Um trilhão de yuans em transações anuais, as fábricas já têm pedidos até 2030, e as plataformas de comércio eletrônico estão a apostar em brinquedos de moda

Uma explosão de popularidade da Labubu levou a Pop Mart a atingir um pico de valor de mercado de 450 bilhões de yuans, mas após o arrefecimento do “super sucesso”, o valor de mercado foi drasticamente reduzido à metade. Apesar dos desafios do mercado, como transformar as潮玩 (jogos de moda) na próxima “oportunidade de crescimento” tornou-se um objetivo comum para os profissionais do setor.

“Nos próximos 5 a 10 anos, o setor deverá experimentar um período de crescimento acelerado.” Na Conferência da Indústria de Brinquedos e潮玩 de 2026, Yu Jie (nome artístico), responsável pelo setor de brinquedos潮玩 do Grupo Taotian, afirmou em entrevista a veículos de mídia incluindo a First Financial, que no último ano, categorias principais como caixas surpresa na Taobao Tmall, “três buracos” (vestuário Hanfu, Lolita, uniformes JK), e o universo dos bonecos cresceram mais de 50% em comparação ao ano anterior, e o volume de negócios do setor de潮玩 de Taotian atingiu quase 100 bilhões de yuans em 2025.

Em março deste ano, Taotian separou潮玩 de plush toys e brinquedos de montagem do segmento tradicional, elevando-os a categorias de primeiro nível. Segundo fontes, atualmente, mais de 45% das transações na categoria de plush toys na Taobao Tmall são feitas por usuários entre 18 e 29 anos, além disso, usuários entre 30 e 39 anos também representam uma grande parcela de compradores de brinquedos para uso próprio, com ambas as faixas de idade respondendo por quase 70% da demanda no mercado de plush.

O preço dos plush toys também está subindo rapidamente. Yu Jie mencionou que, com o sucesso de marcas como Pop Mart, muitos produtos de alta qualidade já atingiram preços de 90 a 100 yuans, enquanto há cinco anos, o preço central dos plush toys era de apenas 19,9 yuans.

De acordo com o “Relatório de Desenvolvimento da Indústria de Brinquedos e Produtos para Bebês na China até 2026”, divulgado pela Associação de Brinquedos e Produtos para Bebês da China, em 2025, o mercado interno de brinquedos (excluindo潮玩) atingiu uma receita de varejo de 103,53 bilhões de yuans, um aumento de 5,8% em relação ao ano anterior; enquanto o varejo de潮流 e brinquedos de coleção atingiu 67,69 bilhões de yuans, crescendo 45,4%. Com o avanço do licenciamento de IP e a modernização da cadeia de suprimentos, muitas marcas nacionais de brinquedos conquistaram rapidamente novos mercados e melhoraram sua qualidade nos últimos anos, e潮玩 tornou-se uma categoria de crescimento acelerado dentro desse segmento.

Plataformas de comércio eletrônico que perceberam a oportunidade estão aumentando seus investimentos em潮玩.

Yu Jie revelou que, há dez anos,潮玩 representava apenas uma décima parte do volume de brinquedos, e não recebia atenção da gestão, mas até o final do ano passado, do ponto de vista de pagamento,潮玩 e brinquedos já estavam em uma proporção de 1:1. Dados indicam que, em 2025, quase 100 milhões de novos usuários ingressaram na indústria de潮玩 na Taobao Tmall, com um crescimento de mais de 10 milhões de jovens abaixo de 24 anos.

A integração acelerada entre潮玩, entretenimento, jogos e eventos é uma tendência geral. Dados mostram que, no último ano,潮玩 caixas surpresa, periféricos de jogos e eSports, e produtos derivados foram as três categorias de maior volume na indústria, que está se tornando cada vez mais uma plataforma de entretenimento abrangente, passando do núcleo do universo secundário para o universo mais amplo e, finalmente, para círculos de interesse diversos.

No entanto, com o crescimento contínuo, a pressão para “expandir” o mercado de潮玩 não é pequena. Tui Cheng, responsável pelo setor de潮玩 do Grupo Taotian, prevê que, após anos de crescimento acelerado, a taxa de crescimento de produtos derivados de潮玩 desacelerará, e o aumento de 2024 pode não se repetir em 2025. Além disso, a oferta de caixas surpresa, periféricos de jogos e produtos relacionados a estrelas está crescendo rapidamente, e espera-se que continue a manter um alto ritmo de crescimento.

Além disso, um ciclo de vida típico de um produto de brinquedo desde seu lançamento até a liquidação final dura cerca de 9 meses. Para marcas e para o setor, a ansiedade por produtos de sucesso e fornecimento de alta qualidade permanece constante.

“Há uma escassez constante de潮玩, e quando a Pop Mart precisa acelerar a produção, ela consome toda a oferta de figuras de ação.” Tui Cheng afirmou que, embora a capacidade industrial das fábricas de潮玩 esteja aumentando, além das principais fábricas de topo e de médio porte, muitas ainda não fizeram uma verdadeira atualização na cadeia de suprimentos. Com as altas exigências de moldagem, design e coloração, algumas fábricas líderes já têm pedidos agendados até 2030, enquanto muitas ainda não atingiram o nível de tecnologia necessário para produzir潮玩.

Neste setor cheio de novidades e novas possibilidades de imaginação, as oportunidades de “exploração de lucros” estão se abrindo rapidamente, mas o setor ainda precisa manter uma postura cautelosa e otimista.

(Este artigo é da First Financial)