“3+3＞6”: “Férias de primavera + Festival Qingming” combinações inovadoras ativam um novo motor de consumo durante os feriados

2026年 feriado de Qingming calha com as férias de primavera das escolas primárias e secundárias em várias regiões, dando origem a um descanso consecutivo de seis dias no modelo “3+3”, um “mini-feriado de primavera”. A combinação inovadora de “Férias de Primavera + Qingming” não só aqueceu o mercado do turismo, como também alargou o consumo a vários sectores, como restauração e retalho, libertando de forma ainda maior a vitalidade do consumo.

De acordo com dados do Ministério dos Transportes, durante os 3 dias de folga de Qingming de 4 a 6 de abril, o fluxo de pessoas em deslocações inter-regionais de toda a sociedade atingiu 845.38M de pessoas, com uma média diária de 281.79M de pessoas, o que representa um aumento de 6% face ao mesmo período do ano passado. De acordo com dados divulgados pelo Ministério do Comércio, em período de feriados de Qingming, entre as principais empresas nacionais de retalho e restauração, as vendas médias diárias cresceram 2,4% em termos homólogos. Em relação aos 78 passeios comerciais (zonas comerciais) monitorizados de forma prioritária, o volume de clientes e as receitas de vendas, em termos homólogos, aumentaram 6,0% e 6,7%, respectivamente.

Especialistas da indústria consideram que a combinação inovadora de férias de “Qingming + Férias de Primavera” aproveita de forma precisa a janela tradicional de desaceleração do consumo durante cerca de dois meses, após o Festival da Primavera e antes do “1.º de Maio”. Não só prolonga diretamente o raio de deslocação e o tempo de permanência das pessoas, como, sobretudo, cria uma cadeia de consumo completa que vai de “viagens longas com pais e filhos” para “restauração e retalho no destino”, e depois para “experiências culturais e renovação digital”, com um efeito de arrastamento global muito superior ao de um único feriado de Qingming.

O economista-chefe do Huachuang Securities, Zhang Yu, disse ao Interface News que, com a implementação de políticas de capacitação das férias de primavera, as províncias piloto registaram taxas de crescimento do turismo para lazer significativamente acima da média do mercado. As deslocações de longa distância e a procura familiar aceleraram a libertação, e o turismo de entrada/saída também manteve uma temperatura elevada, com a procura de destinos turísticos não tradicionais e do consumo de cultura e turismo a aumentar.

O instituto de investigação da Ctrip indica que o piloto das férias de primavera pode contribuir ainda mais para o consumo de viagens internas. Tendo em conta a implementação dispersa por todo o país e por zonas, o gasto total previsto com viagens internas pode atingir 60 mil milhões de yuan, prevendo-se que ultrapasse a ordem de grandeza do consumo total de viagens internas de Qingming em 2025. Isto equivale a acrescentar “um pequeno ‘Golden Week’”. Em simultâneo, espera-se que impulsione o crescimento do valor acrescentado das indústrias relacionadas em mais de 250B de yuan, e que também impulsione diretamente o emprego em sectores como hotéis, restauração, transportes e parques temáticos, continuando a contribuir com um aumento incremental para o crescimento da procura interna.

As férias de primavera tornam-se um novo motor para o consumo em feriados, com crescimento evidente nas províncias piloto

Como grande destaque estrutural deste período de férias, o modelo de folga em sequência “Férias de Primavera + Qingming” alongou eficazmente o raio de deslocação, e as províncias piloto tornaram-se o motor absoluto para impulsionar o crescimento global das viagens.

Jiangsu, Sichuan, Anhui, Guizhou e outras regiões organizaram as férias de primavera deste ano entre 1 e 3 de abril, ligando-as ao período de Qingming, formando um pequeno feriado de seis dias. A extensão do período de férias impulsionou de forma significativa o consumo cultural e turístico regional; a febre do turismo nas províncias com férias de primavera liderou claramente a média nacional.

Segundo dados da China Mobile, a proporção de viagens interprovinciais durante as férias de primavera na região representou 54%, mais 12 pontos percentuais do que no mesmo período do ano passado.

Além disso, de acordo com o relatório “Relatório de Resumo de Turismo das Férias de Primavera de 2026 e dos Feriados de Qingming” divulgado pela Tongcheng Travel, nas localidades com férias de primavera agendadas, o ritmo de reserva global de deslocações internas aumentou, em média, 130% mês a mês, ultrapassando o aumento de 30 pontos percentuais acima do mercado. O instituto de investigação da Tongcheng considera que este feriado de Qingming comprovou o enorme potencial do modelo “férias fora de pico + feriados tradicionais” para estimular o consumo.

O analista do Haitai Securities, Yi Rong, disse ao Interface News que a sobreposição das férias de primavera ao feriado concentrado de Qingming libertou a procura de deslocações de forma mais intensa, e o raio de deslocação dos residentes expandiu-se claramente ano contra ano. Ao mesmo tempo, a junção das férias de primavera com o Qingming alarga o período de férias, aquecendo de forma geral a procura de turismo em Qingming, com aumento da proporção de viagens com pais e filhos e de viagens familiares.

“A viagem em família tornou-se a principal fonte de aumento incremental do consumo de viagens neste período de férias; características como viagens com pais e filhos, viagens familiares e participação de várias gerações são bastante evidentes. De acordo com os dados da Tongcheng, a proporção de pessoas em viagens de Qingming que viajam com pais e filhos ronda os 25%, um aumento claramente visível face aos anos anteriores. Além disso, mais de 60% das famílias escolhe itinerários de 4 a 5 dias. Ao mesmo tempo, aumentou o interesse nas reservas de parques temáticos, museus, jardins zoológicos e botânicos, parques de educação científica e produtos de aprendizagem/estudos.” disse Yi Rong.

Desempenho brilhante do turismo de entrada/saída, com o turismo interno a estender-se de ver flores e passear até ao consumo experiencial

Ao contrário de anos anteriores, em que os passeios de Qingming se concentravam sobretudo em viagens curtas para ver flores, este ano, viagens longas em família, turismo de entrada e consumo experiencial em destinos não tradicionais, em conjunto, compõem o novo motor de crescimento.

Antes do feriado, a Direcção Nacional de Migrações previu que, durante as férias de Qingming, o número médio diário de pessoas em entradas e saídas através dos portos do país deverá exceder 2,3 milhões de pessoas, um aumento de 11,1% face ao mesmo período do ano passado. Segundo dados de plataformas, a procura por turismo de entrada está acima da do turismo de saída. De acordo com estatísticas da Ctrip, durante as férias de Qingming, o volume de encomendas do turismo de entrada cresceu quase 90% em termos homólogos. O consumo de turistas europeus cresceu de forma evidente; o valor das encomendas de utilizadores de Rússia e Espanha, no turismo de entrada, aumentou mais de 1,5 vezes face a 2025. Na Itália e nos Países Baixos, o aumento do consumo de utilizadores em turismo de entrada atingiu 80%-150%.

Zhang Yu afirmou que as férias de Qingming se tornaram um novo ponto temporal emergente para o turismo de entrada, e a continuação do aumento da procura devido à facilitação de vistos e à febre de “China Travel” impulsiona de forma contínua o crescimento da taxa de encomendas no turismo de entrada.

Yi Rong acrescentou que durante o pequeno feriado o turismo de entrada/saída apresentou um desempenho notável, possivelmente devido ao atrativo da extrema relação custo-benefício do consumo turístico na China, bem como ao facto de este ano o Qingming coincidir com os feriados da Páscoa no exterior e a outros factores.

No que toca ao turismo interno, aumentou a febre dos destinos turísticos não tradicionais e do consumo ligado à cultura e ao turismo; a linha principal das viagens passou de ver flores e passear para o consumo experiencial.

Quanto às actividades de viagem, a tradição de ver flores e passear continua a ser a linha principal — zonas como o Lago Slender West, Monte Huangshan, Jardim do Respeito ao Humilde (Zhuozheng Yuan), Vale Wuyuan Huangling (Wuyuan Rangling), Lago Neitizhu (Yuantouzhu) e outros parques de paisagem com flores estão entre as zonas com maior procura. Ao mesmo tempo, também cresceu em simultâneo a procura do consumo ligada a visitas a museus de cultura e história, performances culturais imersivas, observação de plantações de chá, actividades outdoor leves e consumo relacionado com comidas sazonais da região.

Em termos de reservas de hotéis e febre dos destinos, segundo dados de plataformas, Pequim, Hangzhou, Xangai e outras cidades tradicionais populares mantêm um nível elevado de satisfação/optimismo. O volume de reservas de hotéis em destinos tradicionais de lazer e férias, como Haikou e Sanya, cresceu mais de 40% em termos homólogos. A taxa de crescimento das reservas turísticas em destinos não tradicionais e populares como Wenchang de Hainan, Bortala no Xinjiang e Puer em Yunnan ultrapassou, em todos os casos, os 100%.

A capacitação profunda do consumo com digitalização, com destaque para os benefícios da política de trocar o velho pelo novo

As tecnologias digitais não apenas remodelam os cenários de consumo, como também se combinam com força com a política de “trocar o velho pelo novo”, especialmente no domínio dos produtos digitais inteligentes, tornando-se num ponto de crescimento significativo para impulsionar a procura interna.

Durante o período de Qingming, os benefícios da política voltada para o consumo de produtos inteligentes ficaram evidentes. De acordo com dados do Ministério do Comércio, após a ampliação do âmbito de subsídios para categorias como telemóveis e produtos digitais, o montante de apoio aumentou em termos homólogos. Até 5 de abril, a troca de carros antigos por novos no ano de 2026 recebeu um total de 1.53M de subsídios, o que impulsionou as vendas de novos automóveis em 246,8 mil milhões de yuan. No que respeita à troca de electrodomésticos antigos por novos e a vendas de produtos digitais e inteligentes “com compra nova”, foram vendidos 62.85M de unidades, gerando receitas de vendas de 215,97 mil milhões de yuan. De acordo com dados do Ministério do Comércio, em plataformas-chave, as receitas de vendas de óculos inteligentes e de smartwatches e pulseiras inteligentes cresceram 3,2 vezes e 12,3%, respectivamente.

Um interveniente do sector disse ao Interface News que este ano as plataformas de e-commerce lançaram promoções como “Temporada de Piquenique em Qingming”, entre outras, acelerando a integração entre canais online e offline. A plataforma “Chinesa Nuvem para Ritual de Ancestrais” foi atualizada: tecnologias de superalta definição 8K e panoramas em VR permitem uma visita online em roaming a mais de 30 locais essenciais. Tecnologias digitais como IA, VR e big data foram integradas ainda mais em todos os cenários de consumo; o sistema de consumo integrado, que combina captação online de tráfego e monetização offline, tornou-se cada vez mais completo.

Este interveniente analisou que, no futuro, sectores como o retalho, a restauração e a cultura e turismo vão melhorar a correspondência precisa entre oferta e procura com base na digitalização, aumentando ainda mais a eficiência e a experiência do consumo.