Impulsionado pela popularidade com a moto de Zhang Xue, como deve ser o marketing subsequente do Dongpeng Tejin?

Pergunta ao AI · Como a Dongpeng Beverage pode combinar patrocínios de esportes extremos com a promoção da segurança?

Devido ao fato de Zhang Xue conquistar dois campeonatos consecutivos na WSBK em Portugal nos dias 28 e 29 de março, a patrocinadora de baixo custo Dongpeng Tequila foi inesperadamente colocada em destaque, o que ajudou a contrabalançar o efeito negativo da queda das ações após a divulgação do relatório anual de 2025 da Dongpeng Beverage.

Em 31 de março, a Dongpeng Tequila divulgou seu relatório anual de 2025, com receita de 20.88B de yuans, aumento de 31,80% em relação ao ano anterior; lucro líquido de 4.42B de yuans, crescimento de 32,72%, com crescimento de receita e lucro entre os principais do setor de bebidas global.

No entanto, no dia da publicação do relatório, o valor de mercado da Dongpeng Beverage caiu de 128.76B de yuans em 30 de março para 115,83 bilhões de yuans em 31 de março, uma queda de 12.93B de yuans, ou 10%. A principal razão foi que o crescimento da receita do produto principal Dongpeng Tequila, que atingiu 15.6B de yuans em 2025 (superando os 15 bilhões pela primeira vez), caiu de 19,43% no mesmo período de 2024 para 8,5% no quarto trimestre de 2025.

Na verdade, a taxa de crescimento anual da receita total do Dongpeng Tequila foi de 17,25% (um pouco abaixo do crescimento de receita e lucro), com participação de mercado de vendas no mercado nacional de bebidas energéticas passando de 47,9% em 2024 para 51,6%, e participação de receita de vendas subindo de 34,9% para 38,3%, ambas em primeiro lugar. Outro grande produto, a bebida eletrolítica “Hidrata aí”, teve receita anual de 3.27B de yuans, aumento de 118,99% em relação ao ano anterior.

Dongpeng Tequila e Red Bull são considerados os dois principais fabricantes de bebidas funcionais no país, sendo que a Red Bull sempre promove esportes extremos para impulsionar sua marca. A Dongpeng Beverage, no passado, patrocinou principalmente transmissões da Copa do Mundo na CCTV, a equipe nacional de futebol de Portugal, danças de rua, entre outros, para marketing de marca, além de investir bastante em canais de distribuição, exibição em freezers, etc. Em 2025, os custos de vendas atingiram 3.4B de yuans, um aumento de 27% em relação aos 2.68B de 2024.

Produtos como “Hidrata aí” e chá sem açúcar, ao patrocinarem a Copa do Mundo, danças de rua, etc., são adequados. Como a Dongpeng Tequila é a principal marca da Dongpeng Beverage, ela deve patrocinar mais esportes extremos como o de Zhang Xue para elevar o perfil da marca. Com o patrocínio de Zhang Xue, a Dongpeng Tequila ganhou destaque repentino, e provavelmente a Dongpeng Beverage aumentará sua colaboração com Zhang Xue, aproveitando sua popularidade e expansão internacional — em 2025, as receitas de vendas online, no exterior e nos canais de alimentação da Dongpeng Beverage devem atingir 740 milhões de yuans.

No entanto, a Blue Shark Consumer recomenda que, após Zhang Xue se tornar popular, atraia uma turma de jovens que buscam velocidade e emoção (possivelmente sem muita experiência na condução de motos, o que pode ser perigoso). Além de continuar patrocinando Zhang Xue em eventos de nível mundial, a Dongpeng Tequila também pode realizar ações de ESG junto com Zhang Xue, como parcerias com escolas de condução em todo o país para fortalecer o treinamento em segurança e habilidades de pilotagem de motos. Para evitar colocar todos os ovos na mesma cesta, a Dongpeng Tequila pode explorar mais esportes extremos para patrocínio.