de alimentos comuns.

O consumo de eletrodomésticos também é claramente afetado. Em 2025, o varejo de produtos eletrodomésticos no país atingiu 1,1695 trilhão de yuans, atingindo um recorde histórico, mas a estrutura de consumo já passou por uma mudança significativa — impulsionada pela política de troca de produtos antigos por novos, mais de 129 milhões de unidades de 12 categorias de eletrodomésticos foram trocadas, sendo que mais de 90% das vendas foram de produtos de alta eficiência energética ou de eficiência hídrica, considerados práticos.

No setor de vestuário, que está intimamente ligado a cada pessoa, a conscientização do consumo racional é ainda mais comum. As pessoas não se apegam mais ao valor de marca internacional ou ao excesso de marca, nem seguem cegamente as tendências de moda, passando a valorizar mais a qualidade, a compatibilidade e o custo-benefício das roupas.

Tomemos como exemplo as lojas outlet: os dados indicam que, de julho de 2024 a junho de 2025, as 205 lojas outlet de alta qualidade no país tiveram uma receita de 180 bilhões de yuans, um aumento de 8,9% em relação ao ano anterior, com um fluxo de clientes de quase 900 milhões de pessoas, crescendo 12,5%. A popularidade dessas lojas se deve ao fato de os consumidores buscarem marcas de alta relação custo-benefício, preferindo adquirir produtos de alta qualidade a preços mais acessíveis, atendendo às necessidades de vestuário sem pagar valores excessivos.

Essa lógica de consumo racional também se espalhou naturalmente para plataformas de vendas online. A Vipshop, conhecida como “outlet online”, atende precisamente a essa demanda de consumo consciente. Em 2025, sua receita líquida anual foi de 105,9 bilhões de yuans, com usuários ativos do SVIP chegando a 9,8 milhões, mantendo um crescimento de dois dígitos, contribuindo com 52% das vendas online da plataforma.

Usuários de alto valor, com menos de dez milhões, contribuíram com mais da metade das vendas online da plataforma. Isso mostra que os consumidores não estão apenas aproveitando oportunidades ocasionais, mas formando um hábito de consumo racional estável — valorizando não só preços acessíveis, mas também a certeza na qualidade.

Da transformação no consumo de alimentos, eletrodomésticos e vestuário, fica claro que o pensamento de consumo dos indivíduos contemporâneos já evoluiu silenciosamente. Consumir com qualidade nunca foi sinônimo de mesmice, mas de escolhas conscientes. Essa mudança redefine o padrão do mercado de consumo e também proporciona às pessoas uma felicidade mais concreta na experiência de consumo, sendo essa a melhor expressão da sabedoria de consumo da atualidade.