Diário Económico: Cultivo de alta qualidade da economia noturna

Feriado de Qingming, espetáculos imersivos em várias zonas, programas de passeio nocturno e espectáculos de luzes continuam a ganhar força; em alguns parques turísticos, a percentagem de procura de clientes durante a noite ultrapassa os 40%, impulsionando o consumo a estender-se de «visitas durante o dia» para «experiências durante a noite».

Estimular o consumo não só exige aperfeiçoar a capacidade de consumo e reforçar a vontade de consumir, como também exige elaborar medidas para se adaptar às mudanças na estrutura do consumo e aumentar a adequação entre oferta e procura. O Plano de Trabalho do Gabinete do Conselho de Estado para Acelerar a Formação de Novos Pontos de Crescimento no Consumo de Serviços propõe acelerar a formação de novos pontos de crescimento no consumo de serviços. A economia nocturna, alicerçada em cenários diversos e experiências imersivas, alarga os limites do tempo e das dimensões espaciais do consumo, acelera a libertação do potencial de consumo e, com expectativa, pode desempenhar um papel de arrastamento abrangente.

Este ano, nos relatórios de trabalho dos governos de várias regiões, foi referida a promoção da economia nocturna, com o objectivo de, através de políticas em múltiplas dimensões, estimular o potencial do consumo nocturno. Actualmente, algumas regiões ainda enfrentam problemas como a homogeneização das ofertas, a vulgarização do conteúdo e semelhanças na disposição espacial. Além disso, ainda há lacunas no apoio em transportes, nos serviços públicos e na segurança, o que limita a libertação do potencial de consumo. Para promover o desenvolvimento de alta qualidade da economia nocturna, é necessário ainda elevar o nível de consciência e aplicar medidas abrangentes e integradas.

Em essência, a economia nocturna é uma economia de lazer. Os picos do consumo nocturno coincidem muitas vezes com fins-de-semana e feriados; a sua ascensão deriva do aumento da eficiência no trabalho e da maior disponibilidade de tempo livre, sendo uma extensão natural da evolução dos estilos de vida. Uma investigação anterior do Ministério do Comércio revelou que mais de 60% do consumo ocorre durante a noite, e que, em alguns grandes centros comerciais, entre as 18:00 e as 22:00, a percentagem de vendas supera 50% do total do dia. Por isso, deve-se seguir as regras de descanso e lazer dos residentes, optimizar a disposição dos horários e a afectação de recursos, melhorar a qualidade das experiências, e não simplesmente prolongar o horário de funcionamento.

A economia nocturna é uma economia compósita assente na integração de múltiplas actividades. A fusão entre o online e o offline, bem como as misturas entre sectores, tornaram-se norma; modelos como «compras + entretenimento» e «turismo cultural + desporto» surgem continuamente, o que significa que a economia nocturna não tem um paradigma único. As várias localidades devem, partindo do posicionamento das funções das cidades e das dotações de recursos, explorar vias com características próprias em torno das necessidades reais, construir um sistema de consumo diferenciado e em múltiplos níveis e fazer com que a economia nocturna passe de uma expansão em escala para uma melhoria de qualidade.

Desenvolver a economia nocturna requer que a cultura urbana seja o ponto de apoio. As várias localidades devem apoiar-se nos elos históricos e nas tradições da vida nocturna, coordenar o planeamento de zonas de concentração de economia nocturna com características próprias e de praças comerciais temáticas; nas áreas de centros antigos e ruas históricas, introduzir teatros, museus, cinemas e actividades de restauração e lazer, entre outros, de modo a criar cenários de consumo que conjuguem experiências culturais e funções de serviços de vida, a fim de cultivar marcas de vida nocturna urbanas com forte capacidade de identificação e aumentar a atractividade do consumo nocturno e a capacidade de suporte cultural.

A vitalidade do consumo nocturno necessita também de ser sustentada por serviços públicos aperfeiçoados. Deve optimizar-se o sistema de iluminação nocturna, prolongar o horário de operação do transporte público, aumentar a frequência das linhas de autocarros nocturnos e melhorar a comodidade dos deslocamentos nocturnos; deve aperfeiçoar-se ainda o apoio a nível de estabelecimentos comerciais e de serviços de estacionamento, segurança e higiene em ruas comerciais e zonas comerciais com características próprias, elevando o nível de gestão nocturna de forma mais fina e criando um ambiente de consumo seguro, ordenado, conveniente e confortável.

Fomentar a economia nocturna é um projecto sistémico e de longo prazo: requer tanto desenho de topo como adaptação às condições locais. Do aperfeiçoamento das infra-estruturas físicas à optimização e melhoria dos serviços; do reforço da orientação do planeamento ao avanço de projectos-piloto e demonstrações—cada etapa está relacionada com a «qualidade» da economia nocturna. É preciso saber utilizar tecnologias como big data para identificar com precisão as necessidades de consumo nocturno, promover a participação coordenada entre o governo, as empresas e o público, e construir um ecossistema de consumo nocturno de governação diversificada, co-gestão e interacção saudável. Manter uma perspectiva sistémica, coordenar as forças de todos os lados e trabalhar com persistência ao longo do tempo, para que a economia nocturna ilumine o céu nocturno das cidades e injcte um forte impulso no crescimento do consumo.

(Fonte: Economic Daily)