"Imposto da Apple", caiu!

Acabou de acontecer, o “imposto da Apple” caiu na China!

A Apple anunciou uma ajustação na sua política de comissão na sua loja de aplicações (App Store) na China continental, a taxa padrão de comissão para compras dentro da aplicação e aplicações pagas passará de 30% para 25%; a taxa de comissão para três situações específicas — desenvolvedores de pequeno porte, mini-programas e assinaturas de renovação automática — passará de 15% para 12%.

Mais importante ainda, a Apple compromete-se a oferecer sempre uma taxa de comissão competitiva, não superior ao nível geral de outras regiões de mercado, para os desenvolvedores chineses.

O que é o “imposto da Apple”?

O imposto da Apple refere-se à comissão que a Apple cobra aos desenvolvedores de aplicações pela oferta da loja de aplicações Apple e pelos serviços de pagamento dentro da aplicação, popularmente conhecido como “imposto da Apple”. Quando os consumidores compram aplicações pagas, a Apple retém uma comissão; quando recarregam ou compram bens virtuais e serviços dentro de aplicações gratuitas, a Apple também retém uma comissão. Por exemplo, numa plataforma de transmissão ao vivo, se o consumidor recarregar 10 yuans e receber 100 diamantes, ao usar um telefone Android, o consumidor pode receber esses diamantes, mas ao usar um iPhone, só receberá 70 diamantes por 10 yuans, o que equivale a uma “ferradura arrancada” pela Apple.

Por que a Apple vai reduzir o “imposto da Apple”?

Na declaração oficial da Apple, foi revelada uma informação-chave: a decisão foi tomada “de acordo com a comunicação com as autoridades reguladoras chinesas”. Com base na magnitude e na postura dessa ajustação, não é difícil inferir que as autoridades reguladoras chinesas exerceram uma pressão eficaz sobre a empresa.

Na verdade, o “imposto da Apple” está a ser reduzido globalmente. Nos últimos anos, inúmeros desenvolvedores, órgãos reguladores, grupos de utilizadores e até governos têm contestado as altas comissões cobradas pela Apple. Segundo dados não oficiais, devido ao alegado monopólio da App Store, a Apple foi processada, investigada, denunciada e proibida por legislação em pelo menos 10 países e regiões ao redor do mundo. Sob a pressão de regulações antimonopólio, a Apple já ajustou as suas comissões em vários países e regiões.

Esta redução na comissão na loja de aplicações na China, “de acordo com a comunicação com as autoridades reguladoras chinesas”, não só melhora o tratamento dos desenvolvedores no país, como também reflete que as autoridades reguladoras chinesas estão a aprofundar a implementação de uma supervisão antimonopólio regular, aprimorando as regras do mercado digital e fortalecendo a sua influência regulatória.

A redução do “imposto da Apple” na China

Quais são os destaques?

Anteriormente, a Apple aplicava uma taxa padrão de 30% para desenvolvedores globais e 15% para pequenos desenvolvedores, mas, nos últimos anos, sob pressão de fiscalização e judicialidade fora do país, a empresa adotou novos modelos de comissão e outras estratégias, reduzindo progressivamente o “imposto da Apple”.

A redução na China tem dois grandes destaques importantes:

Primeiro, a redução direta na proporção de comissão. Segundo cálculos de desenvolvedores do setor, a nova taxa atinge aproximadamente o nível mais baixo atualmente globalmente. Comparada com os modelos de comissão existentes em outros países e regiões, esta ajustada na China não inclui taxas adicionais como custos de tecnologia central, sem “truques” de redução aparente e aumento dissimulado, como por exemplo o mercado japonês, onde além da comissão, há uma taxa de processamento de pagamento. Anteriormente, as mudanças de conformidade da Apple fora da China foram amplamente criticadas, com muitos pequenos e médios desenvolvedores a manifestar que, sob essa política, seus custos totais não só não diminuíram, como até aumentaram, agravando a pressão operacional.

Segundo, a adaptação às dinâmicas internacionais. A Apple afirmou que manterá uma taxa de comissão que não exceda o nível geral de outros países e regiões. Se, no futuro, a empresa reduzir as taxas de comissão em outros países, a taxa na China também será ajustada para baixo. Essa mudança não só elimina a discriminação contra os desenvolvedores chineses, mas também estabelece um mecanismo de longo prazo para garantir que os desenvolvedores no país possam operar em um ambiente comercial justo, razoável e sem discriminação.

Quais benefícios traz a redução do “imposto da Apple”?

Para os desenvolvedores, a redução direta na comissão aumentará significativamente seus lucros líquidos. Segundo estimativas, essa mudança pode reduzir os custos anuais de mais de 5 milhões de desenvolvedores no país em mais de 6 bilhões de yuans, ajudando as empresas chinesas a participar de forma mais justa na competição internacional e na inovação do setor.

Para os consumidores, os preços de bens e serviços digitais no iOS serão progressivamente reduzidos, incluindo assinaturas, recargas de jogos, gorjetas em transmissões ao vivo, mini-programas, entre outros. Isso beneficiará os 270 milhões de utilizadores de iOS no país, oferecendo-lhes vantagens concretas.

Para a Apple, essa mudança na sua estratégia de negócios, de cobrar apenas taxas de passagem para oferecer serviços de maior qualidade e atrair mais desenvolvedores, ajudará a reconquistar a confiança dos criadores de aplicações, consolidar seu ecossistema e enfrentar melhor os desafios de plataformas Android ou de novos sistemas operacionais baseados em IA.

Para toda a indústria, a redução do “imposto da Apple” atuará como catalisador, impulsionando a criação de um ecossistema digital mais aberto, diversificado e inovador, onde o poder entre plataformas, desenvolvedores e utilizadores possa ser reequilibrado. O ecossistema digital tenderá a ser mais aberto e justo, preparado para a era da inteligência artificial.

Atualmente, a economia digital do nosso país está a evoluir do “Internet+” para o “Inteligência Artificial+”. O relatório de trabalho do governo deste ano propôs, pela primeira vez, “a criação de uma nova forma de economia inteligente”. Devemos aproveitar as oportunidades do desenvolvimento da IA, expandir a sua capacidade de impulsionar diversos setores, abrir novos espaços de crescimento económico, criar novos modelos e fortalecer novas forças motrizes.

O nosso país participa ativamente na formulação de regras globais de governança digital, promovendo uma ecologia digital mais equilibrada, aberta e inclusiva, o que não só impulsiona o desenvolvimento de alta qualidade da economia nacional, mas também contribui com mais força para o desenvolvimento sustentável da economia digital global.