Investigação sobre rumores de aumento de preços de eletrodomésticos: ainda não iniciou o ajuste de preços, mas vários vendedores afirmam que "vai aumentar em breve"

Pergunta ao AI · Por que o aumento dos custos de eletrodomésticos não resultou na implementação de aumentos de preços previstos, apesar das previsões de vendas consistentes?

Recentemente, houve notícias de que, devido a vários fatores complexos, os custos dos produtos de eletrodomésticos estão aumentando, incluindo marcas principais como Hisense, Haier, Midea, Siemens, TCL, Panasonic, entre outras. A partir de abril, essas marcas irão aumentar os preços de seus produtos, abrangendo várias categorias como ar condicionado, geladeiras, televisores e eletrodomésticos de cozinha, com um aumento geral na faixa de 5% a 20%, sendo que alguns modelos de ar condicionado da Midea tiveram um aumento de até 30%.

Em 7 de abril, um repórter do The Paper, atuando como consumidor, visitou várias lojas de eletrodomésticos em Xangai e conversou com vendedores de várias marcas para entender os detalhes dos preços. Ainda não foi observado nenhum aumento de preço, mas esses vendedores geralmente disseram que “os preços irão subir em breve”, com um aumento de cerca de 10% em eletrodomésticos de grande porte, e que alguns novos modelos com novas funcionalidades podem não ser percebidos de imediato pelos consumidores.

Na loja Suning em Wujiaochang, o repórter do The Paper descobriu que ainda havia algumas promoções em andamento, além de subsídios do governo, o que permitia aos consumidores obterem descontos consideráveis na compra de eletrodomésticos.

Um vendedor do balcão de televisores TCL afirmou que, devido ao aumento do preço das chips de armazenamento, os televisores terão um aumento de cerca de 8%. Um vendedor do balcão da Midea também disse que os preços irão subir, e que geladeiras de alta gama podem aumentar em alguns milhares de yuans. Ela justificou que o compressor da geladeira precisa de uma grande quantidade de cobre, cujo preço permanece elevado. No entanto, até o momento, as notificações de aumento de preço da Midea ainda não foram enviadas às lojas físicas.

Quanto aos produtos de cozinha que rumores indicam como os mais fortemente afetados pelo aumento de preços, também não há produtos realmente com preços reajustados nas lojas. Um vendedor da Boss Appliances afirmou que, atualmente, é mais vantajoso manter os preços atuais, pois, se os preços subirem no futuro, não será necessário compensar a diferença, e se caírem, a diferença será compensada.

Na loja Wuxing em Pudong, os vendedores de várias marcas também disseram que os preços irão subir em breve, assim como na Suning.

Um vendedor da Boss Appliances afirmou que, após o fim de uma promoção de compra interna, os produtos não estão mais disponíveis, e que “os preços fornecidos pela empresa também aumentaram alguns centenas de yuans”.

No entanto, esses vendedores também admitiram que ainda não receberam nenhuma notificação oficial de aumento de preços por parte da empresa, e enfatizaram que o aumento de preços é uma prática do setor, não de uma marca específica.

Os repórteres do The Paper também consultaram marcas como Haier e Midea. Uma pessoa relacionada à Haier afirmou que, por enquanto, não há notícias de aumento de preços; um representante da Midea disse que não está ciente de qualquer ação de aumento de preços.

Embora a maioria dos vendedores pense que os preços irão subir em breve, há opiniões divergentes.

Um vendedor de televisores Hisense na Suning, por exemplo, desprezou os rumores de aumento de preços, afirmando que chips e tecnologia de telas são de propriedade da própria marca e não irão subir de preço. Um vendedor da Hisense na loja Wuxing também acha que os preços podem subir, mas a Hisense provavelmente fará promoções em breve, oferecendo alguns descontos. Um vendedor de geladeiras Hitachi afirmou que o mercado de eletrodomésticos na China ainda é bastante competitivo, e que é difícil os preços aumentarem de forma significativa.

O núcleo do atual aumento de preços está relacionado ao aumento expressivo nos custos de matérias-primas. Cobre, alumínio, plástico, petróleo e outros materiais essenciais estão em alta simultaneamente, elevando diretamente os custos de produção de ar condicionados, geladeiras e outros eletrodomésticos brancos, sendo que o cobre, utilizado em grande quantidade em ar condicionados, é o mais afetado.

No entanto, ao contrário de outras marcas que estão ativamente planejando aumentos de preços, a Gree, que costuma adotar uma postura contrária, declarou recentemente que não irá aumentar os preços. O CMO da Gree, Zhu Lei, afirmou claramente: “A Gree protege os interesses dos consumidores, não aumenta preços, não reduz a qualidade e não adota truques. Os ar condicionados residenciais da Gree não terão aumento de preço.” Essa declaração fez com que outras marcas também adotassem uma postura mais cautelosa em relação ao aumento de preços.

A Huachuang Securities revisou recentemente o impacto do aumento de preços das matérias-primas nos resultados das empresas de eletrodomésticos. A Huachuang Securities afirmou que o aumento nos preços do cobre e do alumínio elevou o índice de custos, mas o aumento atual não é tão grande quanto nos ciclos históricos, e os impactos nos ar condicionados devem ser mais profundos do que em lavadoras e geladeiras. A transmissão do aumento de matérias-primas para o preço final dos produtos leva aproximadamente um trimestre.

Usando os ar condicionados como exemplo, a margem de lucro bruta no segundo trimestre deste ano caiu entre 8% e 11% em relação ao mesmo período do ano passado. Se o preço do cobre permanecer nos níveis atuais, a pressão sobre a lucratividade dos ar condicionados deve diminuir gradualmente após o terceiro trimestre, e a margem de lucro bruta no quarto trimestre pode se recuperar para cerca de 6%. Se o preço do cobre subir ainda mais, a pressão sobre a margem de lucro será mais lenta para aliviar, mas, com o aumento da base de comparação, a redução na margem no quarto trimestre deve ficar abaixo de 10%.

A Huachuang Securities também mencionou em seu relatório que o estoque das empresas pode suavizar efetivamente o impacto do aumento de custos na demonstração financeira, o que significa que a pressão de custos não se refletirá imediatamente nos resultados do período atual. Entre eles, as líderes em eletrodomésticos brancos possuem estoques mais robustos, criando uma margem de segurança maior do que outras marcas. Quanto aos preços, o setor já começou a responder de forma proativa. A partir de dezembro de 2025, fabricantes como Midea e AUX aumentaram seus preços de fábrica em 2% a 12%. A validação no varejo mostrou que os preços online já se recuperaram primeiro: o preço médio online dos ar condicionados passou de uma queda de 6% na primeira semana para um aumento de 1% a 2% na terceira a quinta semana. Se os preços das matérias-primas se estabilizarem no futuro, este aumento de preços dos ar condicionados pode ser suficiente para cobrir as pressões anteriores de aumento de custos.