Conquistando espaço no segmento de light business, Shede Zizai, em parceria com o seu porta-voz Ma Dong, reconstrói o valor social do licor branco.

7 de abril, Shede Spirits (600702.SH) anunciou oficialmente a sua campanha com a “Idosa de 29 graus levemente embriagada” Shede Zizai como embaixadora, lançando também o primeiro vídeo criativo. Focando nas necessidades reais do novo grupo de consumidores em cenários sociais, Shede Zizai promove continuamente uma cultura de “nova mesa de vinho” mais igualitária e relaxada através de vídeos criativos.

Esta colaboração com Ma Dong é uma estratégia-chave para posicionar Shede Zizai no mercado de negócios leves. Com base na ressonância de valores, as duas partes iniciaram uma nova narrativa de marca, retornando à essência do licor, e ao social, retornando à sua pureza, reformulando o valor social do vinho, transmitindo claramente ao mercado a afirmação distinta de “Na era do negócio leve, beba Shede Zizai”.

Sem se adaptar, sem conformar, sem criar armadilhas

Shede Zizai e Ma Dong interpretam a “nova cultura de mesa de vinho”

O tradicional licor chinês tem estado profundamente ligado a uma cultura formal e burocrática de banquetes, tornando a mesa de vinho um espaço de pressão social crescente. Em um momento de profundas mudanças nas tendências de consumo, o novo grupo de consumidores busca mais por socializações iguais, confortáveis e de baixo peso. Percebendo essa emoção da época, Shede Zizai, junto com seu embaixador Ma Dong, criou o vídeo criativo “O que é Zizai”, oferecendo uma solução social de “Zizai”.

No vídeo, Ma Dong assume o papel de “boca do consumidor”, usando uma narrativa negativa que vai de “O que não é Zizai” a “O que é Zizai”, de forma suave e incisiva, destacando “não beber vinho para impressionar”, “não beber vinho com pressão” e “não beber vinho que cria armadilhas”. Assim, o vídeo rompe o quadro das regras tradicionais de socialização na mesa de vinho, introduzindo naturalmente a “nova cultura de mesa de vinho” de “beber vinho é beber com liberdade”, transmitindo uma postura de “sem se adaptar, sem conformar, sem criar armadilhas”.

Ma Dong é tanto um “observador” que sai do padrão tradicional de encontros de vinho quanto um “participante” que integra essa nova cultura de mesa de vinho. Com sua interpretação, diversos cenários como encontros com velhos amigos, negócios, consumo individual, bebidas geladas, são apresentados de forma natural, demonstrando a capacidade de Shede Zizai de se adaptar a grandes eventos e pequenas mesas de vinho. Além disso, frases como “O aroma do vinho antigo não mudou, o sentimento não vai desaparecer” e “Não precisa necessariamente de alta graduação, o importante é na medida certa”, expressas por Ma Dong com uma sensação de vida, transformam as características do produto Shede Zizai de 29 graus em uma linguagem cotidiana perceptível, fazendo de Shede Zizai o melhor meio de promover a “nova cultura de mesa de vinho”.

O que é “Zizai”? Zizai é liberdade, sem peso, confortável, sem ansiedade por convencer alguém a beber, sem se sentir forçado pelo ambiente. Essa “Zizai” na medida certa já está profundamente incorporada ao DNA da marca Shede Zizai. Desde seu lançamento, a marca constrói um sistema de expressão “Zizai” através de inovação de produto, expansão de cenários e colaborações intersetoriais, que na essência redefine o valor social do licor chinês: fazer o licor retornar à sua essência de prazer, o social à sinceridade e igualdade, e cada brinde a uma experiência de “Zizai que alegra a si mesmo”.

O que é “Zizai”? É liberdade, sem peso, confortável, sem ansiedade por convencer alguém a beber, sem se sentir forçado pelo ambiente. Essa “Zizai” na medida certa já está profundamente incorporada ao DNA da marca Shede Zizai. Desde seu lançamento, a marca constrói um sistema de expressão “Zizai” através de inovação de produto, expansão de cenários e colaborações intersetoriais, que na essência redefine o valor social do licor chinês: fazer o licor retornar à sua essência de prazer, o social à sinceridade e igualdade, e cada brinde a uma experiência de “Zizai que alegra a si mesmo”.

Desde seu lançamento, Shede Zizai tem promovido uma expressão sistemática de “Zizai” por meio de inovação de produto, expansão de cenários e colaborações intersetoriais, que na sua essência redefine o valor social do licor chinês: fazer o licor retornar à sua essência de prazer, o social à sinceridade e igualdade, e cada brinde a uma experiência de “Zizai que alegra a si mesmo”.

Afinal, o que é “Zizai”? Zizai é liberdade, sem peso, confortável, sem ansiedade por convencer alguém a beber, sem se sentir forçado pelo ambiente. Essa “Zizai” na medida certa já está profundamente incorporada ao DNA da marca Shede Zizai. Desde seu lançamento, a marca constrói um sistema de expressão “Zizai” através de inovação de produto, expansão de cenários e colaborações intersetoriais, que na essência redefine o valor social do licor chinês: fazer o licor retornar à sua essência de prazer, o social à sinceridade e igualdade, e cada brinde a uma experiência de “Zizai que alegra a si mesmo”.

Ao abordar pontos problemáticos, estabelecer uma postura, e implementar cenários, Shede Zizai construiu um ciclo narrativo completo através de vídeos criativos, respondendo precisamente ao desejo profundo do público contemporâneo por socializações livres, estabelecendo uma percepção de marca clara e com atitude na pista de negócios leves, com a “nova cultura de mesa de vinho”.