O Grupo Sichuan Wine, com um paradigma de marca de cadeia de valor completa, está a reconfigurar a nova lógica ecológica do ecossistema da indústria de licores

À medida que a concorrência na indústria do licor chinês (baijiu) da China já saiu da disputa apenas pela qualidade e pelo preço, elevando-se para uma guerra de mentes pela perceção da marca e pelos valores culturais, quem conseguir libertar-se das rotinas tradicionais e dependências históricas, construindo um sistema de marca impossível de replicar, conseguirá manter-se firme na vaga de mudanças da indústria.

Desde o conjunto de “AI em três peças” de “Sichuan Liquor Digital & Inteligente” que surpreendeu o setor na Feira do Licor de Luzhou, até à ligação coordenada da cidade inteira com cinco estandes durante o Spring Festival (Chun糖), o Grupo de Vinhos de Sichuan apresentou de forma tridimensional aos parceiros e aos consumidores uma imagem de marca que combina profunda herança e energia inovadora; e, com uma série completa de movimentos de “combinação de marca”, transmitiu a todo o setor a filosofia de marca de “respeitar as tradições e abraçar o futuro”.

A personalidade da marca em coexistência e simbiose múltiplas: quatro características para construir um sistema de valores tridimensional

Na narrativa de marca do baijiu chinês, é raro uma empresa conseguir sustentar, em simultâneo, rótulos aparentemente contraditórios como “sólido” e “tendência”, “fórmula antiga” e “vanguarda”. Porém, através de oito anos de aprofundamento, o Grupo de Vinhos de Sichuan, com a sua posição única de “marca empresarial da cadeia industrial integral”, fundiu quatro personalidades de marca claramente distintas numa só; por trás do valor da marca de 39B de yuan, escreveu-se um exemplo de marca setorial de simbiose entre múltiplos elementos.

“Sichuan Liquor de empresa estatal”: construir a base da confiança com responsabilidade. Como uma grande empresa estatal de caráter abrangente em Sichuan, “a estabilidade” é a base de marca do Grupo de Vinhos de Sichuan. Desde a reunião de lançamento da estratégia “15-5” em que ficou clara a via de desenvolvimento “reforçar a base e aumentar eficiência, impulsionar por cinco anéis (cinco anéis de condução)”, até à atualização do slogan de marca “Da China de origem, fazer bons licores”; desde receber as honrarias de ser uma das primeiras empresas de sede “full-capability” em Sichuan e os “coletivos avançados” do desenvolvimento de alta qualidade em Luzhou, até ocupar o 27.º lugar entre as “100 maiores empresas de Sichuan em 2025”, o Grupo de Vinhos de Sichuan usa a credibilidade das empresas estatais para consolidar a base da confiança em todos os seus segmentos de negócio.

“Sichuan Liquor de qualidade”: consolidar o núcleo do valor por agregação e reconfiguração. Se a identidade de empresa estatal é a “roupa exterior” da marca, então “qualidade” é o núcleo interno da marca do Grupo de Vinhos de Sichuan. Com a missão de “integrar empresas de licor, fortalecer Sichuan Liquor”, ao integrar mais de 260 empresas de licor, 50 mil poços de fermentação (cave/forno) e 600 mil toneladas de capacidade de produção, 1 milhão de toneladas de capacidade de armazenamento de energia, foi construído o maior sistema de produção e fornecimento de vinho-base (yuan jiu) da China. Desde a realização de uma conferência de desenvolvimento da indústria de licor de vinho-base, marcante como referência do setor, até ao estabelecimento de um sistema de rastreio ponta-a-ponta do vinho-base, e ainda à criação da plataforma técnica “quatro conferências e um instituto” incluindo o Instituto de Pesquisas de Sichuan Liquor, o Grupo de Vinhos de Sichuan atinge diretamente a dor do setor — “disperso sem se agrupar, controlo de qualidade desigual” — fazendo com que a marca de indicação geográfica “Sichuan Liquor” tenha uma expressão de qualidade quantificável e rastreável.

“Sichuan Liquor digital e inteligente”: reconstruir o método de produção com tecnologia. No auge da transformação digital e inteligente do setor, o Grupo de Vinhos de Sichuan construiu um sistema avançado de produção digital, inteligente, padronizado, intensivo, visível e rastreável; atualizou o “Centro de Experiência de Marketing Inovador do Baijiu Chinês” e criou a “Fábrica dos Sonhos do Baijiu Chinês”. As “três peças de AI” expostas nesta feira do licor — “Olho Celeste do Sichuan Liquor”, “Braço Inteligente do Sichuan Liquor” e “Espelho Inteligente do Sichuan Liquor” — permitem, ainda mais, que os consumidores testemunhem de forma intuitiva a “produção transparente” e toquem, com as próprias mãos, no “futuro da fermentação”.

“Sichuan Liquor em tendência”: quebrar barreiras entre gerações com empatia. O mais surpreendente é que, apesar de carregar a missão de empresa estatal e deter uma capacidade produtiva enorme, este “gigante” do setor tem uma sensibilidade extremamente aguçada para tendências e uma capacidade de comunicação jovem. Quer seja ao acender a chama do “Festival de Vida com Bebidas em Tendência” na memória do leste de Chengdu, ou ao marcar presença em IPs de cultura, entretenimento e desporto como o Festival de Música de Luzhou e os eventos da categoria “Chuan Super”, o Grupo de Vinhos de Sichuan faz o baijiu colidir com música, desporto e feiras com jogos de crossover que geram faíscas jovens. O mini-programa de personalização do Sichuan Liquor, com “a partir de 1 garrafa e envio mais rápido em 3 dias”, oferece uma janela de personalização moderna e com personalidade; os IPs “Amigo Azul de Xubi” e “Três Ye de Personalização” rompem nichos com imagens de brinquedos colecionáveis em estilo trendy; o lançamento de “Xubi · Chá de Sementes de Dragão (Dragon Tea Wine)” reforça ainda mais a ideia: empresa estatal também pode ser muito “cool”, e o baijiu também pode ser muito “fixe”.

A profundidade de uma empresa estatal, a pureza da qualidade, a velocidade do digital e inteligente e a agudeza das tendências — estas quatro características de marca coabitam, por fim, sob a insígnia dourada do “Grupo de Vinhos de Sichuan”. Esta é precisamente a singularidade do “modelo de marca empresarial da cadeia industrial integral”: não é uma projeção emocional de um único produto, mas sim a agregação de valor de um ecossistema completo. Justamente porque abrange toda a cadeia — do vinho-base à marca, da produção ao consumo, do tradicional ao futuro — ela consegue acomodar personalidades de marca diversas e transformá-las em força de marca de crescimento coordenado.

Elevar a lógica de marca: de produto a ecossistema, moldar um sistema simbiótico da cadeia industrial integral

Após oito anos de aprofundamento, o valor da marca do Grupo de Vinhos de Sichuan já ultrapassou a própria taça de licor, tornando-se uma construção de ecossistema que liga a indústria, o mercado e o futuro, e criando um sistema de marca único.

Se a essência das marcas tradicionais de baijiu é construir uma “marca de produto” e seguir um caminho de marca única, então o Grupo de Vinhos de Sichuan está a moldar uma “marca empresarial da cadeia industrial integral” que se destaca de forma inconfundível no setor. Este modelo rompe completamente a inércia dos setores tradicionais e passa a conduzir a partir da marca empresarial como núcleo. Durante o Spring Festival (Chun糖), a ligação coordenada de toda a cidade com os cinco estandes — incluindo a sede de marketing do grupo, o Hotel Jinjiang e outros — é uma imagem em miniatura desta estratégia de marca: ao promover sistematicamente a unificação, padronização e escala de múltiplos segmentos e múltiplos negócios, são moldados os símbolos de marca “Vinho-base de Sichuan Liquor, Licor de Sichuan Liquor personalizado, Licor solto de Sichuan Liquor”; ao mesmo tempo, ao elevar com força os dois marcos de valor das duas marcas “comida-base” (bebidas para o consumo popular) — “Xiang de sabor de “浓香” Xubi” e “Jiang de sabor de “酱香” Chidu” — constrói-se um quadro de marca tridimensional com “marca empresarial forte como suporte + marca de negócio forte como sustentação + penetração forte da marca de produto”.

Já não se limita a vender produtos isolados; através da construção de “Sichuan Baijiu Coexistência (共生学)”, fornece-se uma solução completa de indústria que abrange fornecimento de vinho-base, capacitação técnica, incubação de marca e serviços de personalização. Não procura “dominar o mercado nacional” com uma marca única; pelo contrário, assenta num sólido alicerce de vinho-base e apoia o nascimento e crescimento de inúmeras marcas “nacionais de excelência”, marcas regionais, marcas de plataforma, marcas de grande comércio e marcas de licor solto. Assim, conclui-se a elevação de papel de “integrar empresas de licor” para “capacitar comerciantes de licor”, estabelecendo a sua posição central insubstituível no ecossistema da indústria do baijiu.

Para parceiros do setor, esta “insígnia dourada” do Grupo de Vinhos de Sichuan não é apenas um aval de credibilidade de qualidade, mas também o motor central do crescimento de riqueza. Com a filosofia de “plataforma, partilha e ganhos mútuos”, o grupo estrutura quatro pistas centrais — vinho-base, licor personalizado, licor para consumo popular (口粮酒) e licor solto. Ao abranger a amplitude do mercado de massas, a profundidade das necessidades de canais na especialização e a densidade do serviço ao consumo dos terminais, constrói-se uma muralha de marca difícil de replicar. Da emissão com voz apenas de um produto até à ressonância em toda a matriz de marca; de uma exposição em feiras de forma passiva para uma construção ativa de reconhecimento do setor — o Grupo de Vinhos de Sichuan, com uma estratégia de marca mais ajustada aos tempos, alcançou uma ligação profunda com distribuidores e consumidores. Assim, a imagem de “cadeia industrial integral” fica mais clara; e a afirmação de marca “Da China de origem · fazer bons licores” torna-se mais enraizada no coração.

Num novo ponto de partida para o desenvolvimento do “15-5”, o Grupo de Vinhos de Sichuan, com um valor de marca de 7386.17T de yuan nas mãos, está a abrir um caminho de marca próprio. Como disse Cao Yong, secretário do Comité do Partido do Grupo de Vinhos de Sichuan e presidente, na reunião de apresentação à imprensa “Noite do Sichuan Liquor” e na cerimónia de atribuição de prémios de excelentes trabalhos noticiosos de promoção do Sichuan Liquor (4.ª edição): “O Grupo de Vinhos de Sichuan, em conformidade com a estratégia de desenvolvimento inovador ‘reforçar a base e aumentar eficiência, impulsionar por cinco anéis’, vai contar bem a história do Sichuan Liquor, transmitir a voz do Sichuan Liquor e evidenciar a responsabilidade do Sichuan Liquor, para dar uma nova contribuição ao desenvolvimento de alta qualidade da indústria de Sichuan Liquor.” (Fonte: Grupo de Vinhos de Sichuan)

(Nota: este artigo pertence a informações comerciais publicadas pela CNR (China National Radio) através do site/portal do CNR; o conteúdo do artigo não representa a opinião deste meio, apenas para referência.)