Férias de primavera prolongadas impulsionam a onda de viagens durante o Festival Qingming O consumo cultural e turístico avança em direção à qualidade

Repórter do Securities Times: Tang Ying

À medida que as políticas de férias de primavera se concretizam oficialmente em várias regiões, durante o feriado de Qingming de 2026 o mercado de consumo de viagens e turismo tem registado um aumento da procura de viagens. De acordo com dados divulgados a 6 de abril pelo Ministério dos Transportes, durante os 3 dias do feriado de Qingming, de 4 a 6 de abril, o volume de deslocações de pessoas entre regiões em todo o país atingiu 845.38M de viagens, com uma média diária de 281.79M de viagens, o que representa um aumento de 6% face ao mesmo período do ano passado.

Este ano, em várias regiões do país, foram definidos planos de férias de primavera para alunos do ensino básico e secundário. Na província de Sichuan, em Jiangsu, entre outras, as férias começaram a 1 de abril, ficando em continuidade com o feriado de Qingming; o período que antes tinha 3 dias foi alargado para 6 dias, transformando-se num feriado prolongado. Assim, as crianças que têm férias de primavera podem usufruir de um “feriado em versão prolongada”. Isto quebra a limitação anterior de que as férias de Qingming só permitiam viagens de curta distância, e o mercado turístico está a viver o primeiro pico de viagens após o Festival da Primavera deste ano.

A implementação das férias de primavera dá origem a um grande grupo de viajantes em jornadas de descanso prolongadas. A 6 de abril, o relatório “2026 Qingming Holiday Travel Express” publicado pela Fei Xia (FlyPig) indica que, durante o feriado de Qingming, a procura de consumo turístico está forte; o volume de reservas de serviços de turismo continua a subir, mantendo-se a tendência de crescimento face à base do ano anterior. As reservas de hotéis domésticos aumentaram cerca de 40%. As famílias com crianças, especialmente das gerações “nascidos nos anos 90” e “nos anos 80”, tornaram-se o principal motor das viagens, impulsionando a procura por serviços turísticos de alta qualidade, e o valor médio por cliente dos serviços turísticos subiu, face ao ano passado.

Muitos destinos também lançaram benefícios como isenção de bilhetes em parques e gratuidade de transportes, permitindo às crianças divertirem-se à vontade e com comodidade. Por exemplo, Nanjing e Suzhou lançaram atividades para viagens gratuitas mediante apresentação do cartão de estudante. O parque de paisagens de Huangshan, o Grande Templo de Da Baoen em Nanjing, o Parque Zhonghua Panda Huanlong e a Montanha Qingcheng, entre outros, divulgaram sucessivamente优惠 de redução de bilhetes para alunos do ensino básico e secundário. Uma série destas medidas fez com que o volume de reservas turísticas nesses destinos registe um crescimento claramente superior ao de anos anteriores. Por exemplo, em Jiangsu, o volume total de reservas turísticas da província aumentou quase 40% ano contra ano; e o ritmo de crescimento das reservas turísticas de cidades como Suqian, Nantong, Yancheng e Xuzhou ultrapassou 50%.

Em simultâneo, experiências profundas de estudo e aprendizagem (investigação e aprendizagem) tornaram-se a escolha de mais famílias. O relatório “2026 Qingming Travel Consumption Review” publicado pela Tuniu indica que, durante as férias de primavera, o número de viagens de pais e filhos aumentou mais do que 2 vezes face ao mesmo período do ano passado; e experiências de natureza, aprendizagem e estudo, bem como parques temáticos, tornaram-se as escolhas preferidas das famílias com crianças.

Com férias mais folgadas, as viagens de longa distância estão a tornar-se uma norma. Os dados das plataformas mostram que, nos trechos aéreos com mais de 800 quilómetros, a procura de bilhetes subiu 80% em termos percentuais em relação ao mês anterior. Dali, Tengchong, Xishuangbanna e outros destinos remotos, que antes eram limitados por restrições ligadas aos feriados, estão a receber níveis mais altos de procura.

Em termos de modo de deslocação, as viagens de carro próprio e as viagens independentes tornaram-se a tendência principal. Os dados das plataformas indicam que, entre as pessoas que aproveitam jornadas prolongadas de descanso, a percentagem de viagens de carro próprio e viagens independentes foi, respetivamente, de 40% e 37%. O mercado de aluguer de carros arrancou com força: o volume de consultas cresceu 170% ano contra ano; as encomendas de aluguer de longa duração por 3 dias ou mais cresceram mais de 65% ano contra ano. Os modelos de SUV, por se adequarem às deslocações em família, são particularmente procurados.

Importa salientar que, devido ao facto de as férias de Qingming coincidirem com as férias de Páscoa no estrangeiro, a deslocação transfronteiriça em ambos os sentidos tornou-se uma característica marcante: surgem múltiplas vagas de procura de consumo, com residentes de Hong Kong a deslocarem-se para o Norte, residentes da parte continental a irem para Hong Kong e turistas internacionais a entrarem. Os dados da Tongcheng Travel mostram que a procura de reservas de voos por residentes de Hong Kong para o continente disparou cerca de 4 vezes ano contra ano; a procura de reservas de hotéis aumentou 8 vezes ano contra ano. O foco do consumo deslocou-se de compras para exploração cultural e experiências mais profundas; cidades como Xangai, Pequim e Sanya tornaram-se opções populares para viagens de longa distância. Ao mesmo tempo, a procura de viagens para Hong Kong por residentes da parte continental também aqueceu: a procura de reservas de hotéis de alta qualidade cresceu cerca de um terço ano contra ano, e marcos culturais como o Museu da Cultura do Palácio de Hong Kong tornaram-se novos pontos onde as pessoas vão para “fazer check-in”.

Além disso, o volume de turistas internacionais em entrada cresceu de forma acentuada. Os dados da Tongcheng Travel indicam que, durante o feriado de Qingming, o volume total de encomendas relacionadas com turismo em entrada aumentou mais de 70% ano contra ano. Jovens de países e regiões como Tailândia, Singapura, Europa e América tornaram-se o grupo principal. Experienciar jardins clássicos do sul da China para criar estética, aprender artes marciais chinesas ou caligrafia, bem como estudar a cultura do chá chinês e as técnicas de produção de chá, são escolhas populares entre esses jovens, impulsionando o turismo de entrada a evoluir de “consumo de paisagens” para “consumo cultural”.

(Editor: Zhang Xiaobo)

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