Jornal Econômico publica: Não há vencedores na competição de involução, a guerra das entregas deve acabar

(Origem: Jingqi News)

Em 25 de março, o Diário Económico publicou um artigo de opinião do comentador, intitulado 《A guerra das entregas ao domicílio deve chegar ao fim》. O artigo afirma que a guerra das entregas ao domicílio afecta não apenas os livros-caixa dos empresários do sector da restauração, mas também o sustento das pessoas comuns. Quando o consumo de restauração, que funciona como “lastro”, perde andamento devido à guerra de preços, o frio que o grande panorama económico sente acabará por se transmitir a cada indivíduo ao nível microscópico. A concorrência saudável deve ser um duelo positivo entre inovação tecnológica, melhoria da eficiência e optimização do serviço.

A concorrência saudável deve ser um duelo positivo entre inovação tecnológica, melhoria da eficiência e optimização do serviço, e não um jogo de gastar dinheiro em massa apoiado em capital, nem tão-pouco uma disputa de soma zero em que se usa a posição monopolista para controlar o fluxo e forçar a escolha de lados. Façam com que os preços das entregas ao domicílio regressem a um intervalo razoável; façam com que a restauração se liberte do dilema de “morrer se não houver subsídios, e ficar caótica se houver subsídios”; e façam com que a concorrência do mercado deixe de consistir em competir em despendido de dinheiro para passar a competir em serviços — é isto que verdadeiramente beneficia as empresas e as pessoas.

A guerra de preços não vai longe; na concorrência gerada por auto-involução, não há vencedores. A guerra das entregas ao domicílio, deve chegar ao fim.

O texto completo é o seguinte:

O impacto da guerra das entregas ao domicílio não se limita apenas aos livros-caixa dos empresários do sector da restauração; vai além disso e atinge também o sustento das pessoas comuns. Quando o consumo de restauração, que funciona como “lastro”, perde andamento devido à guerra de preços, o frio que o grande panorama económico sente acabará por se transmitir a cada indivíduo ao nível microscópico. A concorrência saudável deve ser um duelo positivo entre inovação tecnológica, melhoria da eficiência e optimização do serviço.

Nos últimos dias, ainda recebeu algum voucher de oferta grátis da plataforma de entregas ao domicílio? Na conferência de imprensa realizada recentemente, a Administração Estatal de Regulamentação do Mercado revelou os mais recentes progressos da investigação antimonopólio às plataformas de entregas ao domicílio, afirmando que as autoridades reguladoras já se deslocaram às respectivas plataformas para realizar inquéritos presenciais e que, no passo seguinte, através de questionários, verificações, entre outros meios, irão continuar a transmitir a pressão regulatória e a estudar medidas de tratamento. Isto transmite ao mercado a postura da supervisão: a louca guerra das entregas ao domicílio tem de ser apagada!

A guerra das entregas ao domicílio parece beneficiar o povo, mas na verdade é auto-involução.

Para os consumidores, a guerra das entregas ao domicílio é realmente “boa”, quem é que não gosta de um chá com leite de 1 cêntimo e um café de 3 yuan? No entanto, o que é gratuito costuma ser o mais caro. Quando tiramos o foco dos vouchers de oferta grátis no telemóvel e olhamos para todo o panorama económico, verificamos que o custo desta guerra, no fim, está a ser suportado por pessoas comuns como nós — e muito além do que se esperava.

O impacto mais directo manifesta-se nos dados da economia macro. Do final do 2.º trimestre de 2025 ao 3.º trimestre, o CPI, que reflecte os preços do consumo dos residentes na China, tem vindo a cair continuamente, e o mercado de consumo sente um frio persistente. Mas o curioso é que, se excluirmos alimentos e energia, o CPI central, pelo contrário, tem vindo a subir continuamente. Isto mostra que o consumo devia ter reaquece, mas algo duro o está “a puxar” para baixo.

O que o “puxa” é a restauração.

No cabaz de estatísticas do CPI da China, o peso de alimentos, tabaco e bebidas alcoólicas, bem como da restauração fora de casa, ronda os 30%, sendo o mais alto entre todas as categorias. Isto significa que, quando o preço da restauração sobe, o CPI pode saltar junto; quando o preço da restauração desce, o CPI pode cair junto, em grande medida.

Percebendo este contexto e olhando para os dados, descobre-se: do final do 2.º trimestre de 2025 ao 3.º trimestre, a taxa de crescimento da receita da restauração na China abrandou, e o momento e a trajectória da sua queda sobrepõem-se altamente à curva descendente do CPI global. No mesmo período, as categorias de habitação e comunicações de transportes, que também têm um peso elevado, não apresentaram um abrandamento semelhante.

E este período é precisamente aquele em que a guerra das entregas ao domicílio atingiu o auge, com as plataformas a subsidiar de forma mais desenfreada. Os relatórios financeiros indicam que, durante a guerra das entregas ao domicílio, os subsídios acumulados da Alibaba, JD.com e Meituan atingiram entre 80 e 100 mil milhões de yuan. A Associação de Restaurantes da China aponta que a descida de preços causada por subsídios de grande montante entre plataformas se tornou um importante factor que restringiu a aceleração do sector da restauração desde junho de 2025. Segundo a observação da Meituan, esta guerra fez com que directamente o valor médio por cliente no consumo em salão da restauração recuasse para os níveis de há 10 anos.

À primeira vista, a guerra das entregas ao domicílio é um benefício concedido pelas plataformas; mas numa perspectiva macro, trata-se de um impacto violento na estrutura de preços do sector da restauração. Para sobreviverem na batalha de subsídios, as empresas de restauração acabam por sacrificar a qualidade e comprimir as margens de lucro, e o sector inteiro cai num ciclo maligno de fazer negócios com prejuízo e ganhar só aplausos, acabando por arrastar a tendência de reaquecer o consumo — exactamente o oposto do plano de trabalho do Governo central para impulsionar o consumo, acrescentando resistência indevida ao controlo macroeconómico.

O impacto da guerra das entregas ao domicílio não se limita apenas aos livros-caixa dos empresários do sector da restauração; é também o sustento das pessoas comuns. O consumo é o principal motor para impulsionar o crescimento económico; quando o consumo de restauração, que funciona como “lastro”, perde andamento devido à guerra maligna de preços, o frio que o grande panorama económico sente, no fim, será transmitido a cada indivíduo ao nível microscópico. Quando o lucro das empresas é tão fino como papel, ou até se regista prejuízo logo ao abrir as portas, de onde vêm os postos de trabalho? E de onde se falar em aumentos salariais?

É precisamente por isso que a supervisão, ao pôr um travão oportuno à guerra das entregas ao domicílio, está na verdade a salvaguardar o funcionamento normal da economia, a evitar que a concorrência maligna desorganize o ritmo de reaquecer o crescimento económico, e a assegurar que as empresas e os trabalhadores possam ter uma vida e um rendimento normais.

A concorrência saudável deve ser um duelo positivo entre inovação tecnológica, melhoria da eficiência e optimização do serviço, e não uma corrida de gastar dinheiro baseada na acumulação de capital, nem tão-pouco uma disputa de soma zero em que se usa a posição monopolista para controlar o fluxo e forçar a escolha de lados. Façam com que os preços das entregas ao domicílio regressem a um intervalo razoável; façam com que a restauração se liberte do dilema de “morrer se não houver subsídios, e ficar caótica se houver subsídios”; e façam com que a concorrência de mercado deixe de competir em despendido de dinheiro para passar a competir em serviços — é isto que verdadeiramente beneficia as empresas e as pessoas.

A guerra de preços não vai longe; na concorrência gerada por auto-involução, não há vencedores. A guerra das entregas ao domicílio, deve chegar ao fim.

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