Shenzhen surge na economia de feriados, de onde vêm as novas fontes de crescimento do turismo cultural regional?

Pergunta ao AI · Como a entrada maciça de turistas de Hong Kong impulsiona a atualização da estrutura do mercado de consumo em Shenzhen?

Repórter Li Jinping, Economic Daily, Shenzhen

Quer saber qual cidade teve o maior fluxo de pessoas durante o feriado de Qingming?

Shenzhen certamente está entre as primeiras.

Em 6 de abril, a Secretaria de Cultura, Esporte, Radio, Turismo de Shenzhen divulgou os dados do feriado de três dias de Qingming. Segundo estimativas preliminares, durante os três dias do feriado de Qingming de 2026 (4 a 6 de abril), Shenzhen recebeu 3.22M de turistas, gerando uma receita turística de 2,12 bilhões de yuans.

Na verdade, esta não é a primeira vez que Shenzhen apresenta resultados impressionantes no setor de consumo durante feriados.

De acordo com o repórter do 21st Century Business Herald, desde 2025 até agora, durante cada feriado nacional, Shenzhen tem registrado um crescimento de duas dígitos tanto no fluxo de visitantes quanto na receita de vendas.

Por que esta cidade, com desempenho excepcional na indústria e comércio exterior, se transformou em uma área quente na economia de feriados?

Através do desempenho neste feriado de Qingming, o repórter descobriu que a otimização da estrutura de origem dos turistas e a forte motivação de consumo são razões importantes. Shenzhen, uma das cidades mais jovens da China, tinha, até 2023, uma população infantil residente de 2.98M, representando cerca de 16,75% da população total, impulsionando famílias com crianças a se tornarem o principal grupo de consumo na “economia de feriados” de Shenzhen; ao mesmo tempo, com a integração contínua de Shenzhen e Hong Kong, o fluxo de turistas de entrada, representado por visitantes de Hong Kong, também se tornou uma força importante para impulsionar o aquecimento da economia de feriados em Shenzhen.

Este ano, o feriado de Qingming coincidiu com o feriado escolar de primavera e feriados oficiais em várias regiões do país, formando um período de descanso de até 6 dias, o que acendeu completamente o entusiasmo pelo turismo e consumo em todo o país.

De acordo com o relatório da Ctrip, durante o feriado de primavera e Qingming deste ano, as reservas de viagens em família representaram 37% do total de reservas de turismo nacional, tornando as famílias com crianças o principal grupo de consumo no mercado de viagens durante o feriado. Dados do Tongcheng Travel mostram que, durante Qingming, as reservas de viagens em família em Guangdong representaram mais de 40%, um aumento de 12 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Esses grupos familiares tendem a permanecer mais tempo e preferem produtos de turismo aprofundado, impulsionando efetivamente o consumo em restaurantes, compras, entretenimento e outros setores.

A onda de consumo impulsionada pelo turismo familiar em todo o país também se estendeu a Shenzhen.

Parques temáticos, museus e centros culturais voltados para famílias com crianças foram os primeiros a se beneficiar dessa onda de fluxo de visitantes.

Dados do Tongcheng Travel mostram que a popularidade de reservas em parques temáticos como Happy Valley Shenzhen e Window of the World continua alta, com pacotes combinados de “hotel + ingresso” esgotados com antecedência. Produtos relacionados a “pesquisa e estudo” em museus como o Museu de Shenzhen tiveram um aumento de mais de 60% na busca, indicando uma preferência profunda das famílias por experiências de “educação e diversão”.

Um responsável pelo Window of the World disse ao repórter do 21st Century Business Herald que, durante o feriado de Qingming, o parque lançou a atividade temática “Estação de Renovação Cultural Mundial”, na qual a “Renascença do Patrimônio Cultural Imaterial” reinterpretou, de forma moderna, a antiga arte de Nuo, originária do período Shang e Zhou. Os dançarinos com máscaras apresentaram uma “arte de Nuo moderna”, oferecendo bênçãos que atravessam o tempo e o espaço. Além disso, atividades como o desfile “Grande Exposição de Trajes de Montanha e Mar” e outras, com forte característica cultural, acenderam a chama do consumo, recebendo 40 mil visitantes durante o feriado.

(Imagem: Cena do feriado de Qingming no Window of the World, fonte: Window of the World)

Não só os pontos turísticos culturais estão em alta, mas também os mercados de produtos locais de Shenzhen lançaram novas experiências de consumo para atender às demandas das famílias com crianças. O Dachenli de Bao’an criou uma atmosfera poética rural na cidade, promovendo atividades como plantio de frutas e vegetais e concertos na fazenda, oferecendo espaços acolhedores para interação familiar, além de promoções festivas que combinam arte e atmosfera festiva. O COCO Park de Longgang lançou “A Floresta Encantada”, com cenários verdes de primavera que parecem uma floresta curativa, além de desfiles de marionetes gigantes do Festival de Teatro de Wuzhen e peças infantis como “Alice no País das Maravilhas”, criando uma atmosfera de conto de fadas.

Um observador experiente do setor de turismo familiar afirmou que o turismo com crianças entrou na “Era 4.0”, caracterizada por uma mudança de simples turismo de observação para experiências profundas, de competição de preços para competição de valor.

O desempenho de Shenzhen nesta onda de consumo é um exemplo típico da “Era 4.0 do turismo familiar”. Ao integrar profundamente cultura, educação, comércio e entretenimento, Shenzhen não só atendeu às demandas nacionais de viagens de longo prazo com famílias, mas também criou um aumento estrutural no fluxo de visitantes por meio de produtos e serviços inovadores, impulsionando a fusão cultural e turística na região do delta do Rio das Pérolas.

A pessoa mencionada também afirmou que, no futuro, o mercado de turismo familiar apresentará três grandes tendências: primeiro, produtos mais segmentados e personalizados, com designs diferenciados para diferentes faixas etárias; segundo, experiências mais profundas e imersivas, enfatizando participação e interação; terceiro, serviços mais profissionais e padronizados, elevando a qualidade do setor.

A mudança na estrutura de origem dos turistas, com destaque para visitantes de Hong Kong, também é uma razão importante.

No passado, durante feriados, o fluxo de Shenzhen era dominado por turistas locais. Agora, a estrutura de turistas de Shenzhen mudou significativamente, com visitantes de Hong Kong se tornando uma das principais fontes de turistas estrangeiros.

Durante o feriado de Qingming deste ano, devido ao feriado público em Hong Kong, os turistas de Hong Kong tiveram um feriado prolongado de 5 dias, e muitos deles vieram a Shenzhen. Segundo a previsão da Estação de Inspeção de Fronteiras de Shenzhen, a média diária de fluxo de turistas durante o feriado deve atingir 990 mil pessoas, com picos nos dias 3 e 4 de abril, podendo superar o recorde histórico de fluxo diário, que pode chegar a 1,13 milhão de pessoas.

De acordo com as previsões das autoridades de fronteira de Shenzhen e Hong Kong, a média diária de entrada e saída nos postos de Luohu, Shenzhen Bay, Futian, West Kowloon High-Speed Rail, Liantang e Shenzhen Bao’an International Airport deve atingir 250 mil, 190 mil, 230 mil, 120 mil, 110 mil e 19 mil pessoas, respectivamente.

(Imagem: Turistas de Hong Kong na entrada de Luohu durante o feriado de Qingming, fonte: Centro de Serviços de Entrada de Luohu)

Alguns residentes de Hong Kong usam Shenzhen como ponto de trânsito, retornando às suas cidades natais para visitar familiares ou partindo de Shenzhen para viajar por outras cidades do interior.

O jovem de Hong Kong, X DorSi, é um influenciador digital que apresenta dicas de vida na China continental para residentes de Hong Kong, incluindo alimentação, pagamento eletrônico, transporte e lazer. Seus vídeos têm mais de 350 mil assinantes e 100 milhões de visualizações, com mais de 770 mil seguidores em toda a rede.

Ele contou ao repórter do 21st Century Business Herald que, atualmente, seu alcance de gravação não se limita mais a Shenzhen, Guangzhou e outras cidades da Grande Baía de Guangdong-Hong Kong-Macau, mas também inclui destinos populares como Pequim e Jingdezhen, na Jiangxi, impulsionado pela demanda de residentes de Hong Kong por expandir seus conhecimentos sobre outras cidades do interior.

Dados da plataforma HopeGoo, da Tongcheng Travel, mostram que, durante Qingming, o volume de reservas de produtos turísticos por residentes de Hong Kong na plataforma aumentou mais de 3 vezes em relação ao ano anterior.

Alguns residentes de Hong Kong também usam Shenzhen como seu “jardim secreto” para compras e lazer. O bairro de Dongmen, em Shenzhen, é uma das áreas comerciais mais populares entre os visitantes de Hong Kong. No ano passado, foi o segundo mais visitado por turistas de Hong Kong entre os 12 principais centros comerciais da cidade, e recentemente passou por melhorias e atualizações.

Durante a visita do feriado de Qingming, o repórter constatou que em Dongmen, é comum ver turistas de Hong Kong carregando mochilas, falando cantonês, e explorando produtos de marcas populares em lojas como a Miniso Land, dentro do centro comercial Xinbaima·Ciyuan 9.

(Imagem: Turistas de Hong Kong escolhendo produtos em uma loja de grãos no Xinbaima·Ciyuan 9, foto: Li Jinping)

Situações semelhantes também ocorreram na “Exposição de Flores da Grande Baía de Guangdong-Hong Kong-Macau 2026”. De 27 de março a 6 de abril, a exposição foi realizada no Parque Esportivo Bijiashan, onde o fluxo de veículos com placas de Hong Kong e Macau aumentou 13%, e o fluxo de visitantes nas áreas comerciais próximas, como Shenye Shangcheng, cresceu 12%, com aumento de 14% nas vendas totais. Hotéis como o Shangri-La de Wenzhou e o Muji de Shenzhen estavam lotados por vários dias, com mais de 30% de hóspedes de Hong Kong.

Vale destacar que essas mudanças no perfil de turistas, impulsionadas pelo fluxo de visitantes de Hong Kong, não só foram percebidas pelos centros comerciais do interior, que lançaram produtos culturais e turísticos, mas também por turistas de Hong Kong que participaram dessa onda de consumo.

Durante o feriado, o repórter visitou duas novas lojas abertas por residentes de Hong Kong, onde 70% dos clientes eram de Hong Kong.

Nadia, uma veterana do setor financeiro de Hong Kong, abriu sua primeira loja de produtos para animais de estimação em Shenzhen. Ela trabalha há quase 30 anos na área, atendendo clientes na Ásia Sudeste e na China continental. Em 9 de março, ela inaugurou sua primeira loja de produtos para pets em Shenzhen, que oferece uma variedade de produtos, serviços de banho, cuidados e café, numa experiência de consumo integrada. Ela explicou que escolheu Shenzhen por seu amor pelos animais e por perceber a crescente integração entre Hong Kong e Shenzhen, com o fluxo de consumidores de Hong Kong aumentando continuamente.

Dados do Centro de Serviços de Entrada de Luohu indicam que, desde o início de 2026, a média diária de consultas de empreendedores de Hong Kong no centro foi de 2 a 3 pessoas, com mais de 60 turistas de Hong Kong deixando demandas claras de empreendedorismo.

Da população de famílias com crianças ao influxo de turistas de Hong Kong, uma transformação na economia de feriados impulsionada pela mudança na estrutura populacional está elevando a qualidade e o nível do mercado de consumo em Shenzhen.