CidadeNum Lab. ｜Dez anos do Shanghai Disney, qual é o impacto multiplicador de um ingresso?

Pergunta ao AI · Como a Disney de Xangai se tornou um ponto central do consumo urbano?

Jornalista do Daily Economic: Dan Zhongkui Editor do Daily Economic: Yang Huan

Com 3 meses de antecedência, a Disney começou a celebrar seu “aniversário”.

Em 16 de junho de 2016, o Shanghai Disney Resort abriu oficialmente ao público. Este parque temático, o primeiro na China e o sexto no mundo, foi visto desde o início como um marco importante de que os investidores estrangeiros confiam no ambiente de investimento e nas perspectivas de mercado da China.

Foi também nesse mesmo período que duas linhas do metrô de Xangai, com trens temáticos da Disney, partiram em direções opostas das estações Disney na Linha 11 e Luoshan Road, operando com passageiros. Agora, com uma década de parceria entre Disney e Xangai, que benefícios uma única entrada na Disney de Xangai realmente trouxe à cidade?

Primeiro, a popularidade. Em menos de seis meses após a abertura, o número de visitantes de Shanghai Disney ultrapassou 5,6 milhões de pessoas. De 2017 a 2024, os números foram, respectivamente, 11 milhões, 11,8 milhões, 11,21 milhões, 550 mil, 848 mil, 530 mil, 14 milhões e 14,7 milhões de visitantes, com o total de visitantes em outubro do ano passado ultrapassando 100 milhões.

Considerando os picos de fluxo de 2023 e 2024, isso equivale a 4,24% e 3,70% do total de turistas da cidade de Xangai. Esses volumes enormes de fluxo não só geraram benefícios econômicos surpreendentes para a Disney, mas também se tornaram um “ponto central” para impulsionar o consumo na cidade.

O presidente do Instituto de Pesquisa de Parques Temáticos da China, Lin Huanjie, afirmou anteriormente que cada 1 yuan de receita operacional de um parque temático pode impulsionar 3,8 yuans de receita econômica na cidade, além de gerar entre 6 e 15 yuans de receita na cadeia de indústrias upstream e downstream.

No entanto, a Disney não é um parque temático comum. O “Relatório de Avaliação da Competitividade dos Parques Temáticos na China 2025” mostra que Shanghai Disney e Beijing Universal Studios lideram a competitividade em todo o país, tendo um impacto ainda mais profundo na cidade de Xangai.

Dados indicam que, durante a construção do projeto Disney (2011-2016), ele impulsionou um crescimento médio anual de 0,44% no PIB da cidade e criou cerca de 62.6k empregos por ano. Após a abertura (2016-2019), o impacto no crescimento do PIB foi de 0,34% ao ano, com uma média de 60.6k empregos anuais, contribuindo com uma média de 4,09% para a receita turística da cidade.

Isso não só demonstra o potencial do mercado de consumo de Xangai, mas também prova a enorme demanda atual por experiências de consumo de alta qualidade, com forte ligação emocional. Além da Disney, o resort Lego de Xangai foi inaugurado oficialmente em maio do ano passado, e parques temáticos como Peppa Pig ao ar livre e a fábrica de Harry Potter planejam abrir em 2027. Uma grande quantidade de parques temáticos estrangeiros está entrando em Xangai.

Na visão de Lin Huanjie, o atual estágio dos parques temáticos na China está passando de uma fase de expansão de escala para uma de criação de valor. O setor está evoluindo de uma função de entretenimento simples para um espaço de experiência cultural, ressonância emocional e fusão tecnológica, entrando em uma fase de desenvolvimento sólido centrada na qualidade e inovação.

Sob essa perspectiva, o ecossistema de parques temáticos liderado pela Disney de Xangai é, sem dúvida, um exemplo de atualização. Quando parques temáticos estrangeiros começam a abrir em massa, que impacto uma entrada de ingressos terá em Xangai?

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