"Três falsas sobrepostas" desencadeiam uma onda de esforço mútuo na Grande Baía, e o valor emocional do consumo cultural e turístico atinge o máximo

Pergunta ao AI · Como a política de férias de primavera está a catalisar novas tendências de viagens familiares na Grande Baía?

Relatório da 21st Century Business Herald, Jornalista Tian Jing, Macau

As férias de Qingming de 2026 chegaram ao fim. Para a Grande Baía de Guangdong-Hong Kong-Macau, este período de férias (4 a 6 de abril) tem um significado emblemático. As “férias de primavera” do ensino fundamental e médio na China continental ocorreram pela primeira vez em grande escala, coincidindo com o feriado público de “Páscoa” de Hong Kong e Macau, formando uma “versão prolongada” de cinco dias em algumas cidades da Grande Baía.

Sob a ressonância de múltiplos benefícios, o mercado de cultura e turismo da Grande Baía “floresce na primavera”, com os turistas mudando seus hábitos de consumo de “comprar produtos” para “comprar experiências”, passando de “ocasionais” a “escolha diária”.

Especialista da Organização Mundial do Turismo, Jia Yunfeng, afirmou em entrevista ao repórter do Southern Finance que este ano, as “férias de primavera de escolas primárias e secundárias” foram incluídas pela primeira vez no relatório de trabalho do governo. Diversas regiões do país conectaram as férias de primavera com o feriado de Qingming, formando uma “Semana de Ouro da Primavera”, que catalisou uma onda de viagens em família.

Do ponto de vista econômico, o efeito desta combinação de políticas é bastante evidente. Tomando Guangzhou e Shenzhen como exemplo, apenas as férias de Qingming de três dias em Guangzhou e Shenzhen geraram um total de mais de 7,2 bilhões de yuans em consumo cultural e turístico.

No desempenho das nove cidades da China continental na Grande Baía, o efeito de liderança de Guangzhou e Shenzhen continua destacado. Durante os três dias de férias de Qingming, Guangzhou recebeu quase 5,56 milhões de visitantes, um aumento de 1,4%, e Shenzhen recebeu 3,216 milhões de turistas.

Jia Yunfeng acrescentou que Qingming não é apenas um feriado, mas também um termo tradicional do calendário solar, e o mercado da Grande Baía apresenta um itinerário composto por “procissão de oferendas + caminhada na natureza”, impulsionando a popularidade de áreas ecológicas suburbanas, vilas verdes e parques costeiros.

No que diz respeito ao fluxo transfronteiriço, a ponte Hong Kong-Zhuhai-Macau voltou a registrar uma “febre de norte”. Muitos residentes de Hong Kong e Macau dirigiram-se ao norte para visitar ancestrais e fazer caminhadas, impulsionando o fluxo de passageiros e veículos nas fronteiras. Segundo dados, de 3 a 6 de abril às 15h, o total de verificações de entrada e saída no porto de Zhuhai ultrapassou 453.6 mil pessoas e 81.2 mil veículos. Entre eles, o fluxo de entrada e saída permaneceu acima de 110 mil pessoas por três dias consecutivos, apresentando um típico padrão de “duplo pico”.

“Volto quatro ou cinco vezes por mês, especialmente na Qingming, levando minha família para visitar os ancestrais em Foshan e fazer caminhadas. É tão fácil com o ‘carro de Hong Kong subindo ao norte’, basta acelerar e estou em casa”, disse Huang Huishan, proprietário de um carro em Macau, ao Southern Finance.

Dados mostram que, entre o fluxo de entrada e saída durante o feriado, residentes de Hong Kong e Macau representaram 341.7 mil pessoas, cerca de 75,3% do total; veículos de placas únicas de Hong Kong e Macau ultrapassaram 56 mil, representando aproximadamente 69,1% do fluxo de veículos. Grupos familiares e amigos viajando de carro tornaram-se uma nova tendência de deslocamento transfronteiriço de “procissão de ancestrais + turismo”.

O fluxo transfronteiriço apresenta uma cena de “ida e volta em duas direções”. Além dos residentes de Hong Kong e Macau, o interesse dos residentes da China continental por viajar ao sul não diminui. “Aproveitando o feriado prolongado de Qingming, fui com amigos a Macau para visitar pontos turísticos e experimentar gastronomia, tudo em um dia, bem fácil”, disse Wei Xiaojun, de Zhuhai. Segundo dados, 44 mil viajantes da China continental foram a Hong Kong e Macau via Ponte Hong Kong-Zhuhai-Macau durante o feriado de Qingming.

Dados do Departamento de Entrada de Hong Kong mostram que, no primeiro dia de Qingming (4 de abril), as estações de controle de Hong Kong registraram quase 1,24 milhão de entradas e saídas. Destes, 529 mil entraram e 707 mil saíram. O número de visitantes da China continental atingiu 132 mil, com as linhas de alta velocidade West Kowloon, Lok Ma Chau e Shenzhen Bay sendo as mais movimentadas, registrando 39 mil, 24 mil e 18 mil entradas, respectivamente.

Na Maca, os dados também foram impressionantes. “A Páscoa” coincidiu com Qingming, e apesar do tempo nublado com chuvas ocasionais, não diminuiu o entusiasmo dos viajantes. Segundo a Polícia de Segurança Pública de Macau, no dia de Qingming (5 de abril), o total de entradas e saídas em todos os portos atingiu 715.9 mil, com 346.3 mil viajantes entrando e 172 mil entrando.

Jia Yunfeng comentou que “o consumo de residentes de Hong Kong ao subir ao norte” mudou de uma sensação de novidade para uma escolha de estilo de vida, buscando restaurantes com bom custo-benefício, lazer e serviços convenientes em Shenzhen e outras áreas; enquanto “os residentes do interior que descem ao sul” focam mais em exposições de arte internacional, shows, eventos esportivos e compras duty-free em Hong Kong. A infraestrutura de transporte eficiente na Grande Baía facilita o fluxo transfronteiriço, enquanto a rede aérea global atrai turistas internacionais, confirmando a função central da região como um hub de turismo de “duplo ciclo doméstico e internacional”.

A melhoria na infraestrutura de transporte sustenta esse fluxo de alta frequência. A “zona de vida de uma hora” na Grande Baía já virou uma realidade diária. No primeiro dia do feriado, o fluxo de veículos nas rodovias da Grande Baía atingiu cerca de 7,6025 milhões de veículos, sendo que o de Zhongshan-Shenzhen passou de 182,2 mil veículos, atingindo um recorde histórico. A Companhia Ferroviária de Guangzhou enviou 3,356 milhões de passageiros no primeiro dia do feriado, um novo recorde histórico para o período.

Na manhã de 3 de abril, os trens turísticos G2946, G4258 e G4032 partiram sucessivamente da Estação de Shenzhen North, rumo a Guiyang, Ganzhou e Guilin. Essas três composições transportaram cerca de 2.4 mil turistas de Hong Kong, iniciando uma viagem de caminhada e apreciação de flores na vibrante primavera. Essas três composições foram as primeiras de alta velocidade de turismo operadas na região da Grande Baía neste ano.

A maior novidade das férias de Qingming deste ano foi a implementação do sistema de “férias de primavera”. Diversas regiões, incluindo Jiangsu, Zhejiang, Sichuan e Guangdong, iniciaram testes de férias de primavera para escolas primárias e secundárias, formando um feriado prolongado de 5 a 6 dias com Qingming.

Tomando como exemplo Foshan, segundo o Departamento de Educação de Foshan, de 2 a 3 de abril, as escolas de ensino obrigatório de toda a cidade tiveram duas dias de férias de primavera, conectando-se perfeitamente às férias de Qingming de 4 a 6 de abril, formando um feriado prolongado de cinco dias.

A extensão do período de férias permite que os turistas não se contentem com viagens de um dia. Mais pessoas optam por permanecer 2-3 dias na mesma localidade, realizando visitas aprofundadas a museus, acampamentos em parques rurais, participando de oficinas e atividades de ritmo mais lento. Isso impulsiona diretamente as reservas de hotéis de alta qualidade e pousadas de resort nas cidades principais e arredores, como Zhuhai, Zhongshan e Huizhou, além de aumentar a média de preços das acomodações, com os turistas tendo mais tempo para refeições, entretenimento noturno e compras, promovendo o consumo secundário.

Dados do Tongcheng Travel mostram que, durante a Qingming, as reservas de viagens em Guangdong (principalmente cidades da Grande Baía, como Guangzhou e Shenzhen) para viagens em família representaram mais de 40%, um aumento de 12 pontos percentuais em relação ao ano anterior; as reservas de viagens de primavera de províncias como Jiangsu e Zhejiang para Guangdong representaram quase 30%, com a maioria direcionada às cidades da Grande Baía. As reservas de hotéis de alta qualidade em Guangzhou e Shenzhen aumentaram 210% e 190%, respectivamente, liderando o país. Os pacotes “hotel + ingresso” em parques temáticos como Chimelong em Guangzhou, Happy Valley em Shenzhen e Window of the World esgotaram-se antecipadamente. As reservas de viagens em família representam mais de 40%, um aumento de 12 pontos percentuais.

Na plataforma Fliggy, as reservas de produtos turísticos em destinos de Guangdong superaram o mesmo período do ano passado, com as reservas de serviços de transporte aumentando 2,5 vezes. Entre eles, Guangzhou, Shenzhen e Zhuhai foram os destinos mais populares.

Isso indica que as famílias não estão mais satisfeitas com visitas superficiais, mas dispostas a pagar por experiências de hospedagem de maior qualidade e produtos culturais aprofundados.

Cidades como Foshan, Dongguan e Huizhou também tiveram desempenho ativo, com Huizhou Luofu Mountain lançando uma série de atividades temáticas “Brisa fresca, cultura e saúde, montanhas e rios em oração”, combinando cultura tradicional de saúde com conceitos modernos de bem-estar; a área de turismo cultural Zinan em Foshan foi completamente reformada e reaberta durante o feriado de Qingming; e várias instituições culturais em Jiangmen prepararam atividades diversificadas, incluindo exposições, estudos e performances, conectando o passado e o presente, permitindo que os visitantes experimentem a cultura do distrito de Qiaoxiang. Cada uma das nove cidades da China continental na Grande Baía possui seus destaques, formando um sistema de oferta cultural e turística com desenvolvimento diferenciado e cooperação complementar.

Este ano, o feriado de Qingming coincidiu exatamente com o feriado e o fim de semana da “Páscoa” de Hong Kong e Macau, levando a picos de fluxo de entrada e saída em várias fronteiras. As cidades da China continental na Grande Baía aproveitaram com precisão a tendência de “turismo local e microférias” dos cidadãos e turistas, promovendo atividades variadas como observação de flores, caminhadas noturnas, experiências tecnológicas e manifestações culturais tradicionais, criando uma paisagem de consumo cultural vibrante, de alta frequência, leve e com uma economia noturna ativa, formando um novo quadro de consumo turístico na primavera, cheio de diversidade e vitalidade.

Dados do HopeGoo, plataforma do Tongcheng Travel, mostram que, durante o feriado, o número de reservas feitas por turistas de Hong Kong para produtos turísticos em Guangdong cresceu mais de 3 vezes em relação ao ano anterior, com as reservas de hotéis aumentando mais de 8 vezes.

Jia Yunfeng destacou que, em comparação com anos anteriores, neste feriado de Qingming, os turistas da Grande Baía passaram de “comprar produtos” para “comprar experiências”. A disposição de pagar por concertos, exposições temáticas, aventuras ao ar livre ou aulas de artesanato tornou-se uma força motriz importante do consumo, com o valor emocional ganhando destaque.

Ele também afirmou que, neste feriado de Qingming, os turistas da Grande Baía apresentam uma combinação de “digitalização” e “localização”, “locais secretos” e “marcos clássicos”. Os turistas buscam experiências mais autênticas nas ruas e bairros, seguindo blogueiros de gastronomia local, participando de Citywalks comunitários, tornando-se uma nova tendência. Além das atrações tradicionais, pontos culturais menos conhecidos, parques ecológicos e áreas de arte em antigas fábricas também atraem muitos jovens em busca de experiências únicas.

Jia Yunfeng concluiu que o maior destaque da Grande Baía na construção de um “destino turístico de classe mundial” reside na inovação de produtos por meio de uma colaboração integrada. Com transporte eficiente e políticas coordenadas, a região consegue rapidamente montar uma variedade de produtos turísticos, cada cidade inovando de forma diferenciada com base em suas características, compartilhando o mercado de visitantes. Essa capacidade de inovação em cluster é difícil de ser igualada por uma única cidade.

No entanto, atualmente, a promoção externa da Grande Baía ainda é feita de forma independente por cada cidade, faltando uma narrativa unificada, clara e envolvente sobre a “Grande Baía”. Os turistas internacionais podem conhecer Hong Kong e Guangzhou, mas a percepção de toda a região como um destino turístico completo ainda é vaga. Essa é uma área que precisa ser fortalecida para que a integração leve a região a um nível mundial de destino turístico.