Aumento de preços da Maotai provoca efeito em cadeia: comércio eletrónico e distribuidores ajustam preços durante a noite, com aumentos coletivos nos preços de atacado de terceiros

Pergunta ao AI · Como é que a reforma orientada para o mercado da Moutai afecta este ajuste de preços?

Jornalista Xiao Xia, do 21st Century Business Herald

A Guizhou Moutai anunciou na noite de 30 de Março que o preço contratual de venda aos distribuidores e o preço de retalho do sistema de retalho próprio para a Moutai Feitian de 53 graus e 500 ml em 2026 foram ambos aumentados, e o mercado reagiu rapidamente.

Durante o dia de 31 de Março, o jornalista do 21st Century Business Herald tomou conhecimento junto de um distribuidor de vinhos Moutai numa província e numa cidade do oeste do país de que, a partir do dia 31, o preço da Moutai Feitian na via dos distribuidores também subiu de forma clara.

Uma loja oficial autorizada por distribuidor de vinhos Moutai disse cedo, a 31, ao jornalista do 21st Century Business Herald que, neste momento, a Moutai Feitian de 2026 já também foi aumentada, existindo um certo prémio acima do preço de retalho do sistema de retalho próprio da Moutai. O pessoal de vendas afirmou que, daqui em diante, continuará a subir e que é aconselhável comprar agora, pois é mais vantajoso.

A Moutai Feitian em e-commerce já tinha ajustado os preços durante a noite de 30.

O jornalista do 21st Century Business Herald notou a 30 à noite que, após o anúncio da Moutai, na página de pré-reserva do modelo de 53 graus e 500 ml da Moutai Feitian na plataforma JD, o preço de retalho aparece já aumentado para 1539 yuan. Trata-se da Moutai Feitian vendida directamente ao consumidor pela JD, que anteriormente era sempre vendida de acordo com o “preço de referência” de 1499 yuan, sem mudanças há muitos anos. Agora, de acordo com as novas políticas de reforma orientada para o mercado da Moutai, o preço de retalho da Moutai Feitian passará a “acompanhar o mercado, com ajustamentos dinâmicos”.

Depois de a Moutai ter anunciado oficialmente o aumento de preços, as cotações em plataformas de preços de terceiros também subiram em bloco.

O jornalista do 21st Century Business Herald verificou que as cotações para a Moutai Feitian a granel de 26 anos foram, em geral, superiores a 1600 yuan por garrafa, e as cotações para o conjunto de caixa completa foram, em geral, superiores a 1700 yuan por caixa; as plataformas como YiMao Shijia, BaiRong JiuJia, Hoje JiuJia, BuEr Jiang, entre outras, tiveram cotações a granel que subiram, numa noite, 35 yuan, 50 yuan, 85 yuan e 90 yuan, respectivamente.

No sábado, 31 de Março, uma casa de comércio de vinhos na zona de Yubei, em Chongqing, disse ao repórter que, “agora, ao obter stock, tem de ajustar o envio; uma garrafa na caixa original fica acima de 1800 yuan. ‘Depois da notícia sair ontem à noite, as cotações dentro do círculo subiram na manhã seguinte’.”

Esta ronda de reforma orientada para o mercado da Moutai levou ao aumento da procura dos produtos mais vendidos; apesar de o canal de retalho directo estar a servir de liderança, o canal social de distribuição também beneficiou com a venda acelerada da Moutai Feitian, obtendo igualmente resultados bastante positivos.

Por exemplo, no caso da JD: segundo apurou o jornalista do 21st Century Business Herald, devido à forte procura dos consumidores pelos produtos da Moutai, desde Janeiro até agora, em 2026, as vendas da Moutai na JD Supermarket cresceram mais de 50% em termos homólogos. No primeiro trimestre deste ano, o crescimento homólogo das vendas totais de bebidas alcoólicas na JD Supermarket ultrapassou 25%.

A 31 de Março, a cotação das acções da Guizhou Moutai subiu 2,11%, fechando nos 1450 yuan, e a capitalização bolsista voltou a 1,82 biliões de yuan.