De grandes produtos regionais a uma matriz de bebidas: U苏 abre um novo espaço de crescimento para a Chongqing Beer

Transferido de: China Business Network

Repórter do Zhongjing, Dang Peng, Chengdu reporta

Recentemente, a Uusu Beer lançou a bebida fermentada tradicional de Xinjiang, Uusu Kavas, aprimorando ainda mais sua estratégia de negócios de bebidas, com uma estrutura diferenciada de “bebidas energéticas + bebidas fermentadas com sabor + refrigerantes de suco de fruta”, abrindo uma segunda curva de crescimento para a Chongqing Beer.

O crescimento da Uusu Beer é um exemplo emblemático da operação de matriz de produtos da Chongqing Beer. Como uma marca local que se expandiu de Xinjiang para o país, a Uusu Beer, com seu tom de marca “hardcore” e a percepção de consumo em cenários como “comer churrasco e beber Uusu”, conseguiu romper as limitações regionais, tornando-se o pilar principal do desempenho da Chongqing Beer.

De acordo com o relatório financeiro da Chongqing Beer, até 2025, marcas locais como Uusu, Chongqing, Fenghuaxueyue e Xixia alcançarão uma receita de 8,805 bilhões de yuans. Nesse contexto, o especialista em cerveja Fang Gang afirmou em entrevista à mídia que a principal variedade da Chongqing Beer, Uusu Beer, terá uma venda total de cerca de 800 mil toneladas em 2025, sustentando o desempenho da empresa.

Com base nisso, a Chongqing Beer, centrada na Uusu, continua a enriquecer a diversidade e o potencial de crescimento de sua matriz de produtos, fortalecendo suas vantagens na categoria de cerveja e expandindo para o segmento de bebidas não alcoólicas.

No que diz respeito à categoria de cerveja, a Uusu Beer continua aprofundando sua estratégia de grandes volumes e sabores diferenciados. Em 2025, a Uusu lançará seis produtos artesanais de 1 litro, tornando-se uma importante força de crescimento no canal de bebidas não frescas. Neste Ano Novo, a Uusu lançou um produto de edição limitada de 8,88 litros, que esgotou rapidamente devido ao seu apelo de tópico e compartilhamento, confirmando o potencial de mercado de produtos de grande volume.

No que diz respeito à capacidade de produção, atualmente, das quatro linhas de produção em construção da Chongqing Beer, três são de latas de 1 litro, das quais duas já estão operando, e há planos para adicionar capacidade de produção de artesanais de 1 litro em 2026, demonstrando a importância dada a esse segmento.

A expansão da matriz de bebidas marca a transição da Uusu de uma “marca de cerveja” para uma “marca de bebidas para todos os cenários”. A nova Uusu Kavas, lançada nesta ocasião, oferece um sabor único de “fermentação + aroma de malte”, alinhando-se precisamente com cenários de refeições como hotpot e churrasco, além de cobrir encontros familiares, feiras noturnas de churrasco e lazer ao ar livre, atendendo a altos volumes de consumo noturno, preenchendo a lacuna na matriz de bebidas da Uusu de “bebidas fermentadas com sabor”.

Além do Kavas, a matriz de bebidas da Uusu já formou uma colaboração entre três categorias principais. Em 2025, lançou a “Eletricidade” de baixo teor de açúcar, uma bebida energética, e a série de refrigerantes de suco “Tianshan Frutas Frescas”. Assim, as três categorias principais sob a marca Uusu focam respectivamente em reposição de energia, sabores distintivos e sucos naturais, cobrindo toda a gama de necessidades de consumo, desde refeições, socialização noturna até reposição diária, formando um ecossistema de produtos complementar e colaborativo.

Dados do Big Data de Restaurantes Vermelhos indicam que, em 2025, o mercado de bebidas não alcoólicas para acompanhamento de refeições na China atingiu quase 400 bilhões de yuans. Em um cenário de competição de estoque na indústria de restaurantes, as bebidas para acompanhamento de refeições evoluíram de “complemento de lucro” para a “segunda curva” de crescimento de receita para os estabelecimentos de alimentação.

A estratégia de layout da matriz de bebidas da Uusu pela Chongqing Beer está alinhada com a tendência de atualização do consumo na indústria e de diversificação. Os dados mostram que, até 2025, a Chongqing Beer lançou mais de 30 novos produtos, incluindo artesanais, cervejas de chá e bebidas. Através de um mecanismo de “corrida de cavalos” para otimizar dinamicamente a estrutura de produtos, várias novidades tiveram crescimento de dois dígitos. Alguns especialistas afirmam que a melhoria na matriz de bebidas da Uusu não só aprimorará ainda mais a estratégia de negócios da Carlsberg na China, mas também impulsionará a Chongqing Beer a romper o teto da categoria de cerveja e aumentar sua resistência a riscos.

O gerente geral da Chongqing Beer, Li Zhigang, afirmou que a empresa continuará a expandir para grandes cidades, e, diante da queda geral nas vendas de cerveja, buscará inovação contínua. Produtos de sabores de frutas e chá ainda estão em estágio inicial, e no futuro, a empresa pretende oferecer uma variedade de produtos para atender às demandas dos consumidores.

(Editar: Yu Haixia, Revisão: Sun Jizheng, Correção: Zhai Jun)