840M de visitas! A economia de feriados impulsiona a vitalidade de todo o ciclo de consumo | Editorial do Jingjing Bao

▲4 de abril, os turistas apreciam a primavera e passeiam durante a visita ao Jardim Botânico Nacional (Norte). Foto de Xue Jun, jornalista da Xinjing

O feriado de Qingming chegou ao fim. A partir do Ministério dos Transportes, a Xinjing apurou que, durante o feriado de Qingming (de 4 a 6 de abril), o volume previsto de deslocações de pessoas entre regiões em toda a sociedade é de 84 537,8 milhões de deslocações, o que corresponde a 28 179 milhões de deslocações por dia, um aumento de 6% em relação ao ano anterior. No primeiro dia, o volume de passageiros no transporte ferroviário, rodoviário e aéreo ultrapassou, em todos os casos, o pico do mesmo período histórico. Além disso, este ano, em várias regiões do país, as férias primaveris de escolas do ensino fundamental e secundário foram ligadas ao feriado de Qingming, criando um período ininterrupto, o que impulsionou fortemente as viagens de pais e filhos e as viagens em família, formando um cenário de consumo de cadeia completa que abrange serviços de transportes, alojamento em cultura e turismo, restauração e retalho, bem como abastecimento de energia.

Primavera e paisagens magníficas. Para além de ser uma época tradicional para homenagear os antepassados e prestar condolências em rituais de culto, o pequeno feriado de Qingming também é um bom momento para passear e apreciar as flores, saindo para viajar. Neste feriado de Qingming, com mais de 800 milhões de deslocações entre regiões, a dinâmica não só demonstra na prática o entusiasmo da sociedade para viajar, como volta a confirmar o papel evidente do “economia dos feriados” no reforço da procura interna e na promoção do consumo.

Comparado com anos anteriores, uma mudança marcante neste feriado de Qingming é que, em várias regiões, as férias de primavera foram agendadas para os dias 1 a 3 de abril, ligando-se ao feriado de Qingming, formando assim um feriado consecutivo de 6 dias.

Isto não só alarga eficazmente o raio de deslocação das pessoas — por exemplo, a percentagem de viajantes que fazem deslocações entre províncias aumentou 12 pontos percentuais face ao mesmo período do ano passado — como também eleva significativamente a intenção de viajar da sociedade. Os dados mostram que, a partir de 1 de abril, a dimensão do grupo de pessoas em viagem nas regiões com férias de primavera aumentou 41% em comparação com o mesmo período do ano passado. Isto, em certa medida, indica que um agendamento razoável dos feriados é, por si só, uma ferramenta de política importante para estimular o consumo e desbloquear a procura interna.

Claro que o entusiasmo do consumo nos feriados também depende do empenho proactivo das regiões na criação de cenários e no ajustamento de serviços de suporte. Por exemplo, em Pequim, além de publicar um mapa para ver flores, abriu passarelas de florestas floridas, lançou uma linha especial para ver flores, e ainda criou rotas de ciclismo temático e eventos desportivos, enriquecendo a experiência de viagem para turistas e residentes. Durante os três dias do feriado, Pequim recebeu 845.38M de turistas, um aumento de 4,4%; alcançou gastos turísticos de 12,34 mil milhões de yuan, um aumento de 7,4%.

Além das tradicionais atividades de contemplação de flores e dos formatos de lazer, eventos culturais e recreativos como concertos e festivais de música também se tornaram motores importantes para impulsionar o consumo. Por exemplo, de 3 a 5 de abril, o concerto de Jay Chou em Hangzhou levou a um aumento de cerca de 1,6 vezes nas reservas de hotéis na zona envolvente; além disso, o consumo em restauração, transportes, compras e outros setores registou aumentos evidentes. Além disso, em locais como Sichuan e Hunan, as ligas de basquetebol e futebol realizadas durante o feriado libertaram o benefício de “viajar seguindo os eventos”; os eventos desportivos impulsionaram de forma significativa tanto o fluxo de clientes dos centros comerciais como o consumo.

Importa notar que este feriado não apenas diversificou mais as tipologias de consumo e os cenários; a característica de “cadeia completa” da economia dos feriados tornou-se ainda mais evidente.

Por exemplo, no primeiro dia do feriado, o tráfego nas autoestradas em todo o país ultrapassou 62,67 milhões de veículos, dos quais os veículos de novas energias excederam 14 milhões. A forte procura de deslocações de carro próprio impulsionou um crescimento de dois dígitos no consumo em atrações turísticas, hotéis e serviços de aluguer de viaturas. Ao mesmo tempo, atividades como o culto e visita aos túmulos por ocasião do regresso à terra natal voltaram a trazer “movimento” às zonas rurais, promovendo que o consumo se espalhasse do centro das cidades para todo o território urbano-rural. Como em várias regiões, os passeios turísticos rurais foram particularmente populares durante o feriado de Qingming, e as tipologias e cenários de cultura e turismo relacionados ficaram ainda mais diversificados.

Além disso, o pico de consumo do feriado também acelerou a implementação de algumas aplicações de novas tecnologias. Por exemplo, com base em big data, planeamento de viagens feito com IA está a tornar-se uma nova escolha para as famílias ao viajar. Entre as regiões em férias de primavera, o número médio diário de utilizadores ativos de apps de IA aumentou 21% face aos dias normais.

Pode-se dizer que, do transporte e deslocações ao abastecimento de energia, da alojamento em cultura e turismo ao retalho e restauração, dos eventos desportivos culturais ao serviço digital, cada elo influencia e reforça os outros, formando em conjunto um quadro de “cadeia completa” da economia dos feriados.

Isto volta a indicar que os benefícios libertados pela economia dos feriados têm características de múltiplas camadas e de atuação em áreas transversais. Ao mesmo tempo, a libertação de necessidades de consumo diversificadas também reflete a grande resiliência e o enorme potencial do mercado de consumo da China.

Em grande medida, o desempenho do mercado de consumo durante os feriados fornece-nos uma janela abrangente para observar a vitalidade do consumo social e as características da procura. Isto tem um valor de inspiração importante tanto para os operadores de mercado como para os decisores na área do desenvolvimento de cultura e turismo.

Por exemplo, ao otimizar de forma mais adequada e adaptada ao contexto local o agendamento dos feriados, acompanhando ativamente as tendências de mudança da procura do consumo, e inovando continuamente as formas de oferta de produtos e serviços, é totalmente possível estimular um maior potencial de consumo, permitindo que a “economia dos feriados” desempenhe um papel ainda mais importante em “criar um novo espaço para o crescimento da procura interna e aproveitar melhor as vantagens do nosso grande mercado em escala”.

Edição / Xu Quying

Revisão / Wu Xingfa