Vários locais turísticos implementam políticas de isenção de bilhetes; o mercado de turismo após o feriado apresenta uma tendência de "baixa temporada que não é tão fraca"

Origem: Sítio do Securities Times Autor: Cao Chen

Recentemente, vários parques turísticos divulgaram anúncios de isenção de bilhetes. A procura para a chegada da primavera, combinada com o “efeito de isenção de bilhetes”, fez com que março, uma época tradicionalmente fraca para turismo e lazer, aquecesse rapidamente. Após o feriado, o mercado de turismo e lazer apresenta a característica de “a época baixa não está baixa”.

Segundo estatísticas não exaustivas, até ao momento várias províncias em todo o país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre outras, lançaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado para parques turísticos (alguns parques isentam apenas determinados visitantes). De acordo com dados da plataforma de viagens Tongcheng, na última semana a procura por palavras‑chave como “isenção de bilhetes de parques turísticos” e “sair fora de horários de pico” continuou a aumentar, com uma variação em cadeia (em relação à semana anterior) de 358%. Entre elas, parques turísticos como a área cénica de Yun Tai, em Xinyang (província de Henan), o Palácio Imperial de Shenyang, a área cénica de Lushan, Tianji Longmen e o parque turístico de Qingtianhe entraram no TOP10 da lista de subida de popularidade de parques com isenção em todo o país.

Até 4 de março, a procura e as reservas de hotéis, bilhetes de parques turísticos, etc., na plataforma recuaram de forma significativa relativamente ao pico do período do Festival da Primavera, mas, face ao mesmo período do ano passado, ainda registam mais de 10% de crescimento. Em alguns parques turísticos populares, a quantidade de pesquisas teve uma subida em cadeia de 2,6 vezes, mostrando uma situação de “época baixa não está baixa”. Em termos da estrutura de visitantes, as viagens de regresso à cidade natal e viagens transprovinciais, que dominavam durante o Festival da Primavera, foram arrefecendo gradualmente, enquanto as viagens locais e as viagens na região envolvente se tornaram cada vez mais activas.

De forma mais concreta, em março, a área cénica de Lushan, em Jiangxi, isenta do pagamento de bilhetes todos os visitantes, tanto nacionais como estrangeiros. Na última semana, a quantidade de pesquisas da área cénica de Lushan aumentou 156% em cadeia; a popularidade das reservas de hotéis nos arredores do parque turístico subiu 23% em termos anuais. Além disso, em março, a área cénica de Yun Tai, em Henan, oferece isenção de bilhetes aos “quatro províncias do rio e das montanhas” — Henan, Shanxi, Shandong e Hebei — o que impulsionou a quantidade de pesquisas do parque turístico, com uma subida em cadeia de 244%; a popularidade das reservas de hotéis nos arredores cresceu 18% em termos anuais. O Museu do Palácio Imperial de Shenyang vai disponibilizar, todos os dias de 3 de março a 8 de março, 3000 bilhetes gratuitos para que os residentes de Shenyang façam marcação; na plataforma Tongcheng, a procura e a popularidade das marcações aumentaram 163% em cadeia. Após a abertura da marcação para os bilhetes gratuitos nos dias 3 e 4 de março, estes foram rapidamente esgotados.

De acordo com os dados do site “Onde Ir” (Ctrip/去哪儿), o “efeito de isenção de bilhetes” impulsiona directamente um forte aumento nas reservas de hotéis nos arredores de vários parques turísticos. Em 25 de fevereiro, a cidade de Lushan, em Jiangxi, anunciou oficialmente que, de 1 a 31 de março de 2026, haverá isenção de bilhetes para todos os visitantes nacionais e estrangeiros, abrangendo 8 parques turísticos centrais como a área cénica de Lushan, San Deyan, e o Instituto/Academia Literária do Vale do Cisne (白鹿洞书院), entre outros. Após a divulgação da notícia, a quantidade de reservas de hotéis na zona comercial de Lushan aumentou drasticamente. Até ao momento, a quantidade de reservas de hotéis nos arredores de Lushan para estadias em março atingiu um pico 5 vezes superior ao da semana anterior ao anúncio em cadeia.

Os dados mostram que, no mesmo período, a quantidade de reservas de hotéis em Jiujiang, província de Jiangxi, também foi impulsionada, com um aumento em cadeia de 2,6 vezes, reflectindo a tendência de os turistas aproveitarem a oportunidade de isenção para visitarem profundamente cidades nos arredores, consumindo em maior medida nessas localidades.

Zhejiang, Quzhou, desde novembro de 2025, abriu gratuitamente 13 parques turísticos centrais a visitantes de todo o mundo até 31 de março de 2026. De acordo com os dados do site “Onde Ir”, durante o período com isenção, a quantidade de reservas de hotéis em toda a cidade de Quzhou aumentou quase 20% em termos anuais. Entre as opções, o efeito impulsionador dos parques turísticos com isenção é particularmente evidente: hotéis perto de Jianglang Mountain registaram um aumento de 47% em termos anuais; perto da vila antiga de Shiba Duren (廿八都古镇) subiu 21%; perto de Shuitingmen e do Templo de Confúcio (孔庙) aumentou 18%.

Em 25 de fevereiro, a província de Henan, Jiaozuo, anunciou que a área cénica de Yun Tai disponibiliza isenção de bilhetes para as quatro províncias — Henan, Shanxi, Shandong e Hebei — durante o mês de março. Até ao momento, a quantidade de reservas de hotéis em Jiaozuo para estadias em março aumentou 2,5 vezes em cadeia.

Em 11 de fevereiro, a cidade de Ma’anshan, em Anhui, anunciou a abertura gratuita de cinco parques turísticos para visitantes de todo o mundo até 31 de março. De acordo com os dados do site “Onde Ir”, no prazo de 15 dias após a divulgação da notícia, a quantidade de reservas de hotéis locais para estadias em março aumentou 3,1 vezes em cadeia.

O investigador Yang Han, do Instituto de Pesquisa de Dados de “Onde Ir”, analisou que a isenção de bilhetes nos parques turísticos reduz o patamar de decisão para a viagem dos turistas. Ao trocar o “decréscimo no preço dos bilhetes” por “aumento do fluxo de pessoas”, não só é possível activar rapidamente o fluxo nos arrededores do parque turístico, como também se pode formar um efeito de transbordo de consumo significativo, com reflexo e arrastamento do consumo de turismo e lazer local e de outras regiões. Ao mesmo tempo, a isenção também eleva as exigências para a qualidade dos serviços do parque turístico, obrigando a indústria a melhorar o nível de operações mais detalhadas e profissionalizadas.

Merece destaque o facto de que, neste fim-de-semana, se aproxima o “Dia Internacional da Mulher (8 de março)”. Parques turísticos como a área cénica de Huangshan, em Anhui, o Vale do Jiuzhaigou, em Sichuan, e o Parque Florestal de Ping Shan, em Nanjing, entre outros, lançaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado para visitantes do sexo feminino, o que impulsionou a quantidade de pesquisas dos respectivos parques com uma subida em cadeia superior a 1,8 vezes. Com a sobreposição do “efeito de isenção de bilhetes” ao fim-de-semana e ao momento do Dia Internacional da Mulher, a procura por produtos de viagem relacionados neste fim-de-semana aumentou em cadeia mais de 65% face ao fim-de-semana da semana anterior.

A análise do Instituto de Pesquisa Tongcheng considera que, após este período de feriados, o mercado de turismo e lazer deste ano apresenta a característica de “a época baixa não está baixa”, sobretudo devido a três factores: primeiro, vários parques turísticos em diferentes locais lançaram descontos e isenção de bilhetes, estimulando directamente a vontade de viajar; segundo, viagens locais e na região envolvente tornaram-se o principal, encurtando o raio das deslocações, mas aumentando claramente a frequência de viagens; terceiro, algumas pessoas empregadas e o grupo de seniores escolhem viajar depois do feriado fora de horários de pico, procurando uma experiência de viagem com melhor custo‑benefício. Com o tempo a aquecer, na última semana a quantidade de pesquisas na plataforma Tongcheng por palavras‑chave como “apreciar flores” (賞花) e “passear na primavera” (踏青) aumentou em cadeia já acima de 110%. Prevê-se que, na segunda metade de março, todo o país vai entrar numa nova vaga de pequeno pico de viagens.

(Editor: Wen Jing)

Palavras‑chave:

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