Fabricantes de telemóveis adotam várias estratégias para combater o aumento de preços. Os smartphones de 1000 yuans vão realmente desaparecer?

Fonte da imagem: gerada por IA

Repórter do Securities Times: Zhuo Yong (estagiária: Zhou Shuhan)

Depois de a OPPO e a vivo terem ajustado em cadeia os preços de várias gamas de modelos, a Xiaomi também anunciou recentemente oficialmente que, a partir de 11 de abril, vai ajustar os preços de venda ao público recomendados de alguns modelos à venda. O diretor de marketing da Xiaomi para a China, Wei Siqi, afirmou diretamente: “A tendência de alta desta ronda de memória e o seu nível, continuam muito aquém do que estava previsto.”

Uma vaga de reajustes de preços na indústria de telemóveis causada pelo aumento do preço dos chips de armazenamento está-se a espalhar de forma abrangente. À medida que as principais marcas vão aumentando os preços, especialmente nos modelos de gama média-baixa e de entrada, muitos consumidores nas redes sociais disseram que pretendem adiar a troca de telemóvel e manter-se em vigilância com dinheiro na mão; a discussão sobre “os telemóveis de mil yuanes vão desaparecer?” também ganhou rapidamente força.

O repórter do Securities Times fez recentemente visitas presenciais a várias lojas físicas em Shenzhen e contactou profissionais do setor, para reproduzir a situação real e o impacto desta subida de preços dos telemóveis.

As marcas compensam a subida com descontos em campanhas

Ao visitar vários principais pontos de venda de telemóveis em Shenzhen, verificou-se que, de facto, muitos modelos de várias marcas aumentaram em graus diferentes, mas a parte das marcas também lançou em simultâneo campanhas como descontos, “compre e receba” (pague até completar) e subvenções de políticas, fazendo com que o preço final efetivamente entregue ao consumidor não “suba de forma assustadora”.

Numa loja OPPO num centro comercial, um vendedor disse ao repórter que, as gamas A e K, focadas nos segmentos de entrada e médio-baixo, aumentaram em geral cerca de 300 yuanes; o impacto mais evidente foi na série OnePlus, em que alguns modelos chegaram mesmo a subir mais de 500 yuanes. No entanto, o repórter notou que, em modelos como OPPO A6, A6s, o preço aparece a vermelho na sinalização; o funcionário explicou: “Oficialmente, aumentou-se o preço, mas ao mesmo tempo foram oferecidos descontos, o que na prática trouxe o preço de volta.”

O pessoal de uma loja da vivo no mesmo centro comercial também afirmou que a maioria dos modelos de facto foi ajustada para cima, mas a loja acompanha com subsídios de campanhas para reduzir tanto quanto possível a pressão sobre os consumidores.

Vários funcionários de loja mencionaram que, na compra do equipamento, é possível usufruir do subsídio nacional: 15% do preço final, com um máximo de 500 yuanes; ao calcular, dá aproximadamente 85% do preço (desconto de cinco passos). A loja OPPO ainda afirmou que, para utilizadores móveis de Shenzhen, é possível acumular ainda mais o subsídio do operador; o preço efetivamente entregue fica ainda mais vantajoso.

Quanto à tendência futura dos preços, a maioria dos vendedores de primeira linha considera que “ainda vai continuar a subir”.

Um vendedor numa loja Xiaomi Home revelou: “Agora, o Redmi Note 15 está a 1199 yuanes e ainda não aumentou, mas depois de junho pode subir para 1299 yuanes ou mais.” O pessoal de uma loja Honor também disse que, de seguida, é muito provável que os preços dos telemóveis voltem a subir, mas quais modelos e qual a dimensão do ajuste ainda não está claro.

O fenómeno de aumento de preços dos telemóveis também recebeu “confirmação” por parte dos distribuidores. O Sr. Lu, agente de telemóveis, disse ao repórter que o preço a que ele compra junto do upstream efetivamente subiu; no entanto, o aumento dos telemóveis de mil yuanes foi relativamente moderado: cerca de 60 a 70 yuanes por unidade. Ele também aumentou os preços de retalho, e o espaço de lucro não foi apertado.

“O OPPO A6 era comprado por mais de 1300 yuanes antes do ano, e nas primeiras uma ou duas semanas depois do Ano Novo quase chegou a 1400 yuanes; mas depois de subir por cerca de duas semanas, voltou a recuar para o nível de antes do ano.” O Sr. Lu afirmou. Em comparação com a pequena oscilação nos telemóveis de mil yuanes, os aumentos nos modelos de gama média-alta são mais evidentes. “O iPhone 17 Pro Max subiu 300 yuanes em março após o ano novo; e os telemóveis Android de gama média-alta também, em geral, subiram um a dois centenas de yuanes.”

O repórter reparou que, com a subida generalizada dos preços dos novos, muitos consumidores mudaram o olhar para o mercado de usados. Ao visitar em Shenzhen a área de Huaqiangbei, verificou-se que as transações de compra e venda e de reciclagem de telemóveis usados e acessórios correlatos estão muito ativas. “Estes telemóveis usados que temos também subiram de preço; até a Apple subiu, tudo a subir cerca de uma ou duas centenas de yuanes assim. Quando os chips começaram a subir há mais ou menos meio mês, também começou a subir; agora é muito difícil descer.” Um operador de um balcão de reciclagem de telemóveis usados num mercado de comunicações contou ao repórter.

Há também comerciantes que disseram que os preços dos modelos de baixa gama registaram igualmente aumentos em graus diferentes. Segundo o repórter do Securities Times já tinha reportado anteriormente, diversos canais online e offline de recompra de telemóveis usados de facto aumentaram os preços, mas não surgiu o “preço de recompra exorbitante” que circulava como rumor.

Queda nas quantidades expedidas face ao ano anterior

Um smartphone é composto por centenas, e até milhares, de componentes. Nesse contexto, um sistema de armazenamento estável e de alto desempenho é a chave para suportar o funcionamento do telemóvel, e os chips de armazenamento, por isso, são um dos principais componentes com maior peso na estrutura de custos do telemóvel. Durante as visitas, os profissionais do setor atribuíram, de forma geral, a razão desta subida de preços dos telemóveis ao aumento do preço dos chips de armazenamento; além disso, quanto maior for o espaço de armazenamento do telemóvel, maior poderá ser a subida.

Os dados divulgados a 28 de fevereiro pelo Centro de Monitorização de Preços da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma mostram que, até janeiro de 2026, os preços dos dois principais produtos de chips de armazenamento a nível global, DRAM (memória) e NAND Flash, atingiram ambos os valores mais elevados desde 2016, ano em que existem dados estatísticos. O instituto de pesquisa de alta tecnologia GPC (Gaohe?) apontou que, por exemplo, no caso de capacidade de armazenamento de 8GB+256GB, o preço do contrato estimado para o primeiro trimestre de 2026 subiu quase 200% face ao mesmo período de 2025.

O gerente de pesquisa da IDC China, Guo Tianxiang, apontou que a explosão da procura de servidores de IA e de terminais de IA está a ocupar continuamente, de forma frenética, a capacidade de produção de memória; assim, os principais fornecedores de armazenamento têm vindo a transferir a capacidade para memórias dedicadas à IA, com margens mais elevadas, enquanto a oferta de memória “normal” para telemóveis e PCs se mantém continuamente apertada.

A IDC prevê que a pressão na oferta de armazenamento atravessará todo o ano de 2026 e até se prolongará até 2027. Em consequência, prevê-se que as remessas globais de smartphones em 2026 diminuam 12,9%, enquanto as receitas deverão descer 0,5%.

Os dados estatísticos do China Academy of Information and Communications Technology (CAICT) também mostram que, em fevereiro de 2026, as remessas de smartphones domésticos foram de 16,258 milhões de unidades, o que representa uma queda de 12,6% ano contra ano. No período de janeiro a fevereiro de 2026, as remessas de smartphones foram de 6623.4T de unidades, com uma queda de 14,3% face ao mesmo período do ano anterior.

Com a queda nas remessas, a subida de preços de alguns modelos intensifica-se ainda mais. O repórter soube numa loja autorizada offline da “JD.com Home” em Shenzhen: o fornecimento à loja sofreu um certo impacto e isso também contribuiu para o aumento de preços. No entanto, para agentes como o Sr. Lu, que têm uma quota diária de fornecimento fixa, a redução de oferta no conjunto do mercado tem quase nenhum impacto na quantidade que eles recebem; a variação de preços é também relativamente pequena. “O impacto maior geralmente é nas lojas próprias online, mas se contabilizarmos os subsídios, os preços no canal online não vão subir muito.”

Os telemóveis de mil oportunidades saem do mercado?

A pressão de custos na indústria de telemóveis dificilmente será aliviada a curto prazo. Há quem se preocupe que, se os preços dos chips de memória continuarem num patamar elevado, os telemóveis de mil yuanes poderão ir desaparecendo gradualmente do mercado.

“Para eliminar os telemóveis de mil yuanes, não é possível.” O Sr. Lu, como vendedor de primeira linha, afirmou isso diretamente. Na perspetiva dele, o mercado dos telemóveis de mil yuanes tem uma base de clientes relativamente fixa: pessoas mais velhas, com a maioria a viver de pensões de reforma, não têm uma procura elevada de configurações do telemóvel, mas são bastante sensíveis ao preço. Ele prevê que, nos próximos dois anos, os modelos médios-baixos não terão aumentos muito acentuados; em comparação, os modelos de gama média-alta serão mais afetados. “Os clientes jovens compram mais modelos de gama média-alta, mas não estão tão sensíveis ao preço.”

Para os clientes sensíveis ao preço, ainda há atualmente novos telemóveis de mil yuanes no mercado. Por exemplo, a 2 de abril, a Huawei lançou oficialmente o Huawei Enjoy 90 Pro Max e o Enjoy 90 Plus; graças ao chip Kirin e ao preço dentro do patamar de mil yuanes, no próprio dia conquistaram o 1.º lugar nas vendas na faixa de preço 1000—2000 da tabela de mais vendidos de telemóveis da JD.com. No mesmo dia, a Honor lançou um novo modelo no escalão de mil yuanes, o X80i, com lançamento marcado para 10 de abril.

Mas Guo Tianxiang afirmou que, no futuro, o fornecimento de chips vai inclinar-se ainda mais para os grandes fabricantes; este fenómeno é ainda mais evidente na indústria dos smartphones. A margem diminuta dos smartphones budget não consegue absorver um grande aumento no preço da memória de armazenamento; alguns fabricantes vão sair de determinados escalões de preço, ou lançar produtos com especificações claramente reduzidas, com um preço possivelmente ainda mais elevado.

Há opiniões que apontam que esta vaga de aumentos de preços poderá tornar-se uma oportunidade de transição do mercado de telemóveis, forçando a mudança do mercado de uma simples “competição de preços” para uma “competição de custo-benefício” que valoriza mais os produtos e a experiência.

(Editor: Dong Pingping)

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