“洞藏” troca de nome para “贡酒”? Mudanças na marca principal da Yingjia Gongjiu

Pergunta ao AI · Ajuste da marca “Yingjiagu Jiu” é motivado por pressão legal?

Notícia Blue Whale a 8 de abril (Repórter: Zhu Xinyue) Recentemente, perante a questão de “Doucang” passar a ser “Gongjiu”, a Yingjiagu Jiu (603198.SH), ao responder a perguntas de investidores numa plataforma de interação, afirmou que “Yingjiagu Doucang” é uma marca registada de que a empresa é titular e que não ocorreu qualquer litígio.

A repórter do Blue Whale contactou telefonicamente a Yingjiagu Jiu, na qualidade de investidora, e os funcionários da empresa disseram ainda que não há anomalias relacionadas com as marcas registadas da empresa; quanto ao nomenclatura dos produtos, os antigos “洞6” e “洞9” foram ajustados para “贡6” e “贡9”, enquanto “洞16” e “洞20” mantêm a nomenclatura original. Esta alteração clarifica ainda mais as diferenças de posicionamento dos produtos da empresa em diferentes faixas de preço, facilitando aos consumidores distinguir e escolher.

Por que razão o ajustamento de marcas e da nomenclatura dos produtos da série Doucang da Yingjiagu Jiu tem gerado grande atenção do mercado?

Doucang da Yingjiagu é a principal força motora do crescimento do desempenho

O antecessor da Yingjiagu Jiu pode ser remontado à fábrica de vinhos Foziling, fundada em 1955. Após passar por cooperativização público-privada e reorganização com reforma, em 2011 foi convertida globalmente numa sociedade anónima e, em 2015, conseguiu cotar com sucesso no mercado de capitais.

No início da cotação, os principais produtos da empresa eram séries como Yingjiagu Guobin, Ecological Year e Yingjiagu Zhixing. Naquela altura, a colocação de produtos de gama média-alta ainda estava em branco; e esta lacuna foi a oportunidade para o surgimento da série Doucang.

Em 2016, a série Doucang começou a ser usada como um dos principais produtos. Nos relatórios financeiros, foi descrito da seguinte forma: no que respeita ao marketing, foi concluída uma implantação integral, nos mercados principais, da série de produtos de “Ecological Doucang”. Os produtos, com um estilo marcante de “embriaga-se devagar, desperta depressa, aroma de adega intenso, um toque de doçura”, alcançaram forte reconhecimento por parte do mercado, tendo gerado um crescimento de receitas anual de 270,15%.”

Em 2017, a Yingjiagu Jiu reorganizou o sistema de vendas por níveis de produto. Para produtos de gama alta, de gama média-alta e de e-commerce, a Yingjiagu Jiu constituiu três sociedades comerciais — Anhui Yingjiagu Doucang Wine Sales Co., Ltd. (a seguir: Yingjiagu Doucang), Anhui Yingjiagu Jiuye Sales Co., Ltd. (a seguir: Yingjiagu Sales) e Anhui Yingjiagu E-commerce Co., Ltd.

Em 2020, a Yingjiagu Jiu concentrou-se na estratégia central de “Ecological Doucang”. Ao simplificar os processos de gestão, absorveu e fundiu a Yingjiagu Doucang na Yingjiagu Sales. Nessa altura, o desempenho da Yingjiagu Doucang já superava em muito o da Yingjiagu Sales: em 2020, as receitas eram de 8B de yuan e o lucro líquido de 330 milhões de yuan, enquanto a Yingjiagu Sales, no mesmo período, apresentava receitas de 1.54B de yuan e lucro líquido de 277 milhões de yuan. A série Doucang tornou-se o motor central do crescimento da empresa.

Depois disso, a empresa não divulgou separadamente as receitas da série Doucang. Apenas num relatório de pesquisa com investidores de 5 de novembro de 2022 foi indicado que, ao longo de 3 a 5 anos, a empresa aumentou a proporção dos vinhos da série Ecological Doucang para mais de 50%.

No quadro de registo do evento de relações com investidores de 22 de setembro de 2022, foi revelado que, no primeiro semestre, a série Doucang cresceu cerca de 40%, com crescimento de dois dígitos nas séries Jinxing e Yinxing; a série Doucang representava cerca de 45% da receita do negócio de vinhos. No primeiro semestre de 2022, a receita de exploração da Yingjiagu Jiu foi de 2,53 mil milhões de yuan. Como não havia outras fontes principais de receita, a receita da série de vinhos foi estimada em 2,53 mil milhões de yuan; assim, a receita da série Doucang no primeiro semestre de 2022 rondaria os 1,1 mil milhões de yuan.

De 2021 a 2024, a receita de vinhos de gama média-alta da Yingjiagu Jiu aumentou de 1.45B de yuan para 3.08B de yuan. O relatório anual de 2023 da Yingjiagu Jiu menciona de forma explícita que o crescimento das receitas do período se deve principalmente ao crescimento do negócio principal representado principalmente pela série Doucang.

O analista do sector de vinhos, Cai Xuefei, ao ser entrevistado pela repórter do Blue Whale, afirmou que, em 2025, a proporção das receitas da série Doucang da Yingjiagu Jiu na receita do negócio de vinhos da empresa pode atingir 60% ou até mais.

Ajuste da embalagem do produto central pela Yingjiagu Jiu

A série Doucang, enquanto pilar do negócio central da Yingjiagu Jiu, tem sido altamente acompanhada pelo mercado no que toca aos seus movimentos; qualquer pequena alteração é facilmente capaz de desencadear especulação da indústria e atenção do mercado.

Recentemente, a série “Ecological Doucang” que a Yingjiagu Jiu começou a expedir com novos carregamentos alterou a embalagem. Antes, “洞6” e “洞9” passaram a ser “贡6” e “贡9”, passando de “Doucang” para reforçar o conceito de “Gongjiu”.

A repórter do Blue Whale consultou as informações da Direcção de Marcas registadas do Instituto Nacional de Propriedade Intelectual e verificou que o pedido de registo da marca “Ecological Doucang” da Yingjiagu Jiu foi rejeitado, não sendo aceite, e que essa marca já está sem efeito.

Imagem: Direcção de Marcas registadas do Instituto Nacional de Propriedade Intelectual

Pelo que o Instituto Nacional de Propriedade Intelectual considera, “Doucang” é uma descrição de um processo, faltando-lhe a função de “distinção de origem” necessária para uma marca registada.

A repórter do Blue Whale telefonou para a Yingjiagu Jiu na qualidade de investidora. Os funcionários da empresa disseram que não existem anomalias nos assuntos relacionados com as marcas registadas; quanto à nomenclatura dos produtos, os antigos “洞6” e “洞9” foram ajustados para “贡6” e “贡9”, enquanto “洞16” e “洞20” mantêm a nomenclatura original. Esta alteração clarifica ainda mais as diferenças de posicionamento dos produtos da empresa em diferentes faixas de preço, ajudando os consumidores a distinguir e escolher.

Além disso, segundo o Economic Information Daily 21世纪经济报道, a partir de 2024, uma empresa de vinhos local de Lu’an apresentou uma objeção ao uso da marca “Ecological Doucang” por parte da Yingjiagu Jiu, defendendo que utilizava mais cedo o conceito “Doucang”. Posteriormente, a Yingjiagu Jiu perdeu numa ação administrativa, o que restringiu ainda mais o uso, pela Yingjiagu Jiu, do conceito “Ecological Doucang”.

Quanto à alegação de que a empresa teria um litígio de marcas com certa empresa de vinhos que circula no sector, a Yingjiagu Jiu negou, afirmando que após verificação não existem litígios relacionados.

O analista do sector de vinhos, Jiuye Xiaozhuqing, disse à repórter do Blue Whale que, em essência, as alterações relacionadas com a embalagem são o resultado de a Yingjiagu Jiu ter sido forçada a lidar com a anulação da marca “Ecological Doucang”. Actualmente, há diferentes tipos de embalagens no mercado, sendo esta confusão inevitável num período de transição. No futuro, pode acontecer que a Yingjiagu Jiu regresse à marca-mãe “Gongjiu”, reforçando a marca principal “Yingjiagu”, devolvendo “Doucang” de volta à categoria de descrição de processo. Se os canais e os consumidores aceitarem, poderá ser possível uma transição estável. Se a nova embalagem de “Gongjiu” não conseguir garantir uma boa continuidade, a percepção dos consumidores na faixa de preço central da Yingjiagu Jiu será diluída, abrindo oportunidades para a Gujinggongjiu, para a Kouzi Jiu e até para outros vinhos de renome.