A fabricante Miniso, Ye Guofu, fala sobre a Pop Mart: "Devemos imitar a LABUBU, usando artistas de topo para promover"

GateUser-bd883c58 · 2026-04-07T05:43:30+00:00

A colaboração entre MINISO e Jennie tem como objetivo aproveitar a influência de um artista de topo global para aumentar o efeito de promoção da marca e as vendas. No primeiro dia de abertura da loja pop-up em colaboração, o desempenho ultrapassou 2,2 milhões de yuans, demonstrando uma boa resposta do mercado e prevendo impulsionar o crescimento das vendas da empresa no futuro.

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2026-04-07 05:43:30

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Pergunte ao AI · A Miniso escolhe a colaboração com a Jennie: que considerações estratégicas estão por detrás?

Repórter de Diário Económico: Wang Fan Editor de Diário Económico: Bi Luming

No dia 31 de março, à tarde, a Miniso (HK09896, preço da ação 30.76 yuan, capitalização de mercado 37.283 mil milhões de yuan) realizou uma conferência telefónica de resultados de 2025. O fundador e CEO da empresa, Ye Guofu, ao falar sobre Pop Mart, disse a respeito de um concorrente: “Toda a gente sabe que um IP (ou seja, o LABUBU) do nosso concorrente (isto é, a Pop Mart) foi impulsionado através da Lisa (membro do girl group sul-coreano BLACKPINK), o que impulsionou as vendas a nível global. Assim, a colaboração com uma artista global de topo irá amplificar o efeito promocional do nosso IP próprio nas fases seguintes, trazendo um valor enorme.”

O repórter do Diário Económico notou que a Miniso também começou a imitar a forma de promoção acima. A coincidência é que a empresa escolheu colaborar com a Jennie, do mesmo grupo/equipa da Lisa — no dia 20 de março, a Miniso inaugurou um pop-up store em colaboração “Jennie Ruby” no Shanghai Harbour City (Shanghai Portman) — que abriu no Shanghai Harbour City Henglong Plaza, e no primeiro dia de abertura, os resultados ultrapassaram 2,2 milhões de yuan.

“Antes fazíamos colaborações com IP de imagem e IP de conteúdo, mas a colaboração com a Jennie é uma nova forma, abrindo um modelo de colaboração com artistas globais de topo. Prevemos que, no primeiro trimestre deste ano, as vendas comparáveis no mercado interno tenham um crescimento de dois dígitos elevados, e que, em 2026, se tenha dado um bom arranque; depois disso, haverá mais artistas a colaborar connosco.”

Diário Económico

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