Novas tendências de consumo durante o feriado de Qingming: Como o valor emocional, por trás de 6,53 bilhões, pode impulsionar uma nova vitalidade no mercado?

Durante o feriado prolongado do Qingming, o mercado de consumo em Pequim assistiu a uma vaga de grande procura. Os 60 principais centros comerciais da cidade atraíram, no espaço de três dias, mais de 24 milhões de visitantes, atingindo um volume total de consumo de 6,53 mil milhões de yuan. Várias actividades inovadoras não só enriqueceram a vida de férias dos residentes, como também, graças a um modelo de consumo orientado para a experiência, injectaram nova vitalidade no mercado.

O “Festival de Café para a Juventude”, realizado no Yitian Joy, tornou-se um local muito procurado pelos jovens. Mais de 80 marcas de café e de comida, vindas de 5 países e de 24 cidades, reuniram-se num só espaço para proporcionar aos consumidores uma viagem de sabores globais. Para além de degustar café, o evento contou ainda com secções interactiva, como jogos, actuações de bandas e workshops de café, tornando a vida urbana mais poética e moderna. Desde a sua primeira edição em 2021, o festival de café evoluiu de um simples espaço de consumo para um espaço social de qualidade profissional, convertendo-se no local ideal para os cidadãos relaxarem e recarregarem energias.

O valor emocional tornou-se um factor-chave para impulsionar o consumo nos principais centros comerciais de Pequim. Várias actividades de estreia e de primeiras exposições apresentadas pelo Chaoyang Joy City atraíram uma grande afluência de público. A loja pop-up de 《Não é humano》, inspirada em mitos tradicionais, lançou produtos licenciados por tempo limitado e, através de interacções como “check-in” por carimbo, senhas e máquinas de cápsulas divertidas, satisfez de forma precisa as necessidades de identificação cultural e de alívio emocional dos jovens. A colorida exposição de “brinquedos/coleccionáveis” WAKUKU, com design de grande impacto visual e uma atmosfera descontraída, tornou-se ainda um local de eleição para tirar fotografias e para libertar emoções.

Neste feriado, os centros comerciais de Pequim passaram, em muitos casos, a ultrapassar os modelos tradicionais de consumo, centrando-se no valor emocional. Quer seja o prazer de qualidade trazido pela cultura do café, quer seja a ressonância emocional provocada por IPs do estilo “guochao” e por coleccionáveis da moda, tudo isso fez com que o consumo deixasse de ser apenas um acto de compra e venda, passando a ser uma forma importante de satisfazer necessidades espirituais e de transmitir atitudes perante a vida. Da compra de bens à compra de experiências, de satisfazer necessidades imediatas a “agradar-se”, as experiências de consumo e o consumo cultural, com o valor emocional como núcleo, tornaram-se um novo destaque do consumo neste feriado. Através de inovações que integram comércio, cultura e turismo, os centros comerciais têm despertado plenamente o potencial de consumo, impulsionando a evolução do mercado de consumo de Pequim no sentido de uma oferta mais orientada para a qualidade, mais diversificada e mais centrada na experiência.