Óculos Ali Qianwen à venda por 3 horas e conquista o topo da lista de mais vendidos, inicia-se a "Guerra dos Cem Espelhos" com IA

Hài Finance·Repórter de Securities Fú Rongjing

Nos últimos tempos, as palavras “criar lagostins” têm dominado as mais diversas plataformas de redes sociais. O entusiasmo trazido pela IA também se espalhou de aplicações de software para terminais de hardware.

Em 8 de março, a série de óculos de IA Qianwen G1 da Alibaba entrou oficialmente em venda em stock. Apenas 3 horas após o início da venda, alcançou o topo da lista de best-sellers de óculos inteligentes em todas as plataformas; em alguns canais, chegou mesmo a esgotar antecipadamente. O produto, com preço oficial de 2899 yuans, após somar o subsídio nacional e várias promoções, com o preço final a cair para 1997 yuans ou mais, na prática.

Esta conquista, sem dúvida, veio adicionar mais uma chama ao segmento de óculos inteligentes, que já se encontrava em plena disputa.

Após somar o subsídio nacional, os óculos de IA Qianwen custam a partir de 1997 yuans.

Comparativo horizontal: “cem escolas contendem”; quem governará a maré?

A categoria dos óculos inteligentes está a viver um crescimento explosivo.

De acordo com os dados mais recentes da Omdia, em 2025 a quantidade de óculos de IA enviados a nível global chegou a 8,7 milhões de unidades, o que representa um aumento de 322% ano contra ano. Isto mostra o enorme entusiasmo do mercado por esta nova categoria de dispositivos.

A International Data Corporation (IDC) é ainda mais optimista quanto à previsão para o mercado chinês, estimando que a quantidade enviada em 2026 irá atingir 4,508 milhões de unidades, um aumento de 77,7% face ao ano anterior.

O calor do mercado deu origem a um panorama de concorrência acesa.

À medida que a vaga de IA varre o hardware, esta “blue ocean” que antes parecia intocável rapidamente ficou vermelha, mostrando uma tendência de “cem escolas contendem”. Neste momento, as diferentes marcas já formaram uma divisão clara em termos de posicionamento de funcionalidades e intervalos de preços.

Por exemplo, o Alí Qianwen G1 que subiu ao primeiro lugar desta vez: o seu principal ponto de venda reside na integração profunda com o ecossistema da Alibaba e com o assistente de voz de IA, destacando “resolver tudo numa frase”; após os subsídios, entra no mercado por uma faixa de preço abaixo de 2000 yuans, apostando no melhor custo-benefício.

Os Quark AI Glasses S1 e os óculos Qianwen pertencem ao mesmo ecossistema da Alibaba, mas o posicionamento é ligeiramente diferente: os Quark Glasses dão mais ênfase à “pesquisa rápida e obtenção de conhecimento”, apoiando-se na capacidade de pesquisa forte do navegador Quark, com o lema “o que se vê é o que se pergunta”; é adequado para estudantes, investigadores e utilizadores que precisam de obter informações rapidamente, com preço de 3699 yuans.

Os Rokid (Leqi) Glasses também acedem a modelos de grande escala de IA comuns, com capacidades de exibição, captação de imagem, áudio e IA; ao mesmo tempo, também constroem de forma mais proactiva um ecossistema aberto, criando especificamente para geeks e profissionais que precisam de apoio a informações do tipo “ver para crer”, com preço de 3299 yuans.

Outros fabricantes principais também têm as suas prioridades. Por exemplo, os óculos inteligentes Xiaomi fazem uma ligação profunda com o ecossistema Mi Home, suportam tradução em 89 línguas, fotografia e transmissão em directo; a relação preço-desempenho fica no máximo e torna-se a escolha preferida do público, com preço de 1799 yuans. Os Huawei Smart Glasses 2 têm preço de 1199 yuans; a sua vantagem está em se integrar sem falhas no ecossistema HarmonyOS e em destacar a experiência de áudio de alta qualidade, sendo mais uma mistura de “auscultadores inteligentes + óculos”.

As marcas estrangeiras também não ficam atrás. Os óculos inteligentes em colaboração entre a Meta e Ray-Ban, graças ao design clássico da Ray-Ban e ao planeamento da Meta nos domínios de redes sociais e do metaverso, apostam no “social fashion” e na partilha de conteúdos em primeira pessoa; porém, devido a problemas de adaptação, a experiência no mercado doméstico é fraca.

Além disso, a Baidu, a Samsung, a Rokid Innovation até a Li Auto… gigantes da tecnologia, empresas de internet, marcas de arranque e até empresas automóveis estão a entrar no jogo, lançando produtos de óculos de IA, e a “guerra dos cem óculos” começou silenciosamente.

No entanto, de um modo geral, a homogeneização do hardware central na categoria de óculos de IA está a tornar-se cada vez mais evidente.

O foco da concorrência deixou de ser apenas a acumulação de especificações e passou para a experiência de utilização, a adaptação de funcionalidades, o desenho do ecossistema e o aprofundamento nos canais. Diferentes produtos estão a adaptar-se rapidamente a cenários específicos, como deslocações diárias, negócios e entretenimento/áudio e vídeo, na tentativa de encontrar no quotidiano do utilizador um nicho ecológico insubstituível.

Os Leqi AI smart glasses exibidos na loja de óculos Jinggong em Haikou. Repórter Guo Jingyu/Foto

É “imposto sobre a estupidez” ou “vale a pena”?

O repórter de Hai Finance·Securities visitou in loco lojas em Haikou, como a Jinggong Eyewear, Mi Home e loja exclusiva da Lenovo. Entre os AI glasses à venda, apenas existem marcas como Quark, Leqi e Xiaomi. O modelo de lançamento mais recente, o Qianwen Glasses, ainda não chegou às lojas físicas em Haikou; a data de chegada futura continua por confirmar.

Na loja de óculos autorizada pela Qianwen, a Doctor Eyewear (300622), foi possível apurar com o repórter que os Qianwen Glasses já foram lançados em lojas físicas de experiência em 60 cidades em todo o país, mas concentram-se principalmente em cidades como Shenzhen, Chongqing e Nanchang.

Em contraste com o entusiasmo das vendas online, o mercado offline em Hainan ainda se encontra na fase de incubação.

Dentro da loja Jinggong Eyewear, os vendedores reconheceram que a atitude dos consumidores em relação aos AI glasses é, na maioria dos casos, guiada pela curiosidade e pela “procura de informações”. Muitos consumidores demonstram interesse nas versões com as configurações mais elevadas, mas como não há amostras na loja, não é possível fazer uma experiência intuitiva, o que afeta em certa medida a decisão de compra.

Até ao momento da publicação, o repórter de Hai Finance·Securities, após testar por conta própria, constatou que o Qianwen AI Glasses G1 tem disponibilidade suficiente em canais online como Taobao e JD.com, e que os requisitos para o subsídio nacional e os cupons de desconto na abertura podem ser usados normalmente. Os utilizadores podem inclusivamente, basta enviarem, na conversa na app Qianwen, “comprar óculos Qianwen”, para que a compra seja feita com um salto (um clique). Esse conveniente encerramento em circuito online, precisamente, compensa a ausência temporária da experiência offline.

No entanto, o sucesso de vendas do Qianwen G1 em todo o país proporciona precisamente uma forma de resolver o impasse: sair da lama dos parâmetros do hardware e aprofundar o segmento “cenário”.

O conhecido blogueiro “Lurayaolibi” partilhou nas redes sociais: “Muitos utilizadores perguntam-me, um pescador de pesca ao anzol fica o dia todo parado a olhar para a água; de que equipamento é que ele mais precisa? Antes eu dizia que era uma boa vara, uma boa linha e uma boa isca; mas agora é uma mente que sabe tratar das coisas — são os óculos Qianwen.” No vídeo, ele mostra o processo imersivo de pescar robalo (spoonfish) com os óculos Qianwen, durante o qual o blogueiro mantém conversas contínuas com o Qianwen: “Onde é que fica um bom local para pescar robalo?” “Este anzol para chumbo de 10 gramas serve para pescar robalo?” Até no instante em que consegue a captura, regista as presas através do comando de voz “Qianwen, tirar foto”. Esta experiência de interação de “libertar as duas mãos” acerta com precisão numa necessidade imperiosa de um cenário específico.

Segundo notícias oficiais, a partir do final deste mês, o Qianwen G1 será totalmente integrado com a app Qianwen, permitindo “usar os óculos para pedir comida, reservar hotel e chamar carro”. Esta experiência de “o que se vê é o que se obtém, o que se pergunta é o que se trata” acerta com precisão nas duas dores do público jovem contemporâneo: a vida “preguiçosa” e o trabalho eficiente.

O ano de 2026 será o primeiro ano completo após o encerramento de todo o território da Zona de Comércio Livre de Hainan. O “Plano de Acção da Província de Hainan para Impulsionar ‘Inteligência Artificial +’” (2026—2028) emitido recentemente define explicitamente o princípio de “o desenvolvimento da indústria impulsionado por aplicações em cenários”.

Hainan dispõe de condições únicas, com cenários ricos como turismo, cuidados de saúde e bem-estar, isenções fiscais para ilhas e comércio financeiro. É precisamente o “campo de testes” onde os AI glasses mais desejam ganhar forma.

Wang Peng, investigador adjunto do Instituto de Ciências Sociais de Pequim, analisou que a publicação concentrada de smart glasses reflecte o efeito de ressonância entre tecnologia, mercado e capital. Por um lado, o aumento do poder de computação de IA e os avanços em tecnologias-chave reduzem o limiar para o desenvolvimento dos produtos; por outro lado, cresce rapidamente a procura dos consumidores por necessidades móveis que “libertam as duas mãos”, e funcionalidades como tradução em tempo real, navegação e monitorização de saúde tornam-se necessidades prementes, impulsionando a explosão do mercado.

Os AI glasses conseguem sair da simples combinação de “auscultadores Bluetooth + óculos” e evitar tornarem-se meros brinquedos eletrónicos temporários? Vale a pena esperar, tanto para a indústria como para os consumidores.