Comece por "Deusa Shiji" e redescubra a China Sinopec

Notícias da China (28 de março) (repórter Xu Shanshan) Ao mencionar a Sinopec, muitas pessoas têm como primeira reacção os postos de abastecimento espalhados por todo o país. Mas, para a Sinopec, “vender petróleo” é apenas um mero vislumbre do iceberg do seu portefólio de negócios.

Em 28 de março, no Fórum temático do 2026 Fórum de Media Web da China “Som Novo da Comunicação Integrada·Novos Media de Entidades Públicas e Privadas: do Boom à Aproximação ao Coração do Público”, no qual o editor do departamento de novos media do jornal da Sinopec, Wang Dian, contou como, recorrendo a temas em alta e à divulgação científica, o público pode ver uma Sinopec que vai além de ser apenas um posto de abastecimento.

Logo no início da partilha, Wang Dian começou pela expressão “Sinopec ‘encostando-se’ à Sinopec da China”, que subiu aos trending nos últimos dois dias. Perante a dúvida “como é que se encontra a verdadeira Sinopec da China”, Wang Dian afirmou que o que o público conhece são sobretudo os postos de abastecimento, mas a Sinopec real já cobre há muito vários domínios, como a prospecção e a exploração, o refino e a petroquímica. Apenas em 2025, a Sinopec obteve 5768 patentes concedidas, com uma média de 16 novas realizações de inovação por dia.

O problema é: como é que essas capacidades tecnológicas de alto nível podem ser entendidas por mais pessoas e, além disso, despertar vontade de ver?

A resposta dada pela Sinopec é tornar os conhecimentos profissionais um pouco mais leves e mais vivos, aproveitando a cultura e os temas de interesse geral que o público já conhece. Wang Dian explicou que, na época do Festival da Primavera de 2025, a popularidade de 《Nezha 2》 disparou. Face a esta vaga de “tráfego impressionante”, a equipa não optou por colar de forma forçada aos temas em alta; pelo contrário, partiu do seu “trabalho de base”. Procurou pontos de ligação com o conteúdo do filme — já que é especializada em encontrar pedras, observar pedras e investigar se há petróleo nelas, vale a pena entrar pelo “maravilhoso/“Niu Niu”” das pedras no filme, analisando que tipo de rocha é, quanto tempo é necessário para “dar a volta ao monte Oriental” e, depois de publicados os conteúdos de divulgação científica relacionados, a atenção surgiu rapidamente.

Este modo de expressão mantém a base do conteúdo profissional e, ao mesmo tempo, dá um toque de diversão aos conhecimentos de geologia do petróleo que, de outra forma, poderiam parecer um pouco distantes. Com base nesta ideia, a pequena sala de aula de divulgação científica da Sinopec tem sido atualizada de forma contínua. Para além do “maravilhoso/“Niu Niu”” que aguça a imaginação, também já respondeu a questões como “os 95 da gasolina são trocados por 92: é possível adicionar um pouco de 98?” e “se vestir roupa de fibras de poliéster, é como se estivesse a vestir garrafas de plástico no corpo?”, obtendo bons resultados de difusão.

Wang Dian afirma que a equipa tem mantido sempre uma mentalidade de “fazer amigos com os utilizadores”. No caminho de criar ideias novas com imaginação, vai cada vez mais longe; transforma conhecimentos profissionais e sólidos em explicações simples e fáceis de compreender; usa uma forma de expressão que equilibra a graça e a especialidade, moldando a imagem de marca das empresas estatais sob controlo do Estado e das empresas centrais como “coluna mestra” e “pedra de base”, e fazendo com que o tráfego e a sinceridade alcancem uma ligação mútua.