Vários locais turísticos implementam políticas de isenção de bilhetes; o mercado de turismo após o feriado apresenta uma tendência de "baixa temporada que não é tão fraca"

Fonte: Jornal Securities Times Online Autor: Cao Chen

Recentemente, vários parques temáticos e culturais têm publicado anúncios de bilhetes gratuitos. A procura para a época de primavera, combinada com o “efeito de bilhete grátis”, fez com que Março, uma tradicional época baixa para o turismo cultural e de lazer, aquecesse rapidamente. No período pós-feriados, o mercado de turismo cultural e de lazer tem apresentado a característica de “época baixa sem baixa”.

De acordo com uma estatística incompleta, até ao momento, várias províncias em todo o país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui e outras, têm lançado políticas de bilhete gratuito por tempo limitado (alguns parques apenas para determinados visitantes). Os dados da plataforma de Tongcheng Travel mostram que, na semana passada, a procura por palavras‑chave como “bilhetes gratuitos para atrações” e “viagens fora de pico” tem continuado a aumentar; o aumento em cadeia (mês a mês/semana a semana) atingiu 358%. Entre elas, o ranking de TOP 10 das atrações com maior explosão de popularidade em todo o país inclui atrações como a área cénica do Monte Yuntaishan, a Cidade Proibida de Shenyang, a área cénica do Monte Lushan, Tianji Longmen e a área cénica do Rio Qingtian.

Até 4 de Março, a procura e as reservas na plataforma de hotéis e bilhetes de atrações baixaram de forma significativa face ao pico durante o Festival da Primavera, mas, em comparação com o mesmo período do ano passado, ainda representam um crescimento superior a 10%. Em algumas atrações populares, a procura aumentou 2,6 vezes em cadeia, mostrando uma imagem de “época baixa sem baixa”. Em termos de estrutura da origem dos visitantes, as viagens de regresso à terra natal e as viagens interprovinciais, dominantes durante o Festival da Primavera, arrefeceram gradualmente; já as viagens locais e as viagens para destinos próximos têm ficado cada vez mais activas.

Em termos específicos, a área cénica do Monte Lushan, em Jiangxi, isenta o pagamento de bilhetes de entrada para todos os visitantes, de dentro e de fora do país, durante Março. Na última semana, a procura pela área cénica do Monte Lushan aumentou 156% em cadeia; a procura de reservas de hotéis nas redondezas da área cénica subiu 23% em termos anuais. Além disso, a área cénica de Yuntaishan, em Henan, durante Março, isenta o bilhete de entrada para as “Quatro Províncias do Monte e do Rio” — Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Isso impulsionou a procura pela atração, que subiu 244% em cadeia, e a procura de reservas de hotéis nas redondezas aumentou 18% em termos anuais. O Museu do Palácio Imperial de Shenyang disponibilizou 3000 bilhetes gratuitos por dia, de 3 a 8 de Março, para os residentes de Shenyang efectuarem reservas. Na plataforma Tongcheng, a procura e a popularidade das reservas por parte dessa atração subiram 163% em cadeia; após a abertura das reservas para bilhetes gratuitos nos dias 3 e 4 de Março, os bilhetes foram rapidamente esgotados.

Com base nos dados do Ctrip? (Onde vamos?), os “efeitos de bilhete grátis” impulsionam directamente um forte aumento nas reservas de hotéis nas redondezas de várias atrações. Em 25 de Fevereiro, o Monte Lushan anunciou oficialmente a isenção de bilhetes para todos os visitantes, de dentro e de fora do país, de 1 a 31 de Março de 2026, abrangendo 8 atrações centrais, incluindo a área cénica do Monte Lushan, os Três Piscinhos (San Die Quan), a Academia do Pavilhão das Cavalas? (Bailu Dong) e outras. Depois da divulgação da notícia, a quantidade de reservas de hotéis nos mercados localizados no Monte Lushan aumentou de forma acentuada. Até ao momento, o volume de reservas de hotéis nas redondezas do Monte Lushan para estadias em Março disparou 5 vezes na semana anterior à publicação da mensagem.

Os dados mostram que, no mesmo período, o volume de reservas de hotéis na cidade de Jiujiang, em Jiangxi, também foi impulsionado por este efeito, com um aumento em cadeia de 2,6 vezes. Isto reflecte uma tendência de consumo em que os turistas aproveitam a ocasião dos bilhetes gratuitos para desfrutar de forma mais profunda dos destinos nas cidades vizinhas.

Desde Novembro de 2025, Quzhou, em Zhejiang, abriu gratuitamente 13 atrações centrais para visitantes de todo o mundo, até 31 de Março de 2026. Segundo os dados do Ctrip? (Onde vamos?), durante o período de bilhetes gratuitos, o volume de reservas de hotéis em toda a cidade de Quzhou aumentou quase 20% em termos anuais. Entre elas, o efeito impulsionador das atrações com bilhete gratuito foi particularmente evidente: hotéis perto de Jianglangshan aumentaram 47% em termos anuais; perto da Cidade Antiga de Qiba Ba, o aumento foi de 21%; perto da Porta de Shuiting e do Templo de Confúcio, o aumento foi de 18%.

Em 25 de Fevereiro, Yuntaishan, em Jiaozuo, Henan, anunciou que, em Março, haveria isenção de bilhetes para as quatro províncias — Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até ao momento, o volume de reservas de hotéis para estadias em Março na cidade de Jiaozuo aumentou 2,5 vezes em cadeia.

Em 11 de Fevereiro, Ma’anshan, em Anhui, anunciou a abertura gratuita para visitantes de todo o mundo das cinco principais atrações até 31 de Março. Segundo os dados do Ctrip? (Onde vamos?), dentro de 15 dias após a divulgação da notícia, o volume de reservas de hotéis para estadias em Março no local aumentou 3,1 vezes em cadeia.

Um investigador do Instituto de Pesquisa de Dados do Ctrip? (Onde vamos?), Yang Han, analisou que a isenção de bilhetes nas atrações reduz o limiar de decisão de viagem. Ao trocar o “menos” no bilhete de entrada por um “mais” no fluxo de visitantes, não só se consegue activar rapidamente o fluxo nas redondezas da atração como também se forma um efeito de transbordo de consumo significativo, irradiando e impulsionando o consumo de turismo cultural e de lazer local e de âmbito inter-regional. Ao mesmo tempo, a isenção de bilhetes também coloca requisitos mais elevados na qualidade dos serviços das atrações, forçando a indústria a elevar o nível de operação mais refinada e especializada.

Vale a pena mencionar que, neste fim-de-semana, vai chegar o “Dia Internacional da Mulher (8 de Março)”. A área cénica do Monte Huangshan, em Anhui, o Vale de Jiuzhaigou, em Sichuan, e o Parque Florestal de Pingshan, em Nanjing, entre outros, vão introduzir políticas de bilhete gratuito por tempo limitado para visitantes mulheres, impulsionando a procura nas respectivas atrações. A procura nas atrações relacionadas aumentou mais de 1,8 vezes em cadeia. Com a sobreposição do “efeito de bilhete grátis” ao fim‑de‑semana e ao marco do Dia Internacional da Mulher, a procura por reservas dos produtos de viagem relacionados neste fim‑de‑semana aumentou mais de 65% em cadeia face ao fim‑de‑semana da semana anterior.

A análise do Instituto de Pesquisa Tongcheng Travel considera que, após os feriados deste ano, o mercado de turismo cultural e de lazer apresenta a característica de “época baixa sem baixa”, principalmente impulsionada por três factores: primeiro, as atrações em várias localidades lançaram promoções de bilhete gratuito, estimulando directamente a vontade de viajar; segundo, as viagens locais e para regiões próximas tornaram‑se a corrente principal. A distância de viagem encurtou, mas a frequência de viagens aumentou claramente; terceiro, alguns trabalhadores em horário de trabalho e grupos de pessoas idosas optaram por viajar fora do pico após os feriados, procurando uma experiência de viagem com melhor custo‑benefício. Com o tempo a aquecer, na última semana, na plataforma Tongcheng Travel, a procura por palavras‑chave como “apreciar flores” e “passear na Primavera” aumentou mais de 110% em cadeia. Prevê‑se que, em finais de Março, todo o país venha a enfrentar mais uma nova vaga alta de viagens.

(Editor: Wen Jing)

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