Após o aumento de preço do Feitian Maotai: o preço das ações subiu mais de 2% contra a tendência, além de Li Du, nenhuma outra empresa de bebidas alcoólicas acompanhou o movimento

问AI · 为什么 outras empresas de bebidas alcoólicas estão a observar a situação em vez de acompanhar a subida de preços da Moutai?

Depois de a Moutai Feitian aumentar o preço, a cotação das acções subiu em seguida, mas, até agora, nenhuma empresa de bebidas acompanhou a subida de preços.

A 31 de março, um repórter do grupo de pesquisa do Nandu Bay Finance Society — Índice de Nova Consumo de Bebidas, notou que, devido ao impacto da decisão anunciada na noite anterior (30 de março) sobre a subida do preço do produto principal Moutai Feitian, a Guizhou Moutai abriu a alta a 1468 yuan por ação durante a sessão da manhã; devido à volatilidade do mercado global, no fecho a ação registou 1450 yuan por ação, mais 2,11%.

Preço de fecho da Moutai Feitian a 31 de março. (Captura de ecrã: via Tonghuashun)

De acordo com o que o repórter do Nandu Bay Finance Society apurou, a subida de preços do produto tem um impacto maior na cotação das acções da Guizhou Moutai. Anteriormente (na noite de 31 de outubro de 2023), depois de a Guizhou Moutai anunciar o aumento do preço de fábrica, no dia seguinte a ação subiu mais de 5,7%, liderando todo o sector de bebidas alcoólicas. No entanto, como a 31 de março o sentimento do mercado global era globalmente fraco, com a fuga de capital ultrapassando 4300 ações, a cotação da Guizhou Moutai não registou uma grande alta.

Segundo a informação divulgada, a partir de 31 de março deste ano, o preço do contrato de venda da Moutai Feitian de produção em 2026 (53% vol 500ml) foi ajustado de 1169 yuan por garrafa para 1269 yuan por garrafa, e, ao mesmo tempo, a retalho não ajustada há 8 anos foi igualmente aumentada, de 1499 yuan por garrafa para 1539 yuan por garrafa; isto significa também que, por enquanto, a Moutai Feitian se despede temporariamente do preço de “1499 yuan”.

De acordo com o que o repórter do Nandu Bay Finance Society apurou, depois de cada ajuste de preços da Guizhou Moutai, as várias empresas de bebidas, especialmente as empresas líderes, mantêm essencialmente uma postura de observação. Após este ajuste, várias empresas líderes também mantiveram a postura de observação. No dia 31, o repórter do Nandu Bay Finance Society, na qualidade de investidor, inquiriu a cinco empresas — Wuliangye, Fenjiu Shanxi, Luzhou Laojiao, Yanghe Co., Ltd. e Gujing Gongjiu — sobre se existe um plano para ajustar os preços dos produtos; todas estas empresas responderam: “Por enquanto, não há nenhum aviso nem notícias de aumento de preços”.

Há profissionais do sector que afirmam que cada ajuste de preços por parte das empresas de bebidas alcoólicas é uma decisão tomada com base na situação do mercado e após discussões detalhadas, e não um “acompanhamento por impulso de sentimento”. Mesmo quando ajustam os preços, escolhem fazê-lo antes de momentos importantes (por exemplo, Meados de Outono — Festival da Colheita Nacional). E, para as empresas que já ajustaram preços de produtos antes, a possibilidade de voltarem a ajustar é “muito baixa”.

O analista independente do sector de bebidas alcoólicas, Xiao Zhuqing, disse ao repórter do Nandu Bay Finance Society que, após o aumento do preço da Moutai Feitian, a possibilidade de as várias empresas acompanharem é relativamente baixa. Ele acredita que, no entendimento geral dos consumidores, a bebida Guizhou Moutai é a bebida alcoólica mais cara da China e, além disso, a Guizhou Moutai é um símbolo ao nível de receções. Com este contexto, a expectativa de preço psicológico para a Guizhou Moutai é a mais alta.

“ A substituibilidade das outras marcas famosas é muito forte, incluindo a faixa de preço de mil yuan e a faixa de marcas famosas de gama premium acima de 600 yuan; portanto, a possibilidade de as outras marcas famosas acompanharem a subida de preços da Moutai não é grande. Porque, assim que houver aumento de preços, existe a possibilidade de ser substituída pelos produtos concorrentes. ” Xiao Zhuqing disse.

Na verdade, no que diz respeito aos preços de produtos, várias empresas líderes já fizeram ajustes e preparativos. Por exemplo, no início deste ano, a Wuliangye, por meio de subsídios aos distribuidores, reduziu de forma indireta o preço de fábrica da oitava geração de Wuliangye para cerca de 820 yuan. A Xingzhi, por sua vez, sustentou indiretamente os preços através da colocação limitada de Junpin Xingzhi; a Langjiu ajustou o preço de fábrica de produtos principais como Qinghua Lang; e, quanto à Luzhou Laojiao, afirmou de forma clara que vai sustentar o preço de Guojiao 1573.

Mas, por coincidência, há também uma empresa que “acompanhou” a Moutai para aumentar preços. Na manhã do dia 31, o produto principal da empresa Zhenjiu LiDuo — LiDuo Káoliang 1975 — teve o preço de emissão de fatura e o preço de compras em grupo aumentados em 10 yuan por garrafa.

Além disso, de acordo com o que o repórter do Nandu Bay Finance Society apurou, mesmo com o aumento do preço da Moutai Feitian, a sua popularidade não foi observada como tendo aumentado. Os dados do iMoutai mostram que, no dia 31 de março, a Moutai Feitian de 2026 ficou esgotada, o que também significa que este produto ficou esgotado consecutivamente durante 90 dias.

Repórter do Nandu · Bay Finance Society: Beibei Wang Jingjuan Zhang Haixia