HERE Kaixinengdao Q2 Relatório Financeiro: Receita de 177 milhões de yuan, acima do limite superior da orientação de desempenho

12 de março, a HERE Qimengdao (NASDAQ: HERE) divulgou o seu relatório financeiro não auditado do segundo trimestre do ano fiscal de 2026 (de 1 de outubro de 2025 a 31 de dezembro de 2025). Neste trimestre, a Qimengdao obteve receitas de exploração de 177 milhões de renminbi, um aumento de 39,4% em cadeia, acima do limite máximo das orientações de resultados anteriores, assinalando que, desde a sua transformação em brinquedos de moda (潮玩), o primeiro trimestre completo de operação da empresa alcançou um crescimento forte.

A matriz de IP continua a expandir-se e o sistema operacional vai-se aperfeiçoando

Neste trimestre, os três principais IPs da HERE Qimengdao — WAKUKU哇库库, SIINONO赛诺诺 e ZIYULI又梨 — tiveram um desempenho notável, tornando-se o motor central para o crescimento das receitas. Em particular, WAKUKU哇库库 gerou receitas de 129 milhões de renminbi, mantendo-se como a principal fonte de receitas da empresa; SIINONO赛诺诺 atingiu receitas de 19.23M de renminbi, e ZIYULI又梨 de 9.5M de renminbi. Os três IPs principais demonstraram a eficácia da estratégia de produtos da empresa, centrada em “IP como núcleo e focada em IPs centrais”.

Até 31 de dezembro de 2025, a HERE Qimengdao já detinha 11 IPs próprios e 7 IPs licenciados, cobrindo vários estilos como “estilo cute” (萌系), tendência (潮流), fantasia e cura (治愈), entre outros, satisfazendo as necessidades de consumidores de diferentes segmentos. Em torno de IPs centrais como WAKUKU, SIINONO, ZIYULI, FILLA, FUNII e outros, a Qimengdao continuou a lançar uma série de novos produtos, enriquecendo a linha de produtos e os cenários de consumo, incluindo caixas cegas de peluche (毛绒盲盒), pendentes, figuras (handcrafts/手办), artigos para a vida quotidiana (生活用品) e outros, formando um ciclo fechado completo de consumo de “conteúdo + produto + experiência”.

De salientar que a HERE Qimengdao alcançou rapidamente uma operação em escala: a capacidade mensal de produção no início de 2026 é cerca de 50 vezes a do início de 2025. A cadeia de fornecimento e o sistema operacional foram sendo gradualmente aperfeiçoados, a capacidade de resposta foi significativamente melhorada, proporcionando um suporte sólido para o rápido lançamento de produtos “hit” (爆款) e para a cobertura do mercado.

A ligação entre áreas acelera a rutura de bolha (破圈) e a influência dos IPs continua a amplificar-se

Neste trimestre, a HERE Qimengdao, em torno da filosofia de marca de “felicidade, sinceridade, curiosidade e cocriação” (快乐、真诚、好奇、共创), continuou a promover colaborações transversais para rutura de bolha, libertando continuamente o valor comercial das linhas de produtos com IPs centrais, ao mesmo tempo que a notoriedade da marca e a influência no mercado aumentaram de forma sincronizada.

A Qimengdao e a estação de radiodifusão de Pequim (北京广播电视台) fizeram uma cooperação estratégica: a WAKUKU esteve presente no espetáculo de abertura do Festival da Primavera da TV de Pequim, com a apresentação de dança. “雪福蹄蹄” foi colocada à venda e esgotou no imediato, concretizando uma transformação eficiente da ponta dos media para a ponta do consumo.

A Qimengdao e o China Open (中国网球公开赛) lançaram em conjunto uma versão com WAKUKU, e os produtos da linha “入画如梦” com 又梨 também foram simultaneamente distinguidos como uma das “Top 10 obras premiadas dos presentes de Pequim” (“北京礼物”). Através de atividades como a promoção internacional “你好中国” (Olá, China), os brinquedos de moda tornaram-se um novo suporte para levar a cultura para o exterior e para a transmissão internacional dos resultados da civilização.

No que toca à notoriedade da marca, o número de seguidores das contas oficiais da Qimengdao em todas as plataformas ultrapassou 700 mil. A exposição acumulada de conteúdos relacionados com a marca em redes sociais e plataformas de notícias ultrapassou 1,8 mil milhões de vezes. A capacidade de interação dos utilizadores e de disseminação de conteúdos foi reforçada de forma evidente. Em particular, ao expandir a rutura de bolha através de colaborações com celebridades, a marca aumentou o seu volume mediático e elevou a influência no público consumidor jovem.

Criar experiências imersivas e aumentar a perceção da marca

Para reforçar a ligação entre a marca e os consumidores e melhorar a perceção da marca, a HERE Qimengdao continua a criar, no espaço offline, espaços de experiência imersiva. Até ao momento, em centros comerciais-chave de cidades como Pequim, Shenzhen e Chongqing, já abriram 5 lojas de imagem de marca da Qimengdao. As lojas de imagem da marca da Qimengdao proporcionam aos consumidores uma perceção de marca completa, através de displays cenarizados e experiências interativas, aumentando ainda mais a aderência dos utilizadores e a fidelidade à marca.

A Qimengdao lançou criativamente “WAKUKU leva-te a passear por Chaoyang” (WAKUKU带你游朝阳), colaborando para criar o festival de novos brinquedos de moda do Ano Novo Lunar de 2026 e um bairro temático. A zona de paisagem temática “The Box” ao longo de Liangmahe tornou-se um ponto quente para visitas e registos, exibindo o estilo de Pequim, mostrando o encanto renovado da antiga capital e apoiando a cidade fashion. Em cidades como Tianjin e Xiamen, realizou colaborações em turismo cultural e desportivo, impulsionando a integração profunda de IP com a cultura urbana. Em centros comerciais-chave como Wangfujing em Pequim (600859), Gulou de Tianjin (天津鼓楼) e K11 em Xangai (上海K11), foram criadas exposições temáticas de passagem de ano, para concretizar uma exposição de marca de alto fluxo, a nível citadino.

O presidente da HERE Qimengdao, Li Peng, afirmou: “Neste trimestre, a empresa teve o primeiro trimestre completo de operação como empresa independente de brinquedos de moda com IP. A empresa construiu um sistema operacional de ativos de IP replicável baseado em ‘produtos de IP, conteúdos e experiências’: continua a enriquecer a matriz de IPs, acelera as iterações de produtos, otimiza a criatividade de conteúdos e, em paralelo, expande canais de vendas diversificados, para que o potencial de marca e a capacidade de vendas melhorem em simultâneo. À medida que a organização e o sistema operacional vão-se aperfeiçoando, temos confiança em aproveitar as oportunidades do mercado global de brinquedos de moda com IP e em continuar a libertar o valor dos IPs, criando retornos a longo prazo estáveis para os acionistas.”

O fundador da HERE Qimengdao, o CEO e também Chief Product Officer (CPO) Zhang Huiyu (战绘宇) acrescentou ainda: “Mantemos o princípio de ter as emoções do utilizador como ponto de partida e focamo-nos na operação profunda dos IPs centrais. No ano passado, a força dos produtos não se refletiu apenas nas quebras de IP e de produtos, mas também na nossa gestão precisa do ciclo de vida dos IPs. Não perseguimos a notoriedade de curto prazo; pelo contrário, estamos a transformar a ‘moda do momento’ numa ‘companhia duradoura’ dos IPs, construindo uma muralha protetora (IP护城河). Assim, cada produto se torna um meio para dialogar com os utilizadores.”