Feriado de Qingming, as viagens em família mais populares em Pequim, com aumento na popularidade de passeios culturais e educativos

Pergunta ao AI · Como potenciar o entusiasmo das viagens de aprendizagem para pais e filhos durante a pausa da Primavera, somada ao feriado de Qingming?

O feriado de Qingming já está a chegar ao fim, mas o entusiasmo no mercado turístico não diminui. A 6 de abril, o repórter do Beijing Business Daily soube, junto de várias plataformas online de viagens, que em muitas regiões as férias de primavera das escolas primárias e secundárias coincidiram com o feriado de Qingming, levando o mercado turístico ao primeiro grande pico de viagens da primavera deste ano. As encomendas de viagens de longa duração para pais e filhos duplicaram ano a ano. Considerando as cidades mais populares, Pequim ficou em primeiro lugar: entre as reservas de alojamento local, o volume aumentou 32% face ao ano anterior, e o número de reservas de hotéis também ocupou o TOP1. Ao mesmo tempo, a procura pelas famosas cidades históricas e culturais, onde se pode “brincar e aprender”, registou um crescimento particularmente significativo. Neste feriado, a libertação concentrada da procura de famílias para viagens impulsionou o calor das viagens de aprendizagem (研学游) em mais de 100% em termos homólogos. A procura por parques temáticos, locais culturais e de artesanato (文博), zoológicos, entre outros, disparou rapidamente.

Aumento de mais de quatro décimos no volume de bilhetes das rotas mais populares

Em várias regiões do país, as férias de primavera das escolas primárias e secundárias coincidiram com o feriado de Qingming. Com um feriado prolongado de 6 dias, quebrou-se a limitação de, no passado, o feriado de Qingming só permitir viagens de curta distância. As necessidades, como as viagens em família e as voltadas para apreciar flores, foram libertadas em conjunto; as viagens na proximidade e as viagens entre províncias aqueceram de forma generalizada. Assim, o mercado turístico conheceu o primeiro grande pico de viagens desta primavera.

Com base em dados da Ctrip (去哪儿旅行), durante a pausa da primavera somada ao feriado de Qingming, o número de passageiros com raio de deslocação superior a 800 km aumentou mais de 30%. Mais viajantes aproveitam para, fora da época de maior procura na primavera, realizar viagens longas, passando de “dar uma volta à porta de casa” para “ir de avião”. Várias rotas populares tiveram um aumento superior a 40% em termos homólogos no volume de bilhetes. Além disso, com um pico no “fator crianças” neste Qingming, o número de passageiros com idades entre os 13 e 18 anos no avião aumentou 70% e, nos parques e atrações, a afluência de visitantes entre os 13 e 18 anos disparou 3,8 vezes.

Os dados da Tongcheng Travel também comprovam a escalada do calor das viagens de longa duração durante o feriado de Qingming. Segundo o relatório “Relatório de Resumo das Viagens Durante a Pausa da Primavera de 2026 e o Feriado de Qingming” publicado pela Tongcheng Travel, durante a pausa da primavera e o feriado de Qingming, as encomendas de viagens de longa duração para pais e filhos duplicaram ano a ano.

Um turista, Wang Nan, que vive em Jiangsu, disse que, no passado, o feriado de Qingming tinha apenas 3 dias, e basicamente consistia em levar a família em viagens de carro pela zona. Mas este ano, como as férias de primavera da criança coincidiam com o feriado de Qingming, o período total de folga foi de 6 dias, ficando mais tempo disponível. Por isso, decidiram, os três, irem de avião a Xi’an para viajar: viram os guerreiros de terracota e passearam pela Cidade Adormecida da Grande Tang (大唐不夜城), e a criança ainda participou numa experiência de aprendizagem. Wang Nan acrescentou que, durante o feriado de Qingming deste ano, a família fez a transição de uma viagem local e de passeio a ver flores na zona para uma viagem entre províncias, podendo assim experienciar opções de atividades mais variadas e visitar mais atrações.

Salto em popularidade de cidades históricas como Pequim e Xi’an

Um feriado de 6 dias impulsionou fortemente a procura por cidades históricas e culturais. Entre elas, Pequim tornou-se um destino interno muito desejado. Os dados da Feizhu (飞猪) também refletem esta situação: este Qingming, as reservas de serviços de viagem para o destino Pequim ultrapassaram o mesmo período do ano anterior. As reservas de viagens com itinerário (线路游) aumentaram mais de 100% ano a ano, e as reservas do serviço de transporte (carro/viatura) aumentaram mais de 50% ano a ano.

Em termos de reservas de hotéis nas cidades mais procuradas para estadias, os dados da Ctrip (去哪儿旅行) mostram que grandes cidades com muitos recursos turísticos e zonas ribeirinhas do sul adequadas para passeios de primavera são também “topo”, mas Pequim ainda assim ficou no primeiro lugar. De 1 a 6 de abril, as 10 cidades com mais reservas de hotéis durante o feriado de Qingming foram: Pequim, Hangzhou, Xangai, Xi’an, Chongqing, Wuhan, Nanjing, Guangzhou, Chengdu e Changsha.

Quanto ao desempenho nas reservas de alojamento local, destaca-se a procura por alojamentos locais em cidades históricas e culturais como Pequim e Xi’an. Os dados do Muyu (木鸟民宿) indicam que, durante o feriado de Qingming, os 10 destinos turísticos nacionais mais populares foram: Pequim, Nanjing, Qingdao, Hangzhou, Luoyang, Chongqing, Chengdu, Xangai, Xi’an e Dali. Entre eles, as reservas de alojamento local em Pequim aumentaram 32% ano a ano e mantiveram-se como o destino mais popular durante o feriado de Qingming.

Além de, em cidades históricas e culturais, “visitar e aprender”, os parques temáticos e os espaços de cultura e museus (文博) também oferecem aos visitantes pais e filhos uma excelente forma de libertar energia e aprender de forma divertida. Segundo os dados do Muyu (木鸟民宿), durante o feriado de Qingming, os parques temáticos e o Museu de Artes (博物院) foram as escolhas preferidas das famílias para saídas com crianças. O Disneyland Resort de Xangai, o Beijing Universal Resort, o Ocean Park de Xangai (上海海昌海洋公园), o Chimelong Paradise (广州长隆欢乐世界) em Guangzhou e o Parque de Artes Marciais Wan Su Sui Shan (开封万岁山武侠城) em Kaifeng tornaram-se os parques temáticos mais procurados durante o feriado de Qingming. Locais culturais como o Museu do Palácio Imperial (故宫博物院), o Museu de Xi’an (西安博物院) e o Museu Nacional da China (中国国家博物馆) também foram bem recebidos por visitantes pais e filhos; a taxa de ocupação dos alojamentos locais na zona esteve perto de lotação total.

Encomendas de aprendizagem para pais e filhos duplicam; produtos de curadoria/explicação aprofundada são mais apreciados

Durante o feriado de Qingming, com a libertação concentrada da procura de famílias para viagens, a procura por experiências na natureza, aprendizagem e afins disparou rapidamente.

O relatório “Resumo do Consumo de Viagens Durante o Qingming de 2026” publicado pela Tuniu (途牛) mostra que, este Qingming, o “fator crianças” aumentou de forma evidente. Experiências na natureza, aprendizagem e afins tornaram-se as escolhas preferidas das famílias para viagens pais e filhos. Entre outros, durante o período das férias de primavera de várias escolas (1 a 3 de abril), o número de viagens feitas em família foi superior a 2 vezes em relação ao mesmo período do ano anterior.

No mercado de alojamento local, os dados do Muyu (木鸟民宿) mostram que, durante o feriado de Qingming, a quota de encomendas de viagens com crianças em alojamento local foi de 41%, atingindo um máximo histórico no período homólogo. O grupo de turistas pais e filhos tende a preferir alojamento de maior qualidade: o preço médio por reserva (客单价) foi 25% superior ao da média geral da plataforma.

Quando o “passeio para ver flores e apreciar paisagens” passou a “experiência imersiva”, as viagens de aprendizagem foram especialmente procuradas pelo público de famílias pais e filhos. Em termos da Tongcheng Travel, foi afirmado que, durante este feriado, ocorreu uma transferência interessante do poder de decisão na viagem. Quando a criança tem férias exclusivas, torna-se naturalmente a iniciadora dos “projetos” da viagem familiar e também o núcleo. Cidades como Pequim, Xi’an, Nanjing, Chengdu, que têm “minas de conhecimento” com museus de topo, centros de ciência ou IPs muito fortes, tornaram-se as “bases de aprendizagem” mais populares. Nanjing e Chengdu, por exemplo, mostraram uma “prosperidade mútua” interessante: são, por um lado, grandes fontes de visitantes, e, por outro, por causa de IPs únicos como o Zoológico de Red Mountain (红山动物园) e a base de pandas (熊猫基地), atraem “famílias da mesma comunidade/entusiastas” de todo o país para virem a “trocar conhecimento” em ambiente académico. Durante o feriado, as encomendas de aprendizagem para pais e filhos duplicaram em termos homólogos, e as encomendas de viagens familiares com “múltiplas gerações no mesmo passeio” aumentaram 160% ano a ano.

Um responsável relacionado com o Museu de Túmulos Antigos de Luoyang (洛阳古墓博物馆) comentou que, no recém-terminado feriado de Qingming, o museu foi muito apreciado por inúmeros visitantes pais e filhos. Nos projetos de aprendizagem do museu, “A Caçada ao Dragão nas Antigas Tumbas” (古墓寻龙记) e “Tinta Dourada na Parede” (壁上丹青) foram particularmente populares. Além disso, durante o feriado de Qingming, os programas de visitas nocturnas também foram bastante procurados.

Zhao Qiantan, que opera produtos de viagens de aprendizagem em Luoyang, admitiu que, considerando que os produtos de aprendizagem durante o feriado de Qingming deste ano vão ganhar popularidade, a empresa planeou com antecedência produtos como passeios de museu de excelência direcionados a famílias com crianças. Com base no feedback do mercado desde este ano, alguns produtos do tipo “explicação aprofundada e bem curada” foram especialmente apreciados por encarregados de educação e pelas próprias crianças.

Na perspetiva de um economista sénior especializado em hotéis de turismo, Zhao Huanong (赵焕焱), a coincidência das férias de primavera nas escolas primárias e secundárias com o feriado de Qingming impulsionou ainda mais o consumo do mercado turístico. Ao longo dos anos, o setor do turismo acumulou resultados ricos; atualmente, com uma oferta de produtos diversificada, está a corresponder de forma precisa às exigências diversificadas dos viajantes e às suas formas de deslocação.

Beijing Business Daily: Wu Qiyun (吴其芸)