Meios de comunicação estrangeiros: marcas chinesas tradicionais de ouro estão a remodelar rapidamente o mercado de luxo na China

Pergunta à IA · Como a cultura artesanal se torna uma vantagem competitiva por trás do crescimento da Old Pailin Gold?

Site do Overseas Net, 7 de abril No final de março, a Old Pailin Gold Co., Ltd. divulgou o seu relatório financeiro de 2025, que mostra que a Old Pailin Gold alcançou um volume de vendas de 31,375 mil milhões de yuan, um aumento de 220,3% ano a ano. No mercado chinês, a sua receita de artigos de luxo ultrapassou marcas globais como a Hermès, o que suscitou a atenção da imprensa estrangeira.

O relatório financeiro divulgado pela Old Pailin Gold em março indica que, em 2025, o seu lucro líquido disparou 234,9%, atingindo 5,03 mil milhões de yuan. De acordo com as estatísticas da Frost & Sullivan, em 2025 o desempenho por loja da Old Pailin Gold foi de perto de 1 mil milhões de yuan, ocupando o primeiro lugar, entre marcas de luxo globais, tanto em eficiência por loja como em eficiência por área. A revista de negócios singapurense Times Finance afirma que a Old Pailin Gold está a remodelar rapidamente o mercado de artigos de luxo na China. Esta marca de joalharia de ouro de alta gama era anteriormente vista como um “cavalo negro”; agora, graças ao crescimento contínuo das receitas e ao desempenho excecional das lojas, tornou-se um forte desafiante no mercado chinês, colocando pressão sobre marcas bem conhecidas como a Cartier e a Bulgari. A Old Pailin Gold é uma marca de luxo local chinesa, profundamente empenhada em artesanato tradicional de ouro feito à mão na China. Um dos factores centrais da sua ascensão reside em combinar os símbolos da cultura tradicional chinesa com o valor intrínseco do ouro.

Os dados divulgados pela instituição americana de investigação de mercado Frost & Sullivan mostram que, em 2025, a Old Pailin Gold ficou em segundo lugar nas receitas de artigos de luxo no mercado chinês, ultrapassando a Hermès e reduzindo a diferença para o maior grupo global de luxo, a Louis Vuitton. Num mercado historicamente dominado por marcas ocidentais, a ascensão da Old Pailin Gold chama ainda mais a atenção. A marca impulsionou mudanças estruturais na indústria do luxo, fazendo com que uma marca local crescesse para se tornar uma força central no sector. Alguns analistas consideram que a concorrência entre a Old Pailin Gold e marcas globais líderes nos próximos anos no mercado chinês vai determinar o panorama da indústria.

O site do Nikkei Asia, uma publicação do Nikkei — empresa do Nikkei Japan Economic News —, informa que a ascensão da marca Old Pailin Gold marca a entrada da concorrência entre marcas globais de luxo numa nova fase. Ao transformar os artesãos tradicionais chineses como seu principal ponto de venda, a Old Pailin Gold conseguiu ressoar com os consumidores chineses, abrindo uma distância em relação aos concorrentes ocidentais. “Por trás desta agitação no mercado, existe um suporte de desempenho notável”.

O analista da Citigroup, Feng (Tiffany Feng), considera que o rápido desenvolvimento da Old Pailin Gold nos últimos anos foi impulsionado, em conjunto, por vários factores. Uma parte das pessoas viu o valor dos seus produtos quando o preço do ouro atingiu repetidamente novos máximos e o mercado estava num ciclo ascendente. Outra parte dos consumidores foi atraída pela herança artesanal e pelo design único da Old Pailin Gold.

A investigação do Hurun Research Institute mostra que a Old Pailin Gold formou uma capacidade de diferenciação competitiva única em dimensões como construção de marca, design de produtos, padrões de serviço e experiência de retalho. A Old Pailin Gold construiu uma imagem de marca altamente reconhecível, atraindo com precisão um grupo de consumidores que procura conteúdo cultural e valor de longo prazo. O Times Finance considera que a trajectória de desenvolvimento da Old Pailin Gold revela uma transformação importante na indústria do luxo: a marca saiu do modelo tradicional de retalho orientado para matérias-primas como ouro e joias, passando a construir um novo modelo de desenvolvimento centrado no design, na cultura e na marca, redefinindo o significado do desenvolvimento do segmento de ouro e joalharia de alta gama na China.

Ao mesmo tempo que tem uma forte repercussão no mercado interno, a Old Pailin Gold também se prepara para expandir para o estrangeiro. O site do Nikkei Asia cita declarações do presidente do grupo Old Pailin Gold, Xu Gaoming, afirmando que, em 2026, a marca vai planear uma implementação activa no mercado externo, escolhendo como primeira paragem o Sudeste Asiático. Neste momento, já estão em curso pesquisas preliminares e negociações de base sobre localizações para novas lojas em Hong Kong, Macau, Singapura, Malásia, Japão, Coreia do Sul e Tailândia.